在去年丝路电影节时,徐峥还曾表示,以后尽量不自导自演了。「伊定有戏」到底是怎么打动他的?

这几天刷微博,看到一条热搜话题#中秋大片上映#,点进去一看,导演、主演都是徐峥,有点意思。

影片实际上是一部微电影,由伊利内容厂牌YTN studio打造的“伊定有戏剧场”,特邀徐峥执导并参演,青年演员陈飞宇、梁永棋、李嘉鑫也参与其中。

徐峥主演电影排行榜(中秋大片伊定有戏)(1)

先释放出的是@陈飞宇Arthur 主演的《喝不到的奶》,演绎“高质量”打工人花式体验人间困境,仍不忘抱着电脑疯狂工作……好笑又心疼,徐峥在这部影片中仅作为客串。

而在教师节这天,剧场第二部《做不会的题》上线,徐峥则饰演了一位辅导孩子功课至“怀疑人生”的家长,一系列“高血压”场面,却往往被儿子“机智”化解,让荧幕这一端的观众直呼“看到了自己”。

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两部影片在内容上有联动、有交叉,带有“徐峥式”特色拍摄手法使得剧情变得更加转折且丰满,观众在意犹未尽的同时也将伊定有戏的热度推向一个新的顶点。

截至9月10日20时,#伊定有戏#微博话题累计产生阅读突破3亿,相关视频播放量超5000万。

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伊定有戏剧场在迅速走红的同时,也让行业掀起一轮新的思考浪潮。YTN studio这次到底做对了什么,让一部品牌微电影能收获如此大的关注度?

徐峥主演电影排行榜(中秋大片伊定有戏)(3)

不少打工人这几天应该都收到了公司发来的“中秋”、“国庆”放假通知,并开始规划即将到来的宝贵假期。

伊定有戏剧场《喝不到的奶》也在前几天上映,剧中“明白”、“收到收到”、“好的好的好的”……这些在职场中挂在嘴边的“快捷回复”也让无数的打工人产生共鸣,大呼“真实”,同时也有人在思考,“我”会不会成为剧中的陈飞宇。

由剧情衍生出的#被陈飞宇演的倒霉蛋笑死#也一度冲上热搜话题榜,而剧中留下的一系列“悬案”及彩蛋也让观众格外期待下一步影片的到来。

徐峥主演电影排行榜(中秋大片伊定有戏)(4)

9月10日,一年一度的教师节。伊定有戏剧场第二部力作——《做不会的题》正式上映。

当前,教育压力与日俱增,绝大部分父母都要扮演“课外辅导员”的角色,每一个孩子的背后至少有一位因辅导功课时被气到高血压的家长,剧中“15-6到底等于几?”更是家长对于孩子的灵魂拷问。

《喝不到的奶》与《做不会的题》广受好评并不让人感到意外,其在内容上下了功夫,“打工人”、“辅导功课”这类贴近生活的内容不断引发观众共鸣。

此外,两部作品都是笑中有泪的作品并均以温情收尾。陈飞宇饰演的普通打工人,从对父母的不耐烦到后来的认错道歉,个中细节让我们体会到平凡生活中的小感动;而徐峥写给儿子的回复,一句简单的“不会做也没关系”,击中无数父母内心。

简单来说,这一系列微电影用演绎生活来诠释生活,它让观众在剧中看见了自己,以共情引发共鸣。

《做不会的题》犹如一把秘钥般打开了《喝不到的奶》的潘多拉魔盒。

陈飞宇借勺子时徐峥为何会如此愤怒?原本震耳欲聋的摇滚乐为何会戛然而止……

《喝不到的奶》留下的疑问,在《做不会的题》中给出了一些答案。不过说了但却没说全,“为什么突然出现摇滚乐?又为何会停电?暖心卡片从何而来?……”如此起伏的剧情也让观众更加期待第三部影片的到来。

究竟,一部微电影为何会如此之成功?

事实上,优质且有共鸣的内容只是伊定有戏叫座的原因之一,罗生门式的拍摄手法才是破局之策。

伊定有戏系列微电影共4部。在内容逻辑上,作者与导演没有平铺直叙让每一部电影有头有尾,而是让各位主演轮流登场分别叙述各自的故事内容,最终共同阐明一个中心观点。

这是罗生门技法最显著的特点——用不同人物视角来讲述一个相同事件,这使得每集内容都不相同,但却有预埋线索在其中交织,进而将不断转折的剧情推向高潮,环环紧扣也锁定了观众的持续关注。

值得一提的是,这次品牌微电影并不是单一的一个影片,而是由几部影片共同组成剧场系列。

现在很多影视厂牌都开始做剧场,悬疑、恋爱、喜剧……各种类型。的确,剧场系列可以整合同品类剧集,用垂类内容精准狙击目标受众,以争夺观众注意力,「伊定有戏」亦是采用了这一策略。

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近年来,“营销痕迹过重”几乎成为了公众对于品牌微电影的固有印象。那么,到底该如何评价一部品牌微电影好坏?戏谑来说,就是“不像广告的广告”。

当下,伊定有戏的火热与出圈也不禁让行业及从业者思考,YTN studio是如何炮制这一出大戏?在整个营销过程中伊利做对了什么?

行业固定方法论几乎可以总结为:“优质内容”碰撞“强势品牌”,但事实上,复盘过去12个月内的品牌微电影,能够让人印象深刻的大概不超过两位数。

伊利亦是如此,强势品牌、青年演员、口碑导演一网打尽。

但与其他微电影不同,伊定有戏剧场除了拥有质量过硬的内容,同时在宣发中采取了与院线电影同样的策略,从影片到宣发都在透露,“即使做微电影,我们也是认真的”。

为了扫清微电影的刻板印象,伊定有戏在资源配置上,首先建立了电影专题页面,其对外释放的信号是——这是一部专业度极高甚至可以媲美院线电影的微电影。9月10日,伊定有戏成功登顶微博电影榜第一位。

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而如此傲人成绩的背后是大批影视综KOL,如@电影工厂 、@娱评八公 、@不可以剧荒 等等参与互动推荐。

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《做不会的题》涉及亲子与教育内容,因此在上映时间选择了9月10日教师节;《喝不到的奶》内容覆盖中秋假期,而选择上映的时间点也是大规模企业下发放假通知的时间段,品牌在传递对于双节祝福的同时也让传播效果增倍。

这轮高质量宣发,平台是最为重要的选择,伊定有戏选择强互动的微博。

比起在单一流量阵地的发声,持续用大众的内容、大众的舆论、大众的口碑传播才更具说服力以及感染力,而这也是微博的优势所在。

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复盘此次品牌微电影的方法论:用优质内容、高质量的拍摄手法引发观众共鸣,沉淀二次传播内容;用院线电影的宣发策略,改善公众对于品牌营销微电影的固有印象;匹配互动性、传播性最强的宣发阵地——将此前用户沉淀的内容进行更为广泛地传播。

最后,双节即将来临,预祝大家“中秋快乐,伊定有戏”。

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