互联网时代品牌传播的玩法愈发同质化，随着新一代消费主力军猛然崛起，品牌们急需找准新营销方针，应对消费者更多元的需求。
作为对产品、服务有着更高标准要求的年轻消费者，他们对于品牌的新品总是充满着极高的期待。在头条君看来，新一代年轻人作为互联网的原住民，他们的注意力更多聚焦在社交平台上，若品牌的新品推广与社交营销打法进行串联，必然会释放强劲的social传播效果。
比如常见的跨界联名玩法，将两个甚至多个有社会认知度的品牌进行融合，从而极大地激发大众的期待，满足用户的社交探索欲，引发大众在社交场域展开分享互动和传播，实现以用户社交为核心的营销转化。最终品牌满足了消费者的多元需求，创新出更多高质量内容，从而进一步激发社交势能，完成social增效。
头条君注意到，前段时间纪梵希发布全新升级高定「小羊皮」唇膏，以另一种美图式social增效方式，建立以美图影像为社交媒介的传播新玩法，打造曝光、交互、种草三位一体的创意传播路径，最大化激发用户的社交属性，打造1 1大于2的聚合性传播氛围，让此次新品推广尽展高光时刻，为消费者带来极致互动体验的同时展现出品牌的巨大影响力。
01
探索互联网传播思维
缔造新品推广social策略
新媒体时代的到来改变了传统媒介环境、传描规律和传播形态，然而万变不离其宗，品牌传播的效率锚点必然是消费者，唯有洞察消费者需求痛点，品牌的新品营销传播才能更上一层楼。
1. 新品推广陷入“吸睛”难题，聚焦黄金点位打造创意曝光
信息的快捷性让用户对于信息的感知变得麻木，大量的广告内容充斥在用户的社交平台上，最终导致的结果是消费者抓不到重点。对于新品推广而言，唯有创意和亮点才能在目不暇接的广告信息中脱颖而出。
以社交平台为例，可以抓住用户聚焦的开屏页面、banner、H5等黄金推荐位，产生定向引流，引导用户发现品牌。当下年轻人更喜欢有参与感的营销内容，从用户心理出发，在曝光中增加互动玩法从而会取得不一样的成效。
2. 强化用户感知成难题，高效互动体验实现心智占领
产品信息想要快速精准的传递给消费者不能仅仅依靠硬广，将互动作为串联整场social营销的隐线，品牌就能以陪伴者的身份为用户带来高效的互动体验，从而在潜移默化中占领用户心智，使品牌信息高效呈现在大众的视野中。
3. 创新用户“爱美”新主张，用科技推动简单变美
年轻人对美的追求不容置疑。如今，美已经不仅仅是一种需求，更是用户对于生活的新态度。投射到品牌上，美是一种潮流方式，正如美图秀秀从洞察到用户变美需求，到推出“科技让美更简单”的创新理念。美图秀秀放大科技的力量，撬动用户的信任，打造的“前沿影像技术”才更受大众认可。
以用户“爱美、追求美”的主旋律为出发点，纪梵希与美图秀秀的合作显得更加契合。纪梵希推出高颜值同时搭配经典款小羊皮包装的全新升级高定「小羊皮」唇膏吸睛亮眼，符合消费者对美妆护肤类的颜值需求，深得用户的喜爱，配合美图秀秀的影像科技展现，效果更加出众。
美图秀秀以“美”为凝聚力，聚合了大量关于“美”的圈层，配合影像科技、交互体验、好物种草、内容发酵等多类型玩法，美图秀秀正在成长为聚焦强社交性的国民级影像平台。选择与美图秀秀合作推广新品，纪梵希将借势美图式创意突破社交玩法的创意天花板，缔造全新的社交化营销传播策略，增效品牌的社交影响力。
02
曝光、交互、种草三位一体
多维触点引爆品牌破圈影响力
围绕用户社交展开的营销其本质在于通过多维创意形式释放品牌、产品的魅力，吸引用户购买产品。
纪梵希此次与美图秀秀的合作堪称天作之合，具有独特行业前瞻性的纪梵希不仅成功借势了美图秀秀在影像社交上的影响力，更是以独树一帜的黑科技玩法为纪梵希新品小羊皮唇膏激活爆款基因，展现出一站式创意内容整合营销的亮点玩法。
1. 曝光度UP：吸睛开场沉淀话题UGC内容
作为一个汇集超2.409亿月活跃用户的平台，美图的开屏推荐位承载了所有用户的焦点，堪称黄金点位。纪梵希的新品推广不仅选择了开屏页面还以“摇一摇”的互动玩法刺激更多用户触发跳转，快速引流到购买界面。这一波吸睛硬广将用户的互动心理精准拿捏，让新品推广一登场就实现了高效引流。
不仅如此，纪梵希还在美图秀秀上打造热搜话题页，生成#纪梵希全新小羊皮#的专属话题场域，让用户的社交分享欲落地，沉淀出大量的话题讨论、新品体验、测评等UGC内容。吸睛开场搭配用户的自传播，纪梵希以引导式曝光模式快速打开新品推广社交传播循环，为后续活动带来源源不断的流量。
2. 体验感UP：AR创意交互实现多触点植入式种草
此次新品推广中最受用户喜爱的要属美图秀秀为纪梵希独家定制上线的“色无禁忌”口红试色AR功能，让用户可以随心切换色号上嘴实测新品效果。对于美妆类消费者而言，产品的试用效果是他们关注的焦点，但去实体门店使用则往往让消费者尴尬不已。
此次推出AR试色，不仅快速拉近用户与新品高定「小羊皮」唇膏的距离实现产品种草，更是用满满的体验感满足年轻人更高的消费需求，解决消费者的痛点难题。
为了进一步引导用户使用口红试色AR，美图秀秀在相机的原生路径特开AR专区，用定制款纪梵希ICON进行导流，多触点释放品牌影响力，让每一个用户都不会错过此次新品的体验，可谓是诚意满满。
3. 传播力UP：跨域分享引爆社交释放口碑破圈影响力
当然，实物的体验感仍然是最有影响力的。纪梵希贴心地通过美图秀秀颜选福利频道送出新品试用机会，为产品种草加码线下真实体验。值得一提的是美图秀秀同样打造ICON定制入口，呼吸效果引导浏览品牌TVC，释放品牌影响力。
智能分流模式下，首次点击的用户将在全屏界面观看纪梵希的TVC大片，感知新品的魅力，激发用户想要尝试新品的动力。第二次点击则将进入福利频道申领界面，让用户有机会免费试用新品。
在这样的声势下，为进一步发散活动影响力，美图秀秀颜选福利频道通过独有的任务机制引导用户跨域分享使用心得，在小红书等汇集年轻消费者的种草平台渗透式传播，最终生成了3792篇KOC内容，让品牌的口碑效果快速出圈，实现站内站外的流量爆破。
最终活动总曝光超过3.05亿，AR使用点击量超过5706万次，累计申领人数超过10w，庞大的数据足以见证美图式social增效的影响力以及消费者对于纪梵希新品高定「小羊皮」唇膏的喜爱。
03
内容整合增效品牌魅力
新品营销书写满分答卷
2022 下半年，市场增速放缓，消费者偏好回归到了“要么买大牌，要么追求性价比”的阶段，数以千万的品牌前仆后继地涌入新营销战场。作为享誉全球的品牌，纪梵希致力于树立时尚风向标，在营销传播层面上彰显出独树一帜的风格。
不可否认的是，作为长期稳占图片美化赛道用户规模N0.1应用的美图秀秀正在发散出极大的品牌增幅力，利用独有的特色影像创意加身玩法助力品牌突破传统界限打造极致传播力，走出了一条特色的品牌social增效传播路径。
通过与创意力MAX的美图秀秀合作，此次纪梵希全新升级高定「小羊皮」唇膏新品推广为行业展现出一条极具特色的爆发式出圈之路。
以美图秀秀为内容发源地，品牌将社交传播玩出花样，搭载其他流量平台，结合不断研发的变美黑科技，以曝光、种草、互动的全域增幅冲击营销上限，潜移默化将品牌信息渗透到用户社交行为之中，最终回落到产品销售转化，实现品销合一。
纪梵希与美图秀秀的合作带来了标新立异的social增效玩法新启发，为新品推广带来了全新风尚，以此为踏板，新消费时代品牌必将大有所为。而持续为用户创造科技美学新态度的美图秀秀也展现出来惊人的影响力，相信之后还会有更好的表现。
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