随着社会物质生活的极大充盈，人民群众对文化娱乐的需求也是日益提高，文化产业已经进入经济建设主战场，文化娱乐业已经是全国经济的重要组成部分。音乐文艺类频率作为文化娱乐大市场下的一个小分支，也是广播市场的重要组成部分。音乐文艺类频率现在的市场状况如何，未来发展的前景如何，已经成为广播业内人士关注的重点。本文基于赛立信媒介研究2022在全国的收听率调查数据，对省会/直辖市音乐类频率广播市场的现状进行简单分析与探讨。
一、2022年全国主要省级/省会级电台音乐类频率分布情况
2021-2022年，在全国34个省级行政单位中，我们共在27个省会/直辖市进行过广播收听率调查，据调查数据显示，全国共有25个省会/直辖市有明确呼号的省级/省会级电台音乐类频率，合计共54套。[1]
其中17个省会/直辖市都有2套或以上的音乐类频率，只有8个省会/直辖市有1套音乐类频率。拥有音乐类频率最多的省会/直辖市是郑州地区，拥有6套音乐类频率，主要是河南电台有着数量较多的音乐类频率。其次上海地区也拥有4套音乐类频率。此外还有6个省会/直辖市都拥有3套音乐类频率。整体来看，省会/直辖市音乐类频率的竞争激烈程度是高于很多类型频率的。
表1 全国主要省会/直辖市音乐类频率的收听情况（%） 数据来源：赛立信媒介研究，2021年12月-2022年1月
[1]因为中央电台音乐之声在省会城市的竞争力普遍偏弱，因此不纳入本次分析中。文中讨论的音乐类频率均为省级电台和省会电台的音乐类频率。
二、2022年全国主要省级/省会级电台音乐类频率收听排名情况
从调研数据来看，大部分省级/省会级电台音乐类频率的收听情况都处于所在省会地区的中等水平，排名以4-10名为主。其中，收听表现在当地居TOP3之列的音乐类频率分别是——
图2 全国主要省会/直辖市音乐类频率平均收听率排名（TOP3） 数据来源：赛立信媒介研究，2021年12月-2022年1月
相对而言，上海地区音乐频率发展较好，动感101和Loveradio的收听表现与创收都不错，动感101是当地历史较为悠久的频率，一直在上海收听市场领先，同时也是上海电台创收最好的频率，《音乐早餐》等品牌节目在上海地区影响力很大，颇具影响力的活动——“东方风云榜”，为动感101吸引了很多年轻人。上海四个音乐频率的目标人群界相当清晰：动感101针对35岁以下人群，主打流行音乐，Loveradio针对35岁以上人群，主打经典音乐、经典947针对熟龄人群，主要是经典名曲欣赏，KFM981则是外国流行音乐，只针对28岁以下的人群。
三、2022年全国主要省级/省会级电台音乐类频率收听时长情况
从数据来看，日人均收听时长在60分钟以上的省级/省会级电台音乐类频率有7个，约占总数的13.0%，包括天津音乐广播、南京音乐广播FM105.8等。日人均收听时长在30-60分钟的省级/省会级电台音乐类频率有24个，占比约为44.4%，主要有动感101、济南音乐广播Music88.7、广东广播电视台音乐之声、昆明汽车音乐广播等。至于日人均收听时长在30分钟以下的频率则有23个，占比约为42.6%。
图1 全国主要省级/省会级电台音乐类频率日平均收听时长情况 数据来源：赛立信媒介研究，2021年12月-2022年1月
整体来看，全国主要省级/省会级电台音乐类频率日平均收听时长约为45分钟，相比全国广播整体日平均收听时长约一小时来看，省级/省会级电台音乐类频率的听众收听粘性略低。
四、2022年全国主要省级/省会级电台音乐类频率定位情况
从目前主要省级/省会级电台音乐类频率的节目编排定位来看，可大致分成三类：一是综合性音乐广播，以各类音乐节目为主，辅以非音乐内容的节目；二是专业性音乐广播，主要播出各类音乐节目，较少或没有其他类型节目；三是类型化音乐广播，特点是专业化程度较高，专门播放某类音乐（如经典音乐、古典音乐等），听众识别度较高。
在我们调查的54个省级/省会级电台的音乐类频率中，主要还是以第二类的专业性音乐广播为主，达31个，这些频率都是以播出各类音乐为主，频率的节目编排形式较多是以流行音乐节目为主，同时部分频率还有短资讯和娱乐互动节目，体现频率轻松休闲、娱乐性强的特点。其中具代表性的优势频率是上海电台动感101、济南音乐广播Music88.7等。
其次是第三类的类型化音乐广播，共有15个，以播出经典怀旧老歌的经典音乐频率占了大部分，还有少量是以播出古典音乐和欧美日韩音乐为主。但类型化频率因为受众面狭小，收听表现普遍不太理想，在所在地区的排名都处于中下水平，但听众的粘性较强。表现最好的是乌鲁木齐广播电视台106.5旅游音乐广播，其次是湖北经典音乐广播，两个频率在所在地区能进入前五位。
第一类综合性音乐广播的数量最少，只有8个，这类频率主要是以流行音乐为主，加上综艺、娱乐、时尚、文化、体育、新闻、汽车、财经、专题等节目类型，因为这类频率节目类型多，灵活多变，可以满足听众不同的需求，因此频率的收听表现普遍较好，基本都能在地区前列，收听表现较好的有广东广播电视台音乐之声、天津音乐广播、湖南音乐之声芒果音乐台等。
综合来看，音乐类频率占全部省级/省会级电台频率总数的15.3%，但市场份额却占了省级/省会级电台市场份额总数的18.0%。由此可见，音乐类频率对省级/省会级电台的市场份额是有着拉动作用的。
再对比全国各类电台广播市场竞争格局来看，音乐类频率约占国内四分之一的整体市场份额，明显高于省级/省会级电台的市场份额占比，这说明在省会/直辖市中音乐类频率的竞争激烈程度是明显高于全国水平的，也要高于地级市的竞争水平。这与省会/直辖市电台频率数量较多，听众工作生活节奏更快，休闲娱乐渠道更多有着较强关系。
出品：赛立信融媒研究院 | 作者：罗剑锋、蔡芷琪
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