斩获开播以来最好收视成绩，“逆生长”的东方卫视将如何破立前行站C位？
文 | 小熊
10月22日，以“逆生长”为主题的2021东方卫视开放大会在上海举办。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明，上海文化广播影视集团有限公司副总裁刘晓峰，上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监、东方娱乐公司总经理王磊卿，东方明珠新媒体股份有限公司党委副书记、高级副总裁、东方有线董事长黄凯，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸等出席会议。
在新冠疫情对各行各业产生巨大影响的一年里，“逆生长”成了全行业的一种期盼，但也仅仅是期盼。唯东方卫视，收视率一直逆水行舟、逆势翻红，用实打实的数据夯实了敢以“逆生长”为题的底气。
根据CSM数据，今年东方卫视在CSM35城、CSM59城、全国网、低线城市网的四网收视排名均由三进二，逆势生长带给东方卫视收视成绩质的进阶。
“逆生长”，归结于东方卫视在内容上的创新破立。在去年每档节目、每部剧集都进行了足够有诚意的微观层面创新之后，SMG今年再度从顶层设计层面规划出流媒体战略的“东方蓝图”。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军在致辞中谈到：“今年9月3日，SMG正式对外发布了流媒体战略，高度关注让内容重新回归用户价值，牢牢抓住内容赋能产业这个基准点，强调用互联网思维，充分挖掘SMG多年来积累的内容生产制作能力和多元产业布局能力，以内容 服务，以内容 电商等多种途径，来构建一个内容联动和新消费的闭环。”这为SMG的整体发展提出了战略要求。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长 王建军
在这场开放大会上，我们看到了东方卫视跳出舒适区、赶立潮头的改革决心和信心，这种创新基因也势必带给东方卫视更强有力的创作动能。正如上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁宋炯明所说：“东方卫视必将在SMG流媒体战略发展目标确定，全集团上下齐心的良好发展状态下，实现创新突破‘逆生长’。”
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁 宋炯明
逆生长：
收视进阶、热议不断
总结今年的成绩，东方卫视最重要的关键词就是“四网收视，由三进二”。中国广播索福瑞媒介研究（CSM）董事总经理丁迈介绍，今年1-9月，东方卫视在CSM35城、CSM59城、全国网、低线城市网总体排名均上升至第二名，成为当之无愧的高收视平台，创下了东方卫视自2003年开播以来的历史最好成绩。
中国广播索福瑞媒介研究（CSM）董事总经理 丁迈
东方剧场继续蝉联35城、59城、全国测量仪城域收视第一，东方卫视的选剧、排播实力又一次得以认证。周末三条收视排名呈现3、2、1格局，周日晚间综艺稳坐霸主地位，《欢乐喜剧人6》《中国梦之声·我们的歌》《极限挑战6》等节目分别占领周日收视龙头。收视人群结构得以优化，15-45岁观众全国网城域收视率大涨63%，大学以上学历占比高达31.9%，东方卫视平台特性进一步凸显。
如果说收视率衡量的是东方卫视的注意力经济，那么以微博为代表的网络互动则成为东方卫视影响力的体现。微博综艺与纪录片业务群总监、微博运营部商业策略总监伯莉在开放大会上提到，今年以来，东方卫视近30个包括平台官微、综艺、剧集账号整体涨粉量高上千万，话题阅读量破千亿，仅《三十而已》《安家》《在一起》三部热门剧集就在微博上斩获了共300多个热搜，这成为东方卫视生产的优质内容在微博上的直观热度体现。
微博综艺与纪录片业务群总监、微博运营部商业策略总监 伯莉
电视收视进阶、网络热度不断，东方卫视的“逆生长”在很大程度上证实着平台过往的内容水准，也成为平台商业价值的保障。逆水行舟仍保持强劲增长动能，东方卫视的实力进阶带给品牌客户满满信心。与此同时，这种进阶也成为东方卫视今年的创新根基，在此基础上，东方卫视的今年创新规划和改革设计都将进一步升级。
拓新颜：
破局前进、赶立潮头
在这场开放大会上，“流媒体战略”一词被反复提及。这已不只是东方卫视的发展战略，更是整个SMG集团的宏观把握。实际上，流媒体并非每个传媒都能做好，东方卫视数年来积累的强大内容资源成为其打造流媒体战略的王牌。在爆款内容赋能的基础上，东方卫视将充分结合中国智慧广电新发展和社交媒体高度发达两个特点，击穿大小屏、线上线下之间的沟堑，打造“内容 电商”核心模式，实现新媒介语境下独有的流媒体战略发展。
为此，东方卫视中心党委书记、总编辑李逸表示，东方卫视将加强全产业打通，东方明珠形成全方位的融合，特别是要形成商业链的闭环，提供商业的解决方案。同时还要实现全品类覆盖，除了在户外真人秀、喜剧、音乐等原有的优势领域继续深耕以外，明年东方卫视也将在棚综游戏、益智问答等领域重点突破。
东方卫视中心党委书记、总编辑 李逸
在这种敢为人先的顶层设计改革下，东方卫视的创新动能被进一步激发，几乎每一个微观细节都将出现革新式的改变。
现场，李逸提出，东方卫视2021年新节目比例将提升至66%。这意味着明年东方卫视将以破立姿态对创新节目开发加足马力。
基于周末档的特性，东方卫视开发一批颇具爆款相的综艺节目。《神奇公司在哪里》从广告业入手，以深度场景化破题，成为户外真人秀兼直播带货的新型节目。作为节目嘉宾，王耀庆和乔杉也来到开放大会现场实名推广，乔杉坦言：“在节目中录制过程中，我们会用我们自己的资源，来帮助一些产业复工复产。”
王耀庆、乔杉
《接招吧！前辈》的“出招人”时代少年团也亲临现场，用炸裂团魂的精彩歌曲、舞蹈将现场气氛推至高潮。
此外，《打卡吧！吃货团》在延续东方卫视喜剧基因的同时，寻觅喜剧 美食全新模式路径；《金曲少年团》《音乐剧之王》将成为东方卫视音乐综艺优势的细分延伸，团体偶像、垂直音乐剧都将获得关注；《主持有新人》寻找、打造主持界的冉冉新星。
周间档也将成为东方卫视综艺板块拓展版图的重要抓手。《闪电咖啡馆》将成国内首档场景式音乐真人秀，将“互动游戏 音乐访谈 LIVE 粉丝互动”等元素融入咖啡馆场景中；《极限改造》以旅行和改造的双线并行，创新家装节目样态；《解忧小书房》邀四位男艺人，跨界“当爹当妈当老师”，体验式生活中探讨家庭教育的时代话题；
《进击吧！马甲线》邀超重国民大叔在欢乐中健康减肥，夺回“校草”名誉；《不一样的戎装》关注退伍军人择业，以综艺形式赋能企业、军人的双向就业选择；《可否借宿一晚？》由明星组成求宿组合，关照平凡生活中的宝贵真情；
《大城无小事·城市猎人》作为东方卫视的警务纪录片三部曲之一，再度记录惊心动魄的破案场面；《你知道了吗》以脱口秀形式寻找科学普及的趣味新途径；《心花路放》以房车旅行的方式寻访当地文化，展现山河秀美。
纵览全部节目片单，东方卫视从代际、垂直、场景等方向拓宽综艺创作边界，拿出创意满满的精品方案。其中，《接招吧！前辈》也将成为东方卫视与BesTV双核驱动的重要抓手，担当流媒体战略的重要组成部分。而更重要的是，这些节目大多不仅仅围绕综艺化、娱乐性展开布局，而是更多承担起主流价值引导、正能量发现与传播、社会生活服务等社会价值和主流媒体责任。
综艺之外，作为东方卫视一直以来的王牌内容品类，剧集往往成为每年开放大会上备受瞩目的重点内容。今年，东方卫视将打破版面布局，重点在周末版面上寻求突破，从原来的“单剧场、单叠播”全面升级为“双剧场、双叠播”。
具体而言，东方卫视将开设精品季播剧场，顺应行业发展大势，为精品短剧留下播出窗口。从去年以来，视听行业对精品短剧的探索就在不断加码，并且不少短剧成功突围成爆款。东方卫视敏锐捕捉市场动向，在原有就已经居于行业龙头的“东方剧场”基础上开发主打短剧的季播剧场，将进一步夯实“第一剧场”的品牌实力。
而在大剧推介方面，东方剧场的储备也从不让人失望。《功勋》《光荣与梦想》等重大题材作品将成为明年献礼剧的重头；国内首部“8K全流程”制作的电视剧《两个人的上海》也以大跨度描绘上海的时代变迁。
柠萌影业“教育三部曲”的《小舍得》将承接《小欢喜》《小别离》的爆款口碑，继续探讨教育理念。由赵薇、秦昊领衔主演的《学区房》则将房子与教育两大话题结合，以现实主义视角关注生活问题。
此外，由王家卫执导的胡歌回归之作《繁花》，正午阳光最新力作《落花时节》《我的超级英雄》，吕行执导的《我是真的爱你》，郑晓龙、姚远执导的《幸福到万家》，王伟执导的《人生若如初见》，五百执导的《盛装》，以及《只为那一刻与你相见》《刑警之海外行动》《我的超级英雄》《扫黑风暴》等剧均在开放大会上首发片花。
东方卫视一连发布十余部精品大剧，每一部都足够有亮点，其中还不乏早在制作时就已备受瞩目的爆款预定。这些颇具话题度的剧集储备，再度证实了东方卫视在选剧、购剧方面的独到眼光，为东方卫视剧场继续稳居第一又增加了几分底气。
从顶层设计到微观创作，东方卫视的今年的创新决心在流媒体战略、全方位布局、版面焕新以及综艺、剧集的储备规划方面得以全面展示。赶立潮头，破局前进，东方卫视以创新精神引领，驱动着整体格局的向前推进。在今年收视“逆生长”为省级卫视第二名后，东方卫视又以这种创新决心定下了“保二争一”的更高目标。
站C位：
爆款加码、持续赋能
多年以来，东方卫视在新闻、综艺、剧集、纪录片、晚会等方面的深耕，使多种内容都居于“爆款C位”。在开放大会上，多款S级综艺、独有晚会矩阵重磅发布，用爆款为东方卫视的C位持续加码。
《中国梦之声·我们的歌2》已经播出的两期，均展现出强盛的收视引导力。根据CSM59城数据显示，两期节目收视率均已破2，成为周末综艺收视的领跑者。而在开放大会上，节目B组阵容8位成员也首次集体亮相，并挑战对方的金曲联唱，带给全场惊喜。
李玟、孙楠、陈小春、常石磊加盟担任前辈歌手，邓紫棋、GAI、郑云龙、王源作为新声歌手，这种顶配阵容显然给本就热火朝天的《我们的歌2》又添了一把干柴。
省级卫视最长生的喜剧IP《欢乐喜剧人》将迎来第七季，也是变革最大的一季。郭麒麟将接棒郭德纲担任MC，同时，喜剧界赫赫威名的笑匠、惊喜不断的影视明星、话剧界的戏骨，这三股力量将成为舞台上的主角，对国内经典喜剧电影进行创作性再演绎。如此程度的翻新，将为这档长生爆款节目添加足够的新鲜感。
而东方卫视最王牌的国民综艺《极限挑战》也将上新第七季。“极限男团”原班人马再度回归，更多顶流嘉宾将全新加盟，节目更深入地贴近生活，聚焦军旅、奥运、扶贫，随时随地关注社会热点。一方面，这将为老牌综艺注入新活力，另一方面，《极限挑战》历来注重的公益价值也将在新一季节目中得到进一步彰显。
在开放大会现场，贾乃亮用全程押韵幽默地为《极限挑战7》“带货”：“如果你们投了《极限挑战》第七季，就像投了一块风水宝地，因为我们哥儿几个可以为你们死心塌地，全面卖力。所以我们相信这一秒不放弃，下一秒就出奇迹。”
贾乃亮
多档爆款综艺节目全新发布，实则成为东方卫视打出的最有力的“王炸”。凭借多年积攒的品牌能量，以及每一档节目的开拓创新，东方卫视的S级综艺将继续引爆市场、稳站C位。
同时在开放大会上发布的还有东方卫视的品牌晚会矩阵。明年，东方卫视除开发已经十分成熟的《梦圆东方·跨年盛典》《春满东方·春节晚会》外，还将推出《电视剧品质盛典》《月圆东方·中秋晚会》两档品牌晚会，对品牌晚会矩阵进行更深一步的加码。
在电视与电商融合越来越深入的当下，东方卫视打造的电商晚会矩阵也将持续为这一生态赋能。今年，由东方卫视团队承制的《天猫双11狂欢夜》将于11月10日19:30全球直播，开启这一年一度颇具仪式感的盛大购物节。而东方卫视与苏宁集团合作推出的618、818“超级晚”，也将在明年照旧上演，继续构建电商晚会的顶级标准。
可以说，东方卫视通过对晚会内容的深耕，已经掌握了一套独到的制作方法论。借雄厚的资源、强大的实力、以及以往的亮眼成绩，东方卫视打造出了一块独有的晚会内容金字招牌。
今年，东方卫视以优异的成绩“逆生长”至省级卫视收视率第二名，已足够令人欣喜。而在流媒体战略的顶层设计之下，并在本届开放大会重磅推出的众多精品内容的加持之中，东方卫视以大破大立的勇气和决心继续奋发创新、赶立潮头，则带给大家更多期待。以如此趋势，东方卫视“保二争一”的目标或将不仅仅只是目标，未来的东方卫视也许果真继续“逆生长”站上C位。
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