西安夜娱论坛(夜游夜娱夜跑夜读)(1)

■天河路商圈车水马龙。

西安夜娱论坛(夜游夜娱夜跑夜读)(2)

■位于番禺桥南的年轻态音乐露营地受到广大市民追捧。

西安夜娱论坛(夜游夜娱夜跑夜读)(3)

■岭南印象园“星光夜市”,吃喝玩乐一站齐全,满足市民的多元化消费需求。

西安夜娱论坛(夜游夜娱夜跑夜读)(4)

■广州塔旅游区,市民在潮墟创意市集休憩。

现状

三大行业夜间消费总额占比近九成

根据今年7月发布的《广州夜间消费报告》,广州夜间消费构成主要以零售业、住宿餐饮业、文娱业为主,三大行业夜间消费总额占整体夜间消费的89.6%。其中,夜间时段是文娱业与住宿餐饮业重点的消费贡献时段,其占比超过五成。

相关报告还显示,广州夜游景点排名中,作为地标建筑的广州塔得分最高,其次是上下九和北京路步行街。在聚集大量人流的综合型商圈里,天河路—珠江新城、长隆—万博两大商圈分别摘得广州市夜间消费金额最高商圈一、二名。

在海心沙附近,和伙伴们切磋“舞艺”的市民蔡女士说,“这里夜景很好,我们都很喜欢在这跳舞。”离此不远处的草坪上,有一群飞盘爱好者同样玩得不亦乐乎。

夜间运动成了广州夜间文化的新潮流。相关数据显示,夜间消遣叠加避暑需求,使广州市体育场馆迎来夜间预订热潮,近期夜间游泳订单量环比暴涨229%。此外,夜间消费者年轻化是广州夜经济的一个亮点,35岁以下的消费者占比近八成。

在广州夜间经济的地图上,四个国家级夜间文旅消费集聚区各有各的特色,生猛鲜活的夜间消费,为广州夜间经济增添了更多“烟火气”,并辐射带动更大范围的区域夜间经济发展。

“做好定位,突出优势。”广东亚太电子商务研究院院长、暨南大学教授陈海权指出,夜间经济集聚区要做好自身定位,特别是要做到错位经营、差异发展,突出夜间经济特色,做好宣传推广,主动吸引消费者前来消费。

日前,天河区启动2022年“Young城Yeah市”夜间消费节活动,大力推动夜宵、夜购、夜娱、夜读等夜间消费业态融合,增加夜间聚客元素,全面提升商圈夜间消费体验。

无独有偶,在2022年“探索荔湾 寻味西关”暨“Young城Yeah市”荔湾夜间消费节活动中,广州国际医药港健康方舟项目同步开启健康一夏欢乐嘉年华、峡谷商业街健康滋补网红直播带货、第六大道星光夜市和泼水电音趴等多场活动,吸引了大量市民游客打卡体验。

白天典雅复古的岭南印象园,到了晚上摇身变成“星光夜市”,从老街旧时景象到创意彩绘涂鸦,从柠檬茶、钵仔糕到多味凉粉、精致小食,从小朋友的套娃娃、蹦床、钓鱼池到成年人的烧烤、啤酒、冰奶茶,可以满足市民的多元消费需求,激活市民的“夜消费”。

带着孩子到岭南印象园游玩的梁女士表示:“现在正是暑假,没办法出远门,正好这里有夜市,吃喝玩乐一应俱全,很适合带孩子过来玩,顺便感受一下岭南文化,一举多得。”

商家

街铺成夜经济主力

小店经济需要扶持

“我们就是主打夜间消费,每天下午5点到晚上12点,是一天最忙的时候。”在天河路商圈一条小巷里,“网红”烤肉店“极炙”负责人林先生告诉新快报记者,中午,他们也会对外营业,但是夜间营收占比更大,约占全部营收的三分之二。

近日,他在朋友圈分享了一个好消息:“连续第四年获得米其林‘餐盘奖’”。“好吃是必须的。”林先生说,他的“首店”就在天河路商圈,今年是第七个年头,以优质食材和较高的性价比,吸引了许多消费者慕名而来。

食在广州早已成为广州的一块金字招牌。“在广州,餐饮可以说是一种‘刚需’,消费一直存在。”林先生说,广州饮食文化和其他城市不一样,市民消费很接地气,尤其是形成“口碑”的餐饮一条街,街铺扎堆、各有特色,成行成市,受到消费者的喜爱。

不过,林先生坦言,现在餐饮行业不好做,受疫情等多重因素影响,消费者对价格变得更为在乎。今年,他家烤肉店营收开始明显下滑,甚至以往消费大方的老熟客都开口找他“打折”。

“街铺是夜经济蓬勃发展的主力招牌,由于夜间消费乏力,小店经济难以为继。”他认为,政府在推动夜间文旅消费集聚区建设,支持大型商场、购物中心发展的同时,需要对街铺为代表的小店经济给予更多关注和扶持。

观点

挖掘城市传统文化,转化为消费场景和消费内容

无论是北京路、正佳广场,还是长隆旅游度假区、广州塔旅游区,“各有其鲜明的文化特征。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆认为,入选国家级夜间文旅消费集聚区的商圈和景区,凭借其文化特征叠加旅游、商业业态,构成各自特色,在国内夜间经济发展上起到示范作用,产生更大的影响力。

“很多人到广州塔来转一圈、合个影就走了,观光却没有产生多少消费,所以说广州塔的消费潜力还没有完全释放出来。”在王先庆看来,在发展夜间经济上,广州塔集聚区有其独特优势,比如景观资源和地理位置优越,广州地标建筑和城市名片等。在此基础上,仍需要进一步创造消费、社交的空间和场景,结合夜景资源,提升消费体验,把游客留下来,真正成为夜间经济的消费者,激活广州塔“夜经济”的发展潜力。

“发展夜间经济,重要的是挖掘城市传统文化,有机整合历史文化资源,把它转化为地域特色鲜明的消费场景和消费内容。”王先庆说,广州历史文化底蕴深厚,可以进一步挖掘文化内涵,通过打造地标性的夜间文旅消费集聚区,有效促进文化、商业、旅游等业态深度融合发展,激发城市夜间消费活力,带动夜间经济做大做强。与此同时,广州需要加大宣传推广力度,不断提高广州夜间经济品牌的知名度和影响力。

新增6家国家级 夜间文旅消费集聚区

去年,广州市北京路、广州市正佳广场、佛山市佛山创意产业园、中山市中山假日广场、潮州市潮州古城等5家单位入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,加上本次入选第二批的6家集聚区,广东共有11家国家级夜间文化和旅游消费集聚区,数量居全国前列。

●广州市长隆旅游度假区

位于广州市番禺区,是长隆集团旗下首个大型综合性主题旅游度假区,是国家5A级景区,涵盖夜演、夜游、夜宿、夜市等业态,已形成知名度较高的文旅IP。

●广州市广州塔旅游区

位于广州市海珠区,是国家4A级旅游景区。全年提供夜间游览服务,旅游区内现有文化娱乐项目19项,拥有夜演、夜游、夜展、夜购、夜宴、夜市等多元夜间文旅业态。

●深圳市蛇口滨海文化创意街区

街区包括海上世界、文化艺术中心、蛇口网谷、南海意库四大项目及周边商务、生活、公共服务配套,是聚集全要素产品的夜间经济综合集聚区。

●佛山市华侨城欢乐海岸PLUS

粤港澳大湾区最大的都市文化旅游综合体,开创性地将文化旅游、商业娱乐、休闲度假和生态湿地融为一体,形成了独特的“商业 娱乐 文化 旅游 生态”全新商业模式。

●佛山市千灯湖片区

近年来,以千灯湖片区为核心着眼提升文化活力,全力推进“灯湖夜生活”的夜间文旅品牌塑造,在地域文化特色和业态多样性上取得了夜演有品牌、夜读有基础、夜游有内涵、夜展有创意、夜购有去处、夜宴有品质、夜市有人气、夜宿有保证等“八个有”的发展成效。

●惠州市水东街

水东街街区以东坡文化、商埠文化、骑楼文化、陶瓷文化为依托,集中培育了“夜色惠精彩”夜间文旅品牌。街区包含国家级非遗惠东渔歌文化展览馆、古典民乐馆等丰富的非遗文创空间、北宋三大民窑之一的文创产品东平窑瓷器。

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