一年后，敖厂长重回B站。
随着“欢迎回家”、“爷青回”、“时代的眼泪”等弹幕刷屏、敖厂长的回归视频上线即“踹”掉鹅厂“辣椒酱事件”视频，雄踞排行榜榜一。
其新节目《敖物志》上线，连B站董事长陈睿都亲自给其充电。
这排面，也是没谁了。
被无数粉丝看着游戏解说视频长大的敖厂长，已经“下海”游戏博主12年。
重回b站的敖厂长
从最初的百度贴吧到后来的优酷、B站、YouTube以及西瓜视频，堪称国内最早一批跨平台内容创作者。
然而，此次敖厂长回归，绝非小打小闹。敖厂长和B站达成共识，签署了全约、独家合作。
这个7月，不只敖厂长，在“百大UP主宠粉季”活动中，罗汉解说、老番茄、罗翔等“百大UP主”纷纷前来开播。其中，“百大UP主”指B站于年初评选出的2019年100位站内优秀内容创作者。
将直播视为下一个增长点，是B站对外释放出的再明显不过的一大信号。
数据显示，2019年B站非游戏收入首次超过游戏收入。而2020Q1财报中，来自于增值服务（包括直播、会员等业务）的营收为7.936亿，同比增长172%，是四大主要业务“金刚”中跑得最快的一个。
公布新签约的头部UP主首秀，并持续邀请百大UP主来开播。此次百大宠粉季中，各种宝藏百大UP主轮番登场直播，拓展自己的UP主职业新宽度。
而一向宠粉的“小破站”，又给了外界对于B站直播无边的想象空间。
1
构建直播新场域
UP主打开职业副本
7月4日19:00，继罗汉解说后，B站最高人气UP主老番茄，再来添柴加火。
曾经直言自己是“自闭男孩”的老番茄，或许是为了避免首次直播出状况的尴尬，他现场连线各路好基友LexBurner、中国BOY超级大猩猩、花少北、某幻君等人气UP主，上演了一场B站难得一见的“人气UP主男团”同框盛会。
老番茄毕竟是凭借着“杀手系类”、“蝙蝠侠系列”的高能游戏解说走红的，虽然是首次直播，节目效果同样不输视频解说。
场面一度“疼痛难忍”的《人类一败涂地》、自定义模式挑战演技的《守望先锋》、“哈哈哈”屠屏的《冬日计划》，5个多小时的直播，即使没有大强度的“整活”和段子，老番茄还是携男团成功出道，给观众带去了平时在视频创作中见不到的、更为真实立体的老番茄。
在21852直播间守了一晚上的粉丝们称：“见证了直播新人小茄的紧张，见证了五个人互相照顾的感情，也见证了开播2000W人气777舰的历史。”
百大宠粉季有老番茄开幕，还有游戏UP主元老级人物敖厂长坐镇。
敖厂长同样是与知名UP主LexBurner、中国BOY超级大猩猩、花少北、六道轮回一起直播《王者荣耀》，上来就霸占了B站手游榜首。
直播延续了敖厂长一贯的搞笑风格，打得好不好是其次，进入王者峡谷另外四位UP主直接开启阴阳怪气夸人模式，一波接一波“我是从中学开始看敖厂长视频的”、“敖厂长视频我从小看到大”，节目效果直接拉满。
作为一个12年老资历的横跨媒体时代的游戏UP主，也逃离不了直播首秀的小状况。画面卡出屏幕、麦断而不自知，对着空气说了半天的敖厂长，被B站粉丝的传统艺能刷屏：“可爱即正义”。
敖厂长的直播首秀，直播人气峰值突破1100万，不时出现的B站CEO睿叔陈睿，也赚足了吃瓜群众的眼球。
而除了“拆解游戏”6得很的老番茄、敖厂长，7月11日的百大宠粉季，还迎来了B站高能联盟成员、中国政法大学教授罗翔。
B站直播官方为此次百大宠粉季造势之际，还联合大会员在直播间抽取B站“百年大会员”锦鲤礼包，被用户戏称“祖传大会员”天选之人。
而百大宠粉季发起的百大UP直播内容二次创作中，也由哔哩哔哩直播官方亲自下场，抢在老番茄五兄弟睡醒前的凌晨三点，先发制人发布了录播精选《【老番茄直播首秀】令人动容的兄弟情深》，公开处刑重播昨晚的各大名场面。
二次整活，双重享受。官方背刺，最为致命。
全面复盘直播的高能环节的同时，也有老番茄敞开心扉谈首次直播感想和后期展望的片段。老番茄谈及学业和视频创作的平衡、现实与热爱的矛盾，也是让观众们感慨万分。
2
UP主转型破圈
B站直播成着陆点
可以看到，如此众多的头部UP主，纷纷转向直播，不仅仅是一种加强与粉丝沟通的新路径，更反馈出B站商业生态的发展趋势。
首先，对UP主来说，最重要的，就是能够实现不断地与粉丝的交流沟通，从而增强粉丝粘性与互动活力。
只是，单一地凭借着视频产出，会使得UP主本身与粉丝之间的关系，更为依赖于视频媒介、固定粉丝盘和其依托的视频流的推荐机制。
这无疑让UP主与粉丝的联系，缺乏更多元化的连接渠道和互动模式。
直播，由此成为一种基于粉丝较为固定的观看频率与时长保障的直接互动模式。
在直播场景下，UP主可以通过自身内容IP建立起来的粉丝忠诚度，进一步建立粉丝对于UP主个人IP的认知和接受，并反向为自身的视频内容，进行新的引流和主体推介。
B站直播模块的兴起，对于UP主来说，不仅仅拓宽了一种新的收入方式，更是在B站不断出圈的前提下，有效塑造与粉丝之间的互动内容、模式的可行路径。
在外部宏观环境的变动中，我们可以看到，由于疫情之下线上娱乐需求旺盛，且直播风口迥然兴起，2020年已经成为直播赛道百家争鸣的繁荣发展期。
一方面，其站内多元内容的拓展，为直播场景的切入奠定了良好的落地环境。特别是，B站高频次的内容消费，为UP主的人设塑造与有梗标签的生成，提供了良好的条件。
这使得知名UP主的直播转型，更为自然。对于其他UP主来说，友好的弹幕氛围与互动文化，也会让其转型直播，更容易被接受和肯定。
同时，B站用户不仅喜爱在这里观看各类视频，有趣而又充满想象力的社区氛围，更使得用户愿意贡献更多的时长，直播场景无疑能够有效满足这种受众意愿。
由此，这种视频媒介形式和规模化消费的成熟化，让直播模式成为站内继短视频、长视频之后的顺其而然的生态延伸。
另一方面，B站也一直在不断探索更完善的商业模式的构建。直播行业有很强的变现能力，而B站独有的UP主与粉丝之间的深度链接及文化共创环境，使得无论是用户付费意愿还是品牌广告主的投放转化潜力，都具有极大的可挖掘性。
因此，B站直播才会大动作不断。先是8亿重金买下LPL三年独家直播权，又签下冯提莫等一众大主播。
同时，B站还推出了千万级别奖励的公会招募计划，借助资源推荐、全站曝光、新星主播标识及现金奖励等一系列扶持政策，为站外大咖的入驻，提供良好的站内环境。
由此，B站直播为各路MCN机构跑步入场、UP主的主播转型及站外主播的大展拳脚，奠定了广阔的想象空间。
不放舟者，不可涉江河也。
在B站多元化内容生态与商业模式的不断完善的基础上，作为下一个营收与用户增长的主要增长点，直播堪为B站商业化的又一有力抓手。
扩充直播内容品类，构建直播观看氛围与引流入口，丰富UP主的变现路径，引入专业MCN，这都是B站在直播升级过程中的必经之路。
对于内容生产者与直播赛道的从业者而言，这是投身直播风口的又一机遇。
对于B站及其UP主而言，这也是新航海时代，离开旧的港湾的启程时刻。
本文作者：小野 遊人
版式设计：甸甸
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