日前,国内短视频平台刷宝推出“PGC UGC”双轮驱动的内容产出计划,从MCN、KOL、明星和用户四个维度发力,强化内容产出能力。

中商产业研究院发布的《2019-2024年中国网络视频市场前景及投资机会研究报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,“为此,各短视频平台纷纷加强与优质MCN机构达人合作,打造优质PGC并带动UGC,共同生产更优质的内容。”

据短视频业内人士透露,目前刷宝已与不少于180家MCN机构、近3000名短视频KOL签约合作,每天产出30余万条用户自制内容。

此外,刷宝还邀请明星录制短视频,作为内容生产源的重要部分。此前,周笔畅、尤长靖、刘维曾参与刷宝“表白我的宝藏老爸”活动,三条短视频获得了7330万播放量,超过71万人参与评论互动。

刷宝短宝箱(刷宝推进内容产出计划)(1)

运营初期,刷宝平台上的专业化内容,成为获得用户认可的基础,无论是歌舞、段子还是知识类视频,都有高于行业平均水平的表现。

36氪研究院发布2019《短视频平台用户调研报告》显示,为了“学习有用的知识和技能”而使用短视频APP的用户,占比超过65%,仅次于“浏览有趣的内容”。据媒体报道,刷宝APP中同样有很多技能教学相关视频,诸如“怎样切出好看的西瓜”“白色衣服怎样洗得透亮”“20万怎么买车不踩坑”等等与人们生活息息相关的主题。不精确地统计中,这类“有料”的短视频占刷宝内容的四成左右。

有用户表示,“刷宝上不仅是趣味视频,更重要的是知识型、技能型,平台本身就是个宝藏。”以短视频作者“小安妙招”为例,其“夏天清洁白衣服有妙招”的短视频,在刷宝上获得100万高赞、3331次转发、3589次评论。

刷宝短宝箱(刷宝推进内容产出计划)(2)

同时,刷宝还是一款可以刷宝藏的短视频APP,致力于让用户的时间更有价值。为用户提供有趣、有料的短视频,还可以让刷视频的用户刷到“宝藏”。

在首页中,每个视频旁边都会有个元宝标志,元宝边上是一个进度条,看视频就能消耗进度条。进度消耗完成后,用户可获得元宝,在个人主页进行折现。

记者了解到,在刷宝APP上,用户不仅可以刷到元宝、红包、大奖、锦鲤等物质宝藏;未来也可以刷到公益爱心、梦想生活方式等更高层次的精神宝藏。2019年3月,刷宝冠名湖南卫视热门综艺《天天向上》, 成为最受用户信任、关注的短视频APP。6月,刷宝登陆湖南卫视第一综艺《快乐大本营》,受到何炅、维嘉、刘维等主持人的热情推荐。

刷宝短宝箱(刷宝推进内容产出计划)(3)

据介绍,刷宝的Slogan是“一个能刷出宝藏的短视频APP”,希望打造一个充满欢乐及正能量,受用户喜欢和尊重,具有商业价值的多方共赢的短视频媒体平台。

随着5G商用牌照的发放,移动端的流量、流速的门槛几近消失,刷宝等短视频APP或将迎来新一轮的爆发。

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