2008年Projector公司为Uniqlo优衣库打造的Uniqlock优衣钟，拿到坎城钛狮大奖。这个集音乐，舞蹈和时钟为一体的小程序，添加到博客后，在不同季节不同时间，穿着不同优衣库服装的舞蹈演员，为你7X24小时为你报时。
利用现有词汇打造新词，减少传播成本且提升传播效果。如果新词背后的idea够强，变成buzz word流行词，就是意外惊喜了。
2009年12月7日至18日在丹麦首都Copenhagen召开的联合国气候变化大会，被称为“拯救人类的最后一次机会”，奥美广告发明了新词Hopenhagen（希望之本）。这就是一个非常巧妙的idea。
2017年Busworld，金龙的Eco for better move，就是利用当年热词Eco来传递品牌理想 for better move和美好出行产品的。ECO分别代表环保、匠心和原创。
更直接一点，那就让美好出行成为金龙的品牌IP。2022年的 me （Move enjoyably）的发表，让重卡、城配服务、房车、智慧交通和移动医院等业务，都纳入me的旗下。美好出行从me开始，金龙品牌更硅谷的气质，也从 me 开始。
SAP最近推出的Economics品牌推广主题，也是旧瓶装新酒，把ECO装进Economics，创造“环保经济学”热词，从供应链Economics、消费者Economics和人力Economics三个层面，诉求“可持续利润”概念。
适当的时候创造新词，也就是在创造话题和新流行。就连buzz word里的buzz不也是借词吗？嗡嗡叫而已。
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