随着健康中国上升到了国家战略高度，国民的健康意识和消费需求不断提高，为大健康产业发展按下加速键。后疫情时代，如何高效获客为终端赋能，同时在年轻人群中提升品牌影响力，成为药企亟待解决的一大课题。
趋势之下，国内维生素D的领导品牌——青岛双鲸深刻洞察医药零售市场变化，整合线上线下资源，以搭建多元化消费场景高效获客，稳固品牌护城河。
3月伊始，双鲸维D品牌形象全新升级，同步登陆新潮传媒霸屏全国，输出“促钙吸收，好好长大”品牌主张，抢占社区家庭场景，实现“人、货、场”的精准匹配，传播全程与全国各战略连锁伙伴携手，共同彰显医药级产品和渠道的专业与温度。
深耕行业72年
塑造国货维生素D领导品牌
青岛双鲸药业的前身是1950年建厂的青岛鱼肝油厂，曾建立了新中国第一条鱼肝油生产线，有效降低了我国小儿佝偻病的发病率。
经过70多年的发展，青岛双鲸药业已成为维生素D国家药品质量标准起草单位，从一家专业生产海洋药物的药品企业逐步发展成集多品类药物创新研发、生产和销售为一体的高新技术企业，产品覆盖上千家医疗机构、超15万家药品零售终端。
其中，拳头产品——双鲸维生素D滴剂（胶囊型），每粒含维生素D3 400IU，通过在促进钙吸收、儿童骨骼发育等方面的突出作用，已经成为全国销量领先的OTC维生素头部产品。
以维生素D为载体，青岛双鲸药业凭借创新的研发、丰富的生产经验，以及长期的专业服务，不断确立起维生素D产品的行业权威地位和强大品牌实力。
探索品牌年轻化
创新营销打破消费圈层
已经走过半个多世纪的双鲸药业，其作为国内维生素D领导品牌的认知，已经在消费者心中初步建立。但如何触达新一代消费主力，与年轻用户建立更好的沟通机制？
双鲸药业不断升级营销思路，打造自主IP品牌，全渠道融合发力，以多元创新的营销活动，携手药品终端达成挖掘需求、吸引客流、存留客流、促成长期服务的获客闭环，强化品牌专业形象，吸引更多年轻消费者。
2022年，双鲸药业品牌营销玩法再次升级，提出“促钙吸收 好好长大”IP主题，并在抖音启动“我家宝贝成鲸了”挑战赛，上线期间播放量突破11.8亿。同时，在线下联合各大连锁药店打造个性鲜明的主题烘托活动氛围，激发全民参与热情，进一步为品牌和销售终端打造年轻化形象，提高了在年轻人心中的品牌影响力。
携手新潮传媒，打透社区家庭消费
对OTC而言，不仅主力消费群在社区，其重要营销渠道亦在社区。距离消费者最近的社区周边药店成为连接品牌与用户的桥梁。品牌如何驱动与强化消费者到药店买药的消费思维成为药企营销致胜的关键。
从品牌营销策略来看，竞争主线已经从流量战转向了场景战。因为不放过任何一个交互场景，才能打造长期品牌力。此次双鲸维D品牌升级，目标人群锁定有孩家庭，而消费者的生活轨迹决定了，社区梯媒是户外场景中触达力最高的媒体，不管是覆盖人群、终端渠道，还是用药消费场景，都是品牌营销的黄金阵地。
双鲸药业通过对社区场景价值的深度挖掘，携手中国社区第一媒体流量平台新潮传媒，借助社区梯媒“反复触达、重复曝光”的优势，将产品植入家庭人群的日常生活轨迹之中，填平品牌与目标消费者的“最后一公里”，潜移默化地完成了从品牌感知、消费决策到用户增长的全链路，通过高效的心智占领，不断扩大双鲸维D的品牌声量，激发终端销售活力
同时，新潮传媒以领先的数字化技术，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等智能投放模式，帮助双鲸药业连接起目标客群、线上平台和社区周边药店，实现“人、货、场”的精准对接，打通全链路营销闭环，有效提高获客留存和到店转化，获取品牌和终端销量的新增长。
未来，新潮传媒将通过庞大的社区媒体资源和技术优势，为双鲸药业带来更精准、更有效的流量转化，助力双鲸维D建立更鲜明的品牌标识，在家庭人群中形成强大品牌引爆力，持续赋能终端，打造国货VD领导品牌。
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