俄乌冲突以后，麦当劳暂停了在俄罗斯的全部业务，然而事情发展到现在，似乎在上演一幕狸猫换太子的游戏，那么今天我们就来聊聊俄罗斯麦当劳的这个事儿。
3月14日，麦当劳关闭了在俄罗斯的847家餐厅，真的是非常可惜。
首先，1990年1月31日，俄罗斯首家麦当劳门店在莫斯科普希金广场开业，是当时世界上最大的麦当劳门店，有28台收银机，可以同时容纳700多人。当天的麦当劳有多火，有数据记录，在那天，这家店的客流量达到了3万人次。所以，这里充满了很多苏联时期的美好记忆。
其次，关闭门店，给麦当劳造成了每个月5000万美元的损失。
另外，麦当劳在俄罗斯一直保持着高速的发展状态，去年，俄罗斯麦当劳餐厅的数量增加了6%，远远超过全球1.5%的平均水平。俄罗斯已经是麦当劳最大的市场之一，仅次于澳大利亚、英国、德国、加拿大和法国。
同时，虽然门店关门，但麦当劳还在继续负担6.2万名俄罗斯员工的工资。
那么时间来到5月16日，麦当劳终于正式宣布，结束在俄罗斯长达30多年的餐饮连锁业务，彻底退出俄罗斯市场。而这项决定，预计将会产生一笔约12-14亿美元的支出，主要是非现金的，麦当劳已经把其确认为“重大外币折算损失”。
所以总结的来说，麦当劳的损失巨大，但又没办法，欧美企业跟风制裁俄罗斯，自己不做出行动，怕是说不过去。
麦当劳选择把所有餐厅打包出售给了俄罗斯亿万富翁亚历山大·戈沃尔，他是麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商，从2015年开始，开设了20家麦当劳门店。
根据双方的协议，现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单，戈沃尔将以新品牌和新菜单运营其收购的麦当劳门店。并在未来两年内，保留麦当劳现有的6.2万名员工，继续为这些员工发放工资。
麦当劳表示，此次交易将在几周内完成，进展顺利的话，改头换面的新餐厅预计将于6月中旬正式开业。
而关于新餐厅的名字，还是一件非常有意思的事儿。
此前，麦当劳申请了几个新的品牌名称，包括有趣又美味（Fun and Tasty）、同一家（The Same One）、就像那样（Just Like That）以及开放结账（Open Checkout）。
收购后的新餐厅的名字，可能会在这4个中产生，虽然每一个看上去都跟麦当劳无关，但都颇有麦当劳广告语的意味，例如那个最知名、最经典的我就喜欢（“I’m lovin’it”）。
那么这4个品牌中，同一家非常不错，为什么这么说呢？
假如有一天，有俄罗斯客人走进了新餐厅，问道，这里是麦当劳吗？
店员可以这样回答，我们是同一家。
怎么样，是不是很有趣呢。
其实对于很多断供俄罗斯的企业，俄罗斯采取了非常强硬的措施。
例如，可口可乐退出俄罗斯，俄罗斯的饮料企业便推出了Rucola、CoolCola。而可口可乐再抗议也没用，因为你已经彻底退出了人家的市场。
而麦当劳也面临着一样的风险。
此前，俄罗斯公司一家快餐连锁店万尼亚舅舅（Uncle Vanya)注册了一个新商标，很明显，这就是把麦当劳的商标向右旋转了90°，然后在侧面加了一个直线。可以说，跟麦当劳的商标都是红底黄字，如出一辙。
我相信麦当劳看到这个商标以后，心凉了一大截。
不过好在麦当劳通过商业交易的方式，获得了一定的收益。
而对于俄罗斯消费者来说，除了品牌名称、店面装修、菜单、菜品名称变了以外，其他的变化可能不大，因为供货商还是那些，味道也极有可能跟原来一样。
所以说到底，西方这些品牌搞这种所谓的制裁，到底有什么意义呢？只是你赚不到钱而已，对俄罗斯没有什么影响，折腾到最后，大家还是可以享受那些食物。并且，俄罗斯的反击也非常奏效，有力地告诫了西方，试图用企业品牌来打压甚至是威胁俄罗斯，都是徒劳的，最终受到损失的，只有你们自己。
好了，今天就聊到这儿，记得关注我，我是老万，谢谢大家，明天我们不见不散。
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