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全球时尚行业每年产值约为 3 万亿美元,但同时也制造了 17~20% 的废水(全球第二大用水行业)和 10% 的碳排放量(超过所有国际航班和海运排放量的总和)。

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另一方面,信息轰炸与消费观念的更迭,让服装的上新速度早已超越人们的接收速度。进入二十一世纪的这二十年间,消费者购买了更多的服装,但每件衣服的穿着周期却缩短了一半,平均 40% 的衣服在季后就会被抛弃。这种极为浪费的消费模式,使时尚行业的环境污染问题愈加尖锐。

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因此,「可持续性」在服装产业逐渐成为热议话题。而「户外」作为最亲近自然的一种风格门类,在环保事业上做出的贡献有目共睹。比如一直将保护地球家园视为生意根本(We’re in business to save our home planet)的 Patagonia,每年拿出 1%的销售收入用于环保。

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然而,无论事后做出多少弥补,都显得杯水车薪。因为当一件衣服生产出来时,它所造成的污染是既定的。所以对于消费者来说,最有效也是最易施的环保举措,便是尽可能将已购服装穿久一点。要知道,一件衣服多穿一个月,其生产过程中所造成的碳排放和水污染平摊下来就能降低 20~30%。

这些触目惊心的数字让人不禁扪心自问:我们真的需要那么多新衣服吗?

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Patagonia 的创始人 Yvon Chouinard 给出的答案是「No」。

因为一句 Yvon 常挂在嘴边的「If it is broken, I wish I could fix it」(如果东西坏了,愿能修好它),一个名为「Worn Wear」的项目应运而生。

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「Worn Wear」直译成中文就是「破旧衣服」的意思,此项目包含三个业务:「衣服修补」(每件 Patagonia 服装皆享受终身修补服务,仅需支付材料费用);「旧衣购买」(可以用无法修补或不想要的 Patagonia 服装兑换抵扣券);「旧衣再造」(利用回收的 Patagonia 旧衣再造出独一无二的 Recrafted 衣物)。

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这个旧衣新穿的企划,还新增了一个用于转售的在线平台,与其说它是一个活动,倒不如视其为 Patagonia 的子品牌,一套能够让旧衣循环起来的完整机制。

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一言概之,「Patagonia Worn Wear」的核心是「Recycle Your Gear」(回收你的装备),通过延长顾客手中 Patagonia 产品的寿命,来减少人们对新产品的消费,从而达到保护环境的目的。

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「不鼓励消费者购买新衣服」,这个看似与服装品牌经营思路相悖的举措,在 Patagonia 身上随处可见,典型的例子就如 2011 年「黑色星期五」前夕,Patagonia 在《纽约时报》上刊登了一则「Don’t Buy This Jacket」(不要买这件夹克)的广告。当然,这到底是真挚劝诫还是反向营销手段我们不得而知,不过「环保理念」确实是刻在品牌基因之中,这点毋庸置疑。

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其实在 Patagonia 的众多店铺旁都可以看到「Worn Wear Station」,会有专人帮你缝补破损的衣物。在中国,Patagonia 的北京三里屯店就有一个「Worn Wear」修补车间,为中国的消费者提供服务。

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负责人何姐在过去的三年里,修补了上千件衣物。凭着一身好手艺,让无数 Patagonia 产品重获新生。其实要修补好一件衣服,里面的学问可不小。比如修补一件破洞的裤子,得先从另一件旧衣上寻找一块接近的布料补上,然后通过巧思和手艺,重制成看不出修理痕迹的「新衣」。

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为了让这个项目可以服务到更多没有「Worn Wear Station」的地区,美国旧金山艺术家 Jay 为 Patagonia 定制了一辆移动修补站「Worn Wear Wagon」。

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每年这辆车都会横穿美国开始「Worn Wear Wagon Tour」,从西海岸一路驶向东海岸(嗯,这很 Patagonia),服务当地社区。

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多年来,「Worn Wear」与消费者 之间交织出许多感人的故事(这个很好理解,毕竟与一件跟随自己大半辈子的贴身衣物是很容易产生感情的)。

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比如这位住在墨西哥喜欢冲浪的老人 Christo Grayling,他在写给 Patagonia 的信中,感谢 Patagonia 为他破损的旧衣进行了不可思议的修补,这是一件从 1992 年就伴随他征服各大山脉的抓绒衣。

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他提到,「泥浆和血迹越来越多,但这件夹克从来没枯萎过,过去三十年我一直穿着它,当我不小心烧着它时我心都要碎了。昨天我从邮箱里取回了它,很难表达你们的工作对我多么重要。尤其是在这个用完就扔的时代。」

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也有人是从前人手中「继承」旧衣,比如这位来自弗吉尼亚的环保户外创意家 Laura Johnston。

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一条心爱的粉红色 Patagonia 短裤在陪伴她徒步了总里程超过 7787 公里的 AT 和 PCT 步道后,出现一个破洞,Patagonia 免费修理了它。有趣的是,这条短裤在成为 Laura 伙伴之前,它的前主人已经穿了五年之久,这种「传承」也是「Worn Wear」的魅力之一。

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想了解更多「Worn Wear」幕后故事的朋友可以前往 Youtube 观看这部官方纪录片。youtube/watch?v=z20CjCim8DM&feature=youtu.be

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在中国,「Worn Wear」还有个颇具禅意的名字——「修·行」。衣服坏了就修,绝不停止行走。既符合该项目的精神内核,也比直译中文要信达雅得多。

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相较于美国本土,国内的 Patagonia 消费者可能对这项服务还抱有些许陌生,大部分地区的用户想体验「Worn Wear」也只能寄往北京。

不过,今番「Patagonia Worn Wear」来到了上海,在 TX 淮海新店举办 Pop Up(6 月 2 日~7 月 7 日),届时每周都会有不同主题的活动,比如,「FIX IT AT HOME」(何姐带领用户进行修补工作营体验),「Vintage Gallery」(评估师在现场进行老衣价值评估,成功回收后返给用户抵扣券),「电影日」(邀请上海运动社群参与观看官方运动电影),「Single Use, Think Twice.」(体验环保杯现场订制限定图案)。

感兴趣的朋友切勿错过,活动详情可以留意 Patagonia 官方公众号。

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