写这篇会得罪很多商家，还有小部分消费者。但我相信，可以帮助大多数人了解葡萄酒行业一个很不健康的现状：扫码价套路深。
最近开始玩某社交软件，发现上面每天都会有各种问葡萄酒价格的，而且提问的格式几乎一样：晒出一瓶别人送的酒和动辄几千块钱的扫码价格截图，然后问值这个价吗？自己到底该怎么回礼呢？
现在大家无论买酒，还是收到别人送的酒，都习惯扫一下条形码，看看所谓的“建议零售价”。不得不说，商家把消费者的心理拿捏得死死的。首先强调，如今葡萄酒行业的扫码价，没有任何参考价值，基本都是为了迎合市场特意做的。
目前，市场上葡萄酒扫码价的常见做法有两种：第一种是做个网页或图片，上面有产品介绍和所谓的零售价，然后直接生成个二维码，印在酒标上供消费者扫码；第二种显得更专业一点，就是找第三方机构，注册一个条码，把产品信息和所谓零售价，与各种价格渠道（电商平台、比价软件等）进行上传和同步，当然这一种是要花银子的，一个条码的服务费大概是数百元/年……
所以，葡萄酒的所谓扫码价格，都是酒商自己做的，想标多少都可以，基本都是无底限标高，没有任何市场参考价值。经过多年的发展，如今的条码服务商，已经能够在几天内就完成条码价格的设定，让消费者用微信等软件顺利扫出。
既然扫码价没有参考意义，为什么还要做？原因也很简单。首先是由于对葡萄酒的认知不足，信息不对称，导致大部分消费者根本无法判断葡萄酒的真实价值。这就给了商家可乘之机，用这种手段忽悠消费者，达到利益最大化。我见过真实的案例，某酒商把一瓶扫码价近三千的VCE葡萄酒标价998，然后再以五折的优惠力度吸引客户购买，最终售价500不到，营销效果非常好。实际上VCE值多少钱，常看我文章的应该都知道了。
当然，还有一些消费者，也明白酒根本不值这个钱，他们实际也是以很低的价格购买的。但是逢年过节要送人呀，要给员工发福利呀，所以希望对方收到后能扫出一个高价，显示自己送的礼够重！不管对方信不信，万一信了呢，自己就赚了。所以，这部分消费者，也助长了葡萄酒虚标扫码价的风头。
在其他行业，其实也存在虚标扫码价的情况，但没有葡萄酒行业这么离谱。油盐酱醋、食品家电，这些商品的价格大家心里大概有数，扫码价做太高也没意义。而葡萄酒则不同，扫码价比实际价格高出几十倍甚至上百倍都可以。
这样的现状，对葡萄酒市场的伤害不言而喻：不仅造成了认知混乱，还让消费者对整个行业产生了各种猜疑和不信任。但目前来看，市场对使用这种伎俩还是乐此不疲。在此，除了提醒大家不要把扫码价当回事，还要建议大家多学习葡萄酒的文化和知识，懂了自然不会上当。
如果是经常购买葡萄酒的朋友，也可以借助一些专业的葡萄酒app来查询，比如Wine-Searcher，里面的离岸国际均价还是比较靠谱的。感兴趣的可以去试一试，有任何问题，也欢迎交流。
全文结束，如果您想了解更多的葡萄酒干货，记得关注！
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