一直以来，内衣都被看作是女性内在的灵魂，她们对不同款式内衣的选择往往能够体现各自的品味，而“是否性感”便成为了过去女性挑选内衣的第一标准，哪怕性感的内衣穿着并不舒服。
然而，随着女性思想的转变，“悦己风”逐渐兴起，她们不再把他人的看法放在心上，更多的是注重自己的想法感受，所以在内衣的选择上也发生了大转变，穿着是否舒适逐渐代替性感，成为了第一标准。
这一点从各大电商平台上内衣搜索热词的变化中就能看出来，比如唯品会，根据平台销售数据显示，2022年1月至今，“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%，“无尺码内衣”搜索量同比增长64%；“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词已经取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。
毫无疑问，舒适感内衣已经成为趋势。也正是因为这样，传统内衣品牌开始主动求变。以爱慕、安莉芳为代表的传统品牌依靠研发与供应链积累，革新了设计与产品结构，把设计重心放在了提升产品舒适感上，并针对细分人群需求推出了多种类型产品。
值得一提的是，新趋势必定催生新品牌。Ubras、内外、蕉内、有棵树等品牌凭借对消费市场的敏锐洞察，已经在内衣市场站稳脚跟。尤其是在电商平台上，借助平台自身所带的流量，这些品牌的销量都在短时间内迎来了暴涨。
今年3月，唯品会全新栏目“超级品类日”的首期就推出了“内衣品类日”，主打各类符合当前女性多元化需求的内衣商品。根据平台销量数据显示，在活动当天，Ubras、爱慕、黛安芬、安莉芳等品牌的销量同比增长均超过了100%，受到了消费者的一致追捧。
内衣市场跟其他服装品类相比，一直都被称为是服装界的最后一块蛋糕。各大品牌也针对消费者的需求开始了转变，从一开始的“悦他”转变为如今的“悦己”；从一开始的线下转变为如今的线上线下并行。趋势已经很明显了，只有把握好市场的风向、消费者的需求，才能真正的吃下这最后一块蛋糕。
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