通过“水泥杀手”被外场球员认知、接受，再到资本操作扩大自身市值，投入科研经费增加旗舰产品的美誉度与壁垒。安踏这近20年的发展史简直是一部MBA的教材。关于其商业领域操作，让其超越Adidas成为世界第二大运动品牌的历程就不多赘述。聚焦在篮球领域，安踏真是可圈可点。从签约NBA名宿凯文-加内特（Kevin Garnett），打造了一款非常亲民（样子稍丑）的球星鞋，接下来通过朗多、斯科拉等增加三四线市场的影响力。到了有一定话语权的时候签下了勇士队的夺冠功臣克莱-汤姆森，并为其推出了有针对性的签名鞋。
安踏水泥杀手
安踏KG
签名鞋对于一家运动品牌的意义不凡，对于炙手可热的球星，自身就具有广告效应，自然有众多品牌争先恐后地想抢下这些“引力点”。李宁当初与Nike争夺字母哥，UA不惜重本匹配Nike给KD的报价，也是运动品牌与球星之间的常规操作。
安踏在代言球星方面一直比较慎重，而且也不会抢绝对一线的球星（可见其对自身定位何其清晰）。签下汤神算是其在篮球领域里名气最大，同时下注最重的一步。当初签约加内特的时候，加内特已经在职业生涯的晚期，无论球场表现还是号召力也已经大不如前。而汤神可是涨球期，并且还是勇士夺冠的重要功臣，外型还相当不错，更是精英家庭出身，温文尔雅更符合现今的市场需求。
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