品牌、Logo、商标是三个极易混淆的概念，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。今天这篇文章，角马知识产权就好好缕一缕这三者的区别。
什么是Logo？
Logo是商标、标记、徽记的英文说法，源于希腊语logos。
现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在消费者心中。
（苹果Logo的演变）
但是，Logo并不就是商标，我们要把Logo拿去商标局申请注册，注册成功的商标才能使品牌受到法律保护。
商标是什么？
根据《商标法》，商标是商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。
经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
商标通常是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。我们通常所说的商标均为注册商标。
（奔驰商标演化过程）
品牌是用于辨认、区分某个销售者或某销售者的产品或服务的一种标记、设计、符号。
较之商标，品牌的内涵更广一些。因为商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。
通常语境中，人们说的Logo就是商标，但是Logo与商标其实是不同的。
区别一：权利的取得不同。Logo作为美术作品，创作完成自动获得著作权而不用登记；商标必须经过商标局的审核才有商标权。
区别二：权利的归属不同。Logo的著作权归全体设计者所有，如果出现公司委托设计者设计Logo且约定其著作权归公司所有的情况，那么Logo的著作权归委托公司所有；商标的所有权归商标权人所有，任何单位和个人不得侵犯。
区别三：受保护的法律不同。Logo受《著作权法》保护，而商标受《商标法》的保护。如果Logo申请注册商标并通过了商标局的审核，那么这个标志同为商标和Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。
区别四：受保护的期限不同。Logo作为美术作品受保护期限一般是50年；商标可以通过续展的方式无限期拥有商标权。
（图源@角马知识产权官网，Logo设计受美术作品著作权保护）
品牌与商标也是大有不同。商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。
而品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着企业的价值观。
区别一：品牌是市场营销概念，商标是法律概念。
商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护，主要表现在通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，通过法律手段保护商标所有者的合法权益。
品牌是市场概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分，它强调生产经营者与消费者之间关系的建立、维系与发展，引导消费者选购商品，并建立与消费者间的品牌忠诚。
区别二：商标要注册审批，品牌则可自己决定。
注册商标，必须经过法定程序才能取得。品牌则不同，公司随便起一个名称，请人画个图案就可以是品牌，而且用不用和怎么用都不需要谁来批。
区别三：注册商标有地域限制，品牌则没有。
商标的使用有国界的限制，但对于品牌来说，它是无国界的。每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利。
虽然品牌、logo、商标各有区别，但角马知识产权认为：企业应尽量将品牌效应落实到实际的法律保护中，将品牌名称注册为商标，对LOGO进行版权保护等，预防侵权，维护权益，法律才是最有力的武器。
