据哔哩哔哩联合尼尔森IQ发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示，在Z世代的观念中，消费是个性表达、社交谈资和悦己犒赏的多元体现。Z世代的消费观更注重消费质量、注重个性化体验，并且乐于体验新品，将他们的消费观折射到每日坚果的选择上，可以看出他们更喜欢高颜值、高营养、强互动性的品牌，那么在他们的心目中每日坚果哪个牌子好？能抓住Z世代的洽洽相对更具优势。
从颜值来说，产品包装能为注重情绪价值和口感新鲜的Z世代消费者带来“惊叹时刻”。为了保持坚果新鲜感，洽洽小黄袋每日坚果采用的是达到“奶粉级”保鲜工艺的充氮包装设备，通过吸氧剂 干燥剂 充氮包装三重保障，让产品中的含氧量不超过1%，让每一颗果仁到消费者口中，都能保持新鲜香脆口感。同时在包装上，洽洽小黄袋每日坚果重新进行了定位升级，新包装不但强调了锁住坚果“高营养”价值，还首次尝试了强化单一营养成分Omega-3的宣传语。除此之外，洽洽食品与运动科技公司Keep联合推出洽洽小黄袋每日坚果全坚果款，精准聚焦瑜伽、芭蕾、训练3大核心运动场景，通过4位Keep优质运动教练的包装封面凸显产品的运动感，给撸铁健身的年轻人一个低GI的健康选择，收获了众多Z世代消费者的欢迎。
从营养角度来看，锁住坚果高营养的洽洽小黄袋每日坚果一袋装7国，美味与营养兼具。洽洽小黄袋每日坚果甄选7国特色坚果和果干，有来自中国新疆的核桃、澳洲/美国的巴旦木、土耳其榛子、柬埔寨/越南的腰果、加拿大的蔓越莓、智利的蓝莓以及乌兹别克斯坦的黑加仑葡萄干，并且根据不同国家的地理位置、温度日晒等条件的不同，100%从当地新鲜采摘。比如每年3-5月份，洽洽一般都会从越南的湄公河三角洲甄选优质腰果仁，然后在澳大利亚南部墨累河河谷和美国加利福利亚中部山谷中，同步进行一级巴旦木仁的采购工作……这些坚果经过专业营养师的科学配比，可从源头保障洽洽小黄袋每日坚果的高营养。
在品牌互动性上，洽洽还不断进行创新营销，以年轻人的文化吸引年轻人。与痘博士联名合作，洽洽主打内吃的健康，痘博士负责外调的健康，内外皆健康，亮出颜值的通行证。既满足当下Z时代消费群体对自然、自信、体态美的内在需求，也符合疫情之下，社会对健康的整体认知，收获了一众消费者好感。此外，洽洽风味瓜子选择联名B站小电视IP出道B站，六款包装以6大IP代表6款风味，并根据瓜子风味优化IP细节，将IP形象与瓜子风味建立联想，同时包装画面背景植入B站特有的弹幕，通过紧扣主题的弹幕加强与B站的跨界属性，成功穿透圈层，让年轻消费者直观感受洽洽的核心价值。
对品牌来说，抓住年轻消费者就能拥有更长的生命周期。洽洽深入洞察年轻消费者需求，并不断推进年轻群体的高质量营销，从产品到品牌实现全链条的心理攻克。每日坚果哪个牌子好？敢于突破、重视需求、产品优质的洽洽打动了无数Z世代的心，确实是行业的“优等生”。
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