眼下正是番薯收成的季节。在平均海拔250多米，昼夜温差超过10℃的广州从化达溪村里，350亩番薯陆续成熟了，绿绿的叶子层层叠叠铺在田间地头，让冬日的田野充满生机。
今年，山村上一款与知名动漫IP“hello菜菜”联名的番薯惹人注目。产品包装上，“hello菜菜”侧坐在牛上，旁边是两筐满满的番薯。活泼的动漫IP，靓丽的包装，让人一改对农产品的传统印象。这是今年高山番薯种植户首次和动漫IP联名推出的农产品。当土特产遇上潮动漫，会擦出怎样的火花？记者带你上山一探究竟。
优质土特产遇上知名本土动漫IP
乘着冬日的暖阳上山，在达溪村一个种植园里，绿油油的番薯叶铺满田间，种植户李文淼轻松一锄，一个个长相饱满的番薯便从泥土里露了出来，握着番薯最粗壮的那根藤蔓，往外一拽，泥土哗哗散落，一串番薯便被拔了出来。
李文淼目前在从化达溪村和合群村都有生产基地，主要种植生态大米、红薯。得天独厚的自然环境加上生态的种植方式孕育出一批优质的农产品。近年，电商频频上山进村，带农产品下山。
然而，随着经济的发展，作为市场上一款重要的消费产品，大部分农产品都面临着类似的问题——没品牌，辨识度低，难以形成竞争力。如何打响品牌，凸显产品的调性？成了大部分农产品销售急需解决的问题。有着多年种植经验的李文淼也长期在思考。
今年上旬，广州本地知名动漫IP“hello菜菜”的创始人蔡华华跟随“动漫赋能，助力农民强力增收”公益项目团队来到了从化达溪村。原始的乡村风貌吸引了蔡华华，朴实的农户更是给她留下了深刻印象：“看到农户对健康产品孜孜不倦的研究，被他们的精神感动。”当即，蔡华华决定跨界农产品市场，“当然先从家乡的产品出发”。
顶着蘑菇头，戴着黑框眼镜，外形可爱的“hello菜菜”一出世就备受年轻人欢迎，在动漫圈内颇具知名度。如今，“hello菜菜”出现在从化高山番薯和生态大米的外包装盒上。除了包装的设计，“hello菜菜”还将在粉丝圈宣传推广联名农产品。而“动漫赋能，助力农民强力增收”公益项目团队还计划在12月将联名农产品在直播间里销售。
11月，“hello菜菜”与从化高山番薯、生态大米联名打造的“芽米七彩番薯”“芽米田园”正式推出市场。李文淼告诉记者：“我们很多原来的客户看到联名产品都觉得眼前一亮。也有一些新的客户正在和我们洽谈，希望较大批量购买我们的农产品作为礼品。”
农产品的下山新思路
事实上，在从化，农产品和动漫联名已经不是第一次。早在去年柿子上市时节，从化已经开启农产品和动漫IP结合的模式。
去年，由“我系狮泰隆”动漫IP为从化上罗柿子代言，“南狮”与“南柿”组成联名农产品。初步尝试小有成效。据上罗村村民邱国健介绍，换上新的包装盒，整体的品牌卖相提高了，销量也得到了提升。今年，双方继续合作，除了联名产品之外，“我系狮泰隆”团队还协助农户整合上罗村鸡心柿文化、鸡心柿花期、鸡心柿采摘期、双凤书院等内容形成品牌文化，以“邱校长”动漫IP为核心讲好上罗村鸡心柿的品牌故事，将鸡心柿等农副产品的设计IP化、国潮化。
两次对接从化农产品和动漫IP的都是“动漫赋能，助力农民强力增收”公益项目，该项目由广州市越秀区创意产业协会携“×动漫”品牌授权公共服务与动漫产业促进平台发起。该平台长期致力于促进动漫产业为其他传统产业创意赋能，打造行业跨界融合。目前，平台已成功与200余个国内外知名IP签署非独家授权代理，全力打造IP品牌与各行业跨界合作。
平台相关负责人谢曼娜告诉记者，“动漫跨界传统行业已经比较普遍，但是跨界农业还是处于探索阶段。此前我们就关注到大部分农产品缺乏品牌的问题。去年，我们首创农副产品与动漫跨界结合；今年健全农副产品品牌塑造的体系及销售渠道创新和拓建，推出了‘动漫赋能，助力农民强力增收’公益项目。”
如今项目开展到第二年，谢曼娜发现很多农户都有了动漫赋能的概念，此外还开始有品牌策划的意识，“农户会主动和平台沟通自己对品牌的想法”。另一方面，有的动漫IP会也主动联系平台，参与跨界。谢曼娜介绍：“我们的长线规划是希望让这个项目更贴合市场规律，探索出农产品下山的新思路，由我们打造平台，链接更多的动漫IP和优质农产品。”
（来源：新花城 2021年11月30日）
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