过去四个月，《蜀山战纪》一直以“先网后台”首尝螃蟹而被业界和媒体反复提及。原本是一个依托于蜀山的泛概念而原创的文本，被记者和大众念叨了几个月后，成了一个真正的“大IP”。当然，这仅仅是名号的到达率很高，这个古色古香的瓶子里装的是什么液体，喝过才知道。
在爱奇艺分季首播的时候看了两三集，正式登陆安徽卫视后持续观看，发现名号上有了小小的变化，成了《蜀山战纪之剑侠传奇》。三个月前采访吴奇隆，听他说到关于“蜀山”的产业布局，那是在IP这个概念还没有大行其道的时候，他就决定从影、视、歌、话剧、图书、游戏六个方面进行全产业链开发。所谓形势比人强，这个模式如今已成了古偶剧项目的标准开发流程。
蜀山和武当是正道，西域魔宗是邪教，绿袍尊者身处正邪之间，是两头争夺的中间势力。有人群的地方就有左中右，《剑侠传奇》是按照传统江湖的格局来配置各方势力的，空中俯视、多头并进是它的叙事视角。这就不同于《花千骨》的“懵懂女生成长记”，一切恩怨纠葛从她的个人视角展开。很显然，《剑侠传奇》的血脉来自于意图折射现实的传统武侠小说，而《花千骨》的基因承自于个人YY的网络小说。同为仙侠剧，趣味上明显分野。
每一部武侠小说都有一个搅动江湖的奇珍异宝作为核心道具。可以是“武林至尊，宝刀屠龙”，也可以是“九阴真经”和“武穆遗书”...《剑侠传奇》里是赤魂石。赤魂石不是吃荤食，它进入活动期是要杀人见血生劫难的。因为赤魂石，蜀山老一代弟子们之间反目成仇，也顺带耽搁了有情人成眷属。也因为赤魂石，蜀山新一代弟子仍然要面对魔宗的大举入侵，再搅和上几个三角恋情，这世界就成了一锅粥。
正义至上和真爱至上杠上了，绿袍和丁隐两个主要人物，都在正邪之间打了几个来回。从他们身上看，世间的正与邪，皆因爱而起：有爱就回正道，去爱就入魔道。“武力至上”和“正义至上”也杠上了，公孙无我和屠魔都被野心遮蔽了慧眼。从他们身上看，世间的正与邪，皆因痴而起：一念顽痴，万劫不复。
三个“至上”相爱相杀，构成了《剑侠传奇》的大开大合，奇情侠骨。
2美人如玉剑如虹
三个“至上”是世界观的问题，吸引到观众还需要方法论。吸引到年轻观众，尤其需要视听上想尽办法，出尽法宝。
武侠剧的最大看点是“美人如玉剑如虹”。颜值这事儿已进入宇宙真理的级别，不能讨论了。打着现实主义的旗号都不能讨论，何况纯粹属于浪漫主义的仙侠剧。男有吴奇隆、陈伟霆、叶祖新...，运动帅、僵脸酷、花美男全在。女有赵丽颖、文咏珊、韩雨芹...，小可爱，温柔型，野蛮女友全在。如果组CP这事没有特指男男CP的话，我认为这里头有几对儿都算得上如花美眷和天作之合。
美人之美，关乎先天材质，也关乎灯光、造型。倒退20年，中国的电影和电视剧都是以高光艳色为耻的，认为那不讲究，不走心，不肯直面粗粝的现实。所谓20年一轮回，终于过上好日子的观众如今首先见不得的就是脏乱差，衣着光鲜、造型顺眼是偶像剧的首要硬件。从香港武侠剧到内地武侠剧，山水和衣着的质地升级了。从武侠剧到仙侠剧，梳化的精细程度和背景的奇幻程度升级了。
剑气如虹，有赖于绿幕技术和CG特效。说到特效这回事，电视剧跟电影比总是吃亏的。电影预算高，电视剧预算低，尤其是均到单位片长上就更是如此。偏偏剧集长，用到特效的地方多，本来就不够的资金又面临着撒胡椒面的困境。这就是电视剧老被人讥讽“五毛特效”的缘故。观众只看效果，影视一视同仁，呈现效果落了下风，根本没有解释余地。
所以，我们说一部剧的特效精良，都只是在电视剧范畴内比，而不是跟院线大片比。有了这个语境，我们可以说，这些年中国电视剧的特效水平一直在进步。程小东他们发明的土法现场特效是否有进步不敢说，但依托于电脑CG技术的数字特效肯定是一天强似一天。技术在进步，投入的资金和时间再跟得上，效果就没法儿不进步。从《古剑奇谭》到《花千骨》到《剑侠传奇》，仙侠的越来越像样：小到一只碳烤的手臂，大到悬浮的蜀山胜景；静态如奇花异草，动态如人魔大战，都在解放想象力，释放科技能量。
《蜀山战纪》的先网后台曾经引发普遍的担心：“先网”未见得能开门红，“后台”则是吃别人嚼过的馍，成吗？现在来看，视频网站是赢家，前四季《蜀山战纪》平均每集点击量1800多万，助爱奇艺的会员总量过了千万。电视台也是赢家，《剑侠传奇》让安徽卫视的52城收视率近一年来首破1点大关，1.5轮跟播的江西卫视也进了卫视榜前十。这说明：视频用户为心水内容付费的热情仍在增长。这也说明，会员观众和免费观众基本上是分开的，网站和电视台有共振之势，无互斫之虞。至少在《蜀山战纪之剑侠传奇》这一项目上是如此。
央视索福瑞52城收视数据来源：卫视小露电
在《蜀山战纪》之前，也有过先对视频会员放全集，马上在卫视播出的先例，但或许是因为发酵的时间短，或许是剧目选择有误，并没有出现特别成功的案例。《蜀山战纪》从会员开播到卫视开播之间隔了四个月，真的实现了网站为电视台导流的反哺。如能彻底搞清其中隐伏的互动规律，“先网后台，网台双赢”就能形成惯例。
当然，我不是说这部剧尽善尽美，弹幕上的槽点也不少。但没关系，电视剧不过是这个原创IP的第一弹，《剑侠传奇》也只是这部系列剧的第一弹，创作者有大把的时间可以修正和提升自己。莫急哦。
【文/李星文】
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由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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