品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，
是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称 标识
图案 色彩”等。
一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表
达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，
言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。
那么，起名究竟有何原则或方法？
一、品牌的基本要义
1、品牌就是用来区分信息
品牌这个词来源于西方。英文单词是“Brand”，它原来含义是给某东西烙印。
最早是牧民在牲口身上烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产
品的标志，以便消费者区分其生产者。
品牌最早的含义很简单，就是用来区分，区分一些事物。
对于当前品牌高度饱和的状况，品牌用来“区分”的这一含义不仅没变，而且更
加重要。面对茫茫同类商品，人们根本不可能了解每一种产品，况且每一种产品还包
含复杂的制造信息，人们是根本不可能仔细比对每一个产品的信息来购买的。
给产品定一个品牌，用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每
一种产品了，直接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来区分。
2、品牌概括了一大类信息
品牌不仅是区分信息，而且还要概括一大类信息，代表着产品本身，还代表着一
起外围价值，它是一个集合物。
慢慢的，烙印久了就形成了独特的，能识别的标记。后来人们根本不看牲口了，
就看标记，一眼就认出了自家的牲口。当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那么
这家农户的标记就越来越出名，买家为了省事，就看标记。那么这个标记的含义就变
了，就不再只是简单的用于区分，它就是一个可识别的品牌。
当市场上信息越来越多，人们越来越无法分辨；当市场上一个品类产品太多，消
费者越来越难于选择。这个时候，品牌就是用来区分混杂信息的一道明光。对于消费
者，再也不用比较如此多的产品，只需要看品牌就解决了。
这就是品牌出现的缘由。
3、品牌的本质其实就是一个符号
品牌用一个符号的目的是概括和区分信息。用这个符号来代表产品本身、代表产
品的延伸价值，代表产品所属的企业，代表对消费者的承诺等等。
那么，品牌具体该怎样表现呢？
以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既方便又简单。现在有专业
人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，
图形logo也是符号。
所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等
一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意
思了。
4、品牌目的：减低消费者选择成本
品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，这是品牌的目的，也是企
业关于品牌所要思考的问题。
消费者对于庞杂的产品难于选择，所以需要品牌来解决这个问题，消费者为了自
己选择方便，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信
息太复杂，内在的原料差别、外在的视觉差别等等。
有几个消费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌
已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更何况对于产品。
所以，品牌对于消费者来说，就是为了降低消费者选择成本，帮助他们更好的选
择。这就是品牌的目的。
二、品牌命名9大原则
1、注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍；
20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能
想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注
册了，以防之后竞争者打擦边球。
因此，每当想到一个超级棒的创意时，立刻上中国商标网和中国工商网上进行查
询，确认能够注册才进行进一步的优化，包括文字设计等。
2、定位
也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。
比如易到用车，意味着很容易就能叫到车；叫个鸭子，很容易想到是一个可供配
送的卖鸭子品牌；支付宝，很容易想到是与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他
人沟通有关(信息传递)。
3、易懂
试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，
无法表达，也就让传播中断了。
因此，通俗易懂特别重要。很多广告人（尤其是新手）执著于起文艺的名字，不
明白大多消费者仅仅是最普通的市民。
要实现通俗易懂，需要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我
们，在进行品牌命名的时候，要避免采用一些不常用的字或词汇。而且，在可以换字
的前提下，最好找到一些笔画少的字。
另外，所起的品牌名发音响亮也很重要。因为响亮的发音不仅让人易读，而且让
人易记。王老吉、黄太吉、加多宝都是运用汉字中小学生都懂的字去命名，现在都成
为家喻户晓的品牌。房多多、滴滴等大量运用叠字，读起来朗朗上口。
4、调性
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
同样是问答社区，它不叫“XX知道”，而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”，前
者止于答案，后者始于对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调
性是吻合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜则体现一种文艺气息，它的用户相对
是文艺高端类型；而ofo则体现一种平民大众的感觉。
5、可视
根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦
涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。
比如同样是红茶品牌，一个叫“积庆里”，一个叫“三个茶匠”，后者因为会让
消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。同样，三只松鼠（互联网坚果品
牌）、三个爸爸、苹果、蚂蚁金服等能快速让消费者记住靠的就是这个原则。
6、故事
如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之
后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
比如“三个爸爸”，这个品牌诞生的时候，空气净化器并不普及，却依然吸引了
数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的，他们为了孩子的健康，潜心研究，
最终研发了出风口的PM2.5可以达到0的空气净化器。在粉丝心目中，这个品牌一开
始就有故事，带着温暖人心的情怀。
7、联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直
接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。
一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几
年里就坐上了国内瓶装油销量的第二把交椅，究其原因，除了其成功的销售策略外，
这个迎合主妇们“祈福”心态的名字具有很大的销售引导力。
8、特征
和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于
能够缩短交易时间。
比如，“小护士”“雅倩”“雅诗兰黛”等品牌就有明显的女性特征；带“堂”
字（如“同仁堂”“养生堂”）、“慈”字（如“哈慈”“济慈”）的品牌，人们自
然会把它们归属为老年人的产品；而带“乖”字（如“小兔乖乖”“乖乖虎”）、“眯”
字（如“妈眯乐”“咪咪熊”）、“郎”字（如“喜之郎”）、“儿”字（如“酷儿”）
等的品牌则多为儿童产品。
9、传播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、
了解。
像“马云”这个名字，简单易记，但如果他没有创立阿里巴巴，恐怕不会有这么
多人知道他。一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须采取一系列措施将品牌宣传
出去，让其真正在消费者心中扎根，这样才能体现品牌的价值。
总之，一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有
效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。
营销大咖史玉柱说的：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍
的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”由此可见，品牌名的好坏，至关重要。
给品牌起一个好名字，可以说就是赢在起跑线上。
麒麟轩坚信，一个品牌的命名是品牌文化的最直接显现，是品牌的灵魂所在。
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