说起曾经红极一时的服装品牌，在你的青春记忆当中有留下深刻印象有哪几个呢？可能很多人都会说真维斯、优衣库，海澜之家，森马等品牌。
但是有一个服装品牌不得不提，可以说我们是一代人的青春回忆，它就是杰克·琼斯！不过这几年它似乎慢慢已经被消费者淡忘了，甚至遭到了年轻一代的嫌弃！这个曾经创造轰动一时的男装品牌到底怎么了？
1、进入中国20年，一度成为潮流品牌的标杆说起杰克琼斯这个昔日的销售冠军，大家可能已经没有什么印象了，它其实是成立于上世纪80年代，总部位于丹麦，是BESTSELLER集团旗下的主要品牌之一。
杰克琼斯以欧式风格为主打市场，凭借着欧式风格和丰富的产品，受到了年轻一代的男性消费者的追捧。
2000年，杰克琼斯正式进入中国市场，刚开始并没有掀起太大的波澜，甚至可以说没有什么存在感！时来运转，韩流疯狂来袭，几乎所有电视台都会播那么一两部韩剧，随着品牌的声名鹊起，杰克琼斯很快的在中国站稳了脚跟！
除了产品风格特殊之外，在卖场的摆设方面也别具一格，因为很多门店的白色，都非常的正统，而杰克琼斯则是以一种比较新颖的方式，用挂钩斜着挂，既随意又整齐，而且还恰到好处的将自己的品牌风格，吸引了很多消费者来购买。
杰克琼斯开始成为潮流品牌的标杆。
2、双十一曾创造1.73亿销售神话，赚得盆满钵满进入中国市场以后，由于国内还比较缺乏有竞争力的对手，所以，在那个年代，夹克琼斯在国内可谓是赚得盆满钵满。
随着电商的兴起，杰克琼斯很快的嗅到了商机，于是就顺理成章的开出了第一家线上的旗舰店。从2006年的开始爆发到2010年的巅峰，杰克琼斯可谓是头顶青天，红红火火。
2009年，杰克琼斯在淘宝开了第一家淘宝网旗舰店，而当年双十一那天，旗舰店当日销售量就达到了500万元。
这个成绩在当时还是很值得一吹的！
2011年，淘宝双十一活动中，杰克琼斯当日销量达到了3000万元，而2012年双11当天业绩超过1亿元，2013年双11更是创造了1.73亿元的超高业绩，力压美特斯邦威，七匹狼，骆驼，花花公子等对手成为线上的男装销售冠军。
3、电商业绩如日中天，门店纷纷关门，彻底沦为三线品牌成也电商，败也电商！那个时候，杰克琼斯试图以电商渠道来逃出这场浩劫，电商业绩如日中天。
虽然电商渠道带来不少收益，但是光靠电商真的能摆脱面临的困境吗？
市场环境不断改变，人们的审美水平也在不断提高，而杰克琼斯的产品风格和产品设计却没有太大的突破。
2010年ZARA、优衣库这些国外时尚品牌强势入驻中国，让产品设计一成不变的杰克琼斯受到了很大的冲击，很快的进入到了发展的瓶颈期，一线城市的市场份额慢慢被瓜分。
后来又被退到了二三线城市，但是仍然没有办法摆脱困境，但实在没有办法的情况下，杰克琼斯想要以电商的渠道来扭转局面，以打折甩卖的方式来提升销量。
2014年，杰克琼斯进行门店调整，关闭了不少位于繁华地带的门店。除了陆续关闭线下门店之外，2017年9月，杰克琼斯也关闭了京东店铺。
结语为了迎合年轻化的市场，杰克琼斯还邀请了白敬亭，邓伦做代言人，同时为了满足消费者的体验感，还有丹麦的耳机品牌，合作打造了首家线下沉浸式体验店，玩起了新零售的概念。
不少服装品牌，已经从单纯的衣服商场为主的模式，逐步发展到商场、专卖体验店，电商相结合的发展模式。
在满足个性化需求的前提下，如何追求创新？成为很多的服装品牌，共同面临的问题！
文|公子义
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