2022年1月24日,即将公布2021年财报之际,开云集团宣布,将旗下雅典表与芝柏表两个高级制表品牌,出售给钟表部门现在的管理层。

难道是,开云集团要彻底放弃瑞士高级制表这块业务了?

开云历史并算不长,源头是主营木材、百货等业务的PPR集团,世纪之交收购Gucci后,开始了奢侈品集团战略。

二十年来陆续收购时尚、珠宝、腕表等领域品牌,并剥离其他业务,2013年改名开云,成为纯粹的奢侈品公司。

制表业务,开云是从2011年控股芝柏表与尚维沙母公司索风集团开始的,不久后购买了其全部股权。2014年,又收购雅典表。

gucci买的手表从香港发出是正品吗(开云卖掉雅典与芝柏表)(1)

这期间也有传闻说开云要收购RM,但后来没了下文,不了了之。

在整合过程中,入门级的尚维沙渐渐就从品牌目录里消失了,开云集团最后保留了雅典表与芝柏表两个高级制表,与珠宝品牌宝诗龙、宝曼兰朵、麒麟等在一个大分类下。

掐指算来,高级制表这块业务,开云跌跌撞撞走了整十年,但两个品牌并没有在大集团的树荫下得到更好的发展。

摩根士丹利每年统计的瑞士表钟表50强名单里,这两个品牌十年来是退步的。

对于开云集团来讲,以时尚品牌Cucci为主体搭建多元化奢侈品帝国之路,走起来并不那么顺畅,现在到了该了断的时候。

当下雅典表与芝柏表的CEO是同一个人,Patrick Pruniaux,他于2017年夏天加入开云集团,先是接手雅典表业务,一年多后又接过芝柏表,成为开云集团钟表部门主管。

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加入开云之前,Patrick Pruniaux在苹果公司做了几年的Apple Watch。

更早之前,他在泰格豪雅做过多个职位,做到了全球销售副总裁,可以说是钟表行业的老兵,运筹帷幄、调兵遣将,自有一番道理。

接手雅典后,Patrick Pruniaux一边梳理雅典表当时“混乱”的经销商局面,将不听话、乱打折的经销商剔除出去,并开设更多的品牌自营店,增强渠道控制权,稳住价格体系,保持品牌形象。

另一边,产品方面,他也厘清脉络,砍掉臃肿繁复的品类,确立更现代的设计风格,最重要的,他要打造一款拳头产品。

尽管Freak系列没能成为超级爆款,但在运动风潮下,Freak X系列腕表的推出,还是非常高效地将品牌标志性的条状卡罗素机芯,推到更多、更广的消费者面前。

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Patrick Pruniaux对芝柏表的运作逻辑,与雅典表基本一样。接手后不久,他就收回了中国香港以及内地的代理权,重新梳理与经销商之间的关系。

芝柏表三金桥可以说是钟表行业一个Icon级的产品,但潮流变化,这个设计并不受今天年轻一代消费者青睐,倒是源自1970年代运动风潮的桂冠系列,更适合当下年轻人的口味。

在芝柏表拳头产品的打造上,Patrick Pruniaux还在摸索。与雅典表比起来,芝柏表的重塑可能还需要更多时间。

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雅典表与芝柏表都有着久远且厚重的历史,在过去数十年中也积累了各自的忠实粉丝,芝柏表还是十多年前香港媒体评选的十大名表之一。

也许过去还存在集团层面的束手束脚,现在Patrick Pruniaux则拥有两个品牌的绝对话语权,他可以放手一搏了。但作为所有者,他也将承担更大风险。

卖掉雅典表和芝柏表之后,开云便不再涉足高级制表业务了吗?并非如此,开云Gucci旗下也有腕表业务,规模还不容小视。

在摩根士丹利给出的瑞士钟表2020年销售50强名单中,Gucci腕表以1.6亿瑞郎位居第25位。而雅典表销售额是4000万瑞郎,排名第45,芝柏表则未能进入50强。

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去年,管理层收购(MBO)雅典表和芝柏表的传闻刚刚出来的时候,就有国外媒体评论说,开云集团何必做其他品牌呢,做好一个Gucci就足够了。

当腕表业务被出售后,人们也不免要猜测开云集团旗下几个珠宝品牌的命运来,宝诗龙、宝曼兰朵、麒麟、Dodo,接下来会不会同样被出售呢?

没有了腕表业务相陪衬,只剩珠宝一个类目的硬奢品在开云集团的收入占比就更加微小了,在财报统计中,就更容易淹没在同部门Balenciaga等时尚品牌的业绩光环下。

另外,Gucci不仅有腕表业务,而且还有珠宝,不仅是时尚配饰,前两年Gucci还雄心勃勃地推出过一季高级珠宝产品。

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或许,开云集团的多元化策略,正是要从多类目多品牌,转向一个品牌旗下多个类目。

就像它的竞争对手LV、Chanel、Dior那样,打造一个大而全的品牌,从皮具到香水、从时装到珠宝腕表,等等。

专门经营Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga 等时尚品牌的多元化,也许这更有利于提升开云集团的业绩,提高其在股票市场上的股价与市值。

开云与LVMH,这对法国奢侈品巨头,及其背后皮诺与阿诺家族,又总是容易被人们拿来做比较。

他们自己也总好像是在针锋相对,哪怕是做慈善,两年前巴黎圣母院捐款事件仍犹在目。

当LVMH通过收购Tiffany正成为珠宝巨头、又与著名腕表品牌百达翡丽传出暧昧关系,开云这边却做起了减法,接下来人们又要开怎样的脑洞来讨论他们呢?

可能,开云是要加入百达翡丽的竞夺吧。

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