自17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动后，“广告”一词便广泛地流行并被使用，如今我们身处的年代恰是“广告”被应用最广泛的黄金时刻，其传播媒介、表现手法、策略应用等不尽相同，不过大多广告都只留下昙花一现的美妙。如果说，从前只要一句深入人心、通俗易懂的广告词，就能轻易让人记住广告产品，那么现在，头条前瞻的背多芬只能说，现代人可没那么好骗!
在电影《后会无期》似假还真的结局中，江河的扮演者陈柏霖写了一本名为《旅行者》的书，因为书写得好，声名大噪的同时，也带来了东极岛的繁华。透过电影，我们能看到名书所带来的广告效果，可悲催的现实却是，像莫言般的大师，中国现在只有一个，更何况，讲求高效率和快速市场回报的商家又怎么会甘心把钱投在书上呢。
由此看来，如果商人仅把目光停留在广告语的构思和方法不当的宣传形式上，很容易落得“人财两空”的困境。时代正在呼唤更给力的“润物细无声”般的“广告”，背多芬观察认为，相比电影、电视剧，综艺节目本身具有更独特的优势，下面就举两个例子共享之。
例子一：
《中国好声音》和加多宝全力打造“人生V时刻”
谈起刚刚落幕的《中国好声音》，除了导师和选手们外，背多芬还想起了赞助商加多宝。加多宝走的是一条与传统娱乐营销不同的路，感觉是在以投资人的身份“培育”好声音这档节目，将自己与节目永久性地绑在一起，那一句“正宗好凉茶，正宗好声音”就是最好的铁证。
在加多宝的罐子上，我们不难发现好声音的Logo，而V形标志不仅代表了好声音，更是与加多宝一直所提倡的喜庆文化不谋而合，过去，喝加多宝也许只是为了“下火”，如今借助好声音的火热势头，却让加多宝的品牌内涵从功能性上升至情感层面，似乎一切值得庆祝的V时刻，都应该喝上一罐加多宝以表达成功喜悦之情。可以说，好声音是加多宝把娱乐营销最终导向产品销售的关键一步。
加多宝在营销上的成功，不仅催生了综艺节目疯狂升温的生态环境，也佐证了广告的新发展趋势：相比电影和电视剧，综艺节目更具优势。
视频截图
例子二：
《奔跑吧兄弟》开播前夜 苏宁火线签约邓超
看过《爸爸去哪儿2》最后一集的小伙伴们，想必对黄渤和佟大为的突然造访印象深刻，黄渤此行目的恰是宣传新电影《亲爱的》。背多芬倒觉得，一部电影要植入到一部综艺节目里进行宣传，再次彰显综艺节目的火爆人气。
此外，在广告界，赞助商、综艺节目、明星或者选手有着千丝万缕的关系，最乐观的情景便是：明星更红、节目大热、赞助商赚钱赚得手软，于是，要投资哪部综艺节目、要找哪位明星代言成了最让赞助商头疼的事儿。
似乎被加多宝“深耕”于好声音的精神所折服，这回，苏宁可学乖了。当《奔跑吧兄弟》在浙江卫视首播时，国内知名互联网零售企业苏宁便火线签约邓超代言。据苏宁易购官方微博披露，苏宁已签约邓超作为新一代形象代言人，同时还发布了邓超拍摄的第一条广告大片，片中邓超本色出演赶往节目录制现场，途中通过苏宁易购手机客户端快速下单，苏宁快递员快速将服装、食品、妆饰等商品送达，让本来迟到的邓超以最佳的状态出现在了节目现场，体现了苏宁易购“想购就GO”的品牌诉求，该广告还与《奔跑吧兄弟》同步开播。
更值得一提的是，苏宁签约邓超代言并非针对《奔跑吧兄弟》的短期营销代言，而是一次跨度为两年的品牌长期代言，似乎有着明显的模仿加多宝之意。
如此看来，虽然大多综艺节目都不是我国自主研制，而是购入他国版权，但都意外走红，企业们紧跟潮流，加快与综艺节目融为一体的节拍，也算是与时俱进的表现，或许，当大部分赞助商都能从他们冠名的综艺节目里获得高回报时，更能印证综艺节目早已成为投资新宠的事实。
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