90后、00后所组建的新升代是深度沉浸互联网文化的一代，二次元、电竞、国潮、硬核科技等都是独属于他们的圈层文化，创造全新生活更是他们身上的重要标签。而随着这一人群成为社会中坚力量，鲜明的观念也对消费格局产生了影响。大到各个企业的营销模式，小到产品的配置取舍，都在有倾向性地贴合新生代青年的需要。一汽奔腾精准定位“悦享新升代”为品牌目标人群，携手新升代一起无惧挑战，相伴进取，满足他们对“美好生活、美妙出行”的要求。
营销传播：用综艺内容打动新升代兴趣
这几年，综艺的研发趋势是“小众话题、大众市场”，很多火爆的综艺都是从文化领域切入，这就为圈层营销提供了很好的载体。所以，和综艺合作，已经成为车企的营销重点。
一汽奔腾与《奔跑吧》已连续合作四年，今年的第十季，奔腾B70以指定座驾身份出现。《奔跑吧》每季都达到千万条弹幕与期期上热搜的成绩。第十季已播的四期，每一期都是该时段的收视冠军，在微博话题下创造了1.4亿的讨论，490.5亿的阅读。《奔跑吧》的核心受众正是新升代，显然一汽奔腾是在试图影响新兴购车人群。
一汽奔腾与《奔跑吧》的合作，遵循了不口播，多曝光的思维。通过与节目相同的思考，引人愉悦的内容，渗透到群体的娱乐场景中，传达“向上奔腾”的品牌态度，夯实自身定位。
当然，在牵手综艺之外，一汽奔腾积极给予用户身份认同感——启用朱亚文作为代言人，从《建党伟业》到《长津湖》，他的实力派“人设”与奔腾的定位高度相符。代言人是诠释品牌形象的载体之一，用户可以通过这层关系，更容易地感知到品牌的文化。
产品打造：遵循思路再创造
如果说营销是让新升代与一个品牌产生共情的途径，那么产品本身就是决定他们是否“投票”的最重要因素。品牌想要研发一款好的产品，必须透过表象洞察本质，深入了解客户的需求、客户的选择条件，遵循这一基础进行思路再创造。在某种程度上来说，品牌造车不是凭空的创造者，而是客户需求的搬运工。
新升代在颜值上喜欢个性、独特；在内饰上要求舒适、高级、便利；在功能上要求全面、智能，而在消费习惯上，更关注高性价比，针对于这些取向与习惯，一汽奔腾点对点的满足了目标用户。
2022款奔腾B70外观有戈型大灯、优雅侧颜、掀背造型等元素，营造出极强的高级感与辨识度，新增奔腾独有的德曼红、棕色内饰，采用超纤材质，更加强化了时下年轻人关注的高级感；空间上，以更长轴距、更长车身，让多成员家庭出行也不必“蜗居”；动力上，搭载一汽自主研发智擎动力，2.0T最大扭矩340 N·m，额定功率达165kW，百公里加速7秒级，这在同级别、同价位中可以看做是天花板。焕新后的1.5T尊享型，丰富、人性、实用的配置远超同级别竞品，全新加推的2.0T自动尊享型，定价仅12.89万元，对于期望低投入、高享受的人群来说，可以说是性价比最高的2.0T家轿之选。
2022款奔腾T55入门车型售价仅8.59万元，让事业起步、小家初建的新升代以更低的预算享受“入门即高配”越级体验。采用“光影哲学3.0之性感曲面”国风美学设计，以“戈”意境大灯与竹林水墨绿内饰诠释韵味十足的传统之美；全系配备中国一汽第三代1.5T智擎动力，高能输出与经济节能兼具；2650mm超长轴距、自主领先的NVH性能和行业领先的超级滤芯，让座舱自在舒适、洁净绿色，作为人生第一台SUV，2022款奔腾T55再合适不过。
奔腾T77 Pro车身尺寸超大，长、宽、高分别为4525mm/1845mm/1615mm，轴距为2700mm，堪称“空间魔术师”；搭载12.3英寸双屏显示系统，内置D-life 4.0互联系统，智能助手YOMI可以主动理解需求，化身实时在线的贴心“管家”；搭载自动驾驶辅助系统，包括不限于自适应巡航、刹车辅助，疲劳提醒、智能限速提醒、全景可视泊车系统等等，最大程度保障出行安全。日常代步、假期出游皆游刃有余，奔腾T77 Pro是让新升代生活更美好的全能“多面手”。
除此之外，还有新国潮轿跑SUV奔腾B70S、大五座智慧旗舰SUV奔腾T99等等，你总能找到契合需求的车型。新升代的崛起，不仅创造出全新的生活体系，更深深影响了各种产品的购买意向。而一汽奔腾正是准把握到新升代特征，用硬核实力、高度创新的态度，以及最大限度的诚意，直戳他们的痛点。
结语
当新升代走到台前，风向就悄然生变。一汽奔腾作为经典的国民汽车品牌，也在随之求变。无论是营销上一反填鸭式输出转向跨界联动，还是产品与理念上趋向于体贴温情，都是走进现代消费者内心的举措。一汽奔腾有传承下来的品牌口碑、坚实的品质、全新的理念，实惠的价格，更始终坚守初心，用工匠精神打造国货精品，向消费者传递出品牌的温度。而站在消费者立场来看，近几年他们亲眼见证了国牌的崛起，以及由此带来的品质升级与服务升级。对于那些真正懂得中国用户所需，能满足人们对美好生活期望的精品国货，中国消费者也从不吝啬用脚投票。
我们常说“双向奔赴”，而犹如奔腾与奔腾车主这样，在不同消费领域同步上演的“国牌”与“国人”的彼此选择，彼此成就，不就是拉开中国大国崛起巨幕，最宏大的一场双向奔赴么！
,
