为什么喜羊羊比熊出没受欢迎（喜羊羊的没落熊出没的崛起）

大家好，欢迎阅读最新一期的拾部次元。

2018年中国内地电影院线中的国产动画电影票房排行榜已经出炉，于2018年农历正月初一开始上映的国产动画电影《熊出没.变形记》获得国产动画电影年度票房冠军，其累计票房为6.05亿人民币，票房成绩创历年《熊出没》动画电影票房的新高。《熊出没》动画电影系列的势头似乎越来越好了。

而反观曾经在国内造成社会现象的国产动画系列《喜羊羊与灰太狼》，如今应该是已经走向没落了吧，《喜羊羊与灰太狼》的发展模式与《熊出没》系列还是有部分相同的地方的，比如这两个动画系列都是通过在国内各大电视台的动画黄金档中走红的，在走红之后，这两个动画系列都进行了相似的推广策略，比如说在电视台上播放的广告中，《喜羊羊与灰太狼》以及《熊出没》中的主要角色都参演了广告的宣传。还有就是这两个动画系列都选择了每年新春推出动画电影来提高知名度，并且获取利益。

《喜羊羊与灰太狼》自从2015年推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》之后，似乎并没有再推出动画电影了，而当年这部动画电影上映之后，在中国内地的累计票房为6781万，这个成绩对于《喜羊羊与灰太狼》这种曾经在中国动画市场上具有很大影响力的系列而言，无疑相当是当头一棒的打击。在2012年，《喜羊羊与灰太狼》推出了动画电影《开心闯龙年》，当年这部动画电影的累计票房达到了1.67亿，这已经是历年来《喜羊羊与灰太狼》动画电影系列的票房最高作了。

为什么这两个动画系列采取了部分相同的推广策略，《喜羊羊与灰太狼》可能正要面对没落的后果，而《熊出没》动画电影系列却开始一路走高呢？其最主要的原因或许就是，《喜羊羊与灰太狼》的内容已经退步严重，而《熊出没》的内容正在逐渐改变与发展。说白了就是中国的动画观众们已经厌倦了《喜羊羊与灰太狼》故事的严重套路化，而更加喜欢《熊出没》这种还存在些许改变与完善的合家欢作品。

拾部君从豆瓣的电影评分上来说明这个问题吧，在国产动画电影进入到2010年代之后，《喜羊羊与灰太狼》还有《熊出没》相继推出动画电影。豆瓣上国产动画电影达到6分以上，也就是及格线以上的动画电影中，《熊出没》动画电影有5部，目前《熊出没》动画电影推出的总数也正好是五部，而《喜羊羊与灰太狼》动画电影系列自2009年到2015年6年间只有3部动画电影达到6分以上，而且还是比较早期的作品，2015年那部的评分已经跌到4.9分。

国内普通的家庭动画观众在观看一部合家欢动画电影时，最看重的就是动画的剧情，动画的剧情既要符合儿童观众的心理发育特点，也要在一定程度上令成年观众觉得有趣，最好是能够让成年观众感受到动画电影中有关于现实生活的思考。从豆瓣上的一些观众评价中可以看出，《熊出没》这个动画电影系列在一定程度上是达到了这种要求的，而《喜羊羊与灰太狼》动画电影则让成年观众们继续感受着那种浓重的低幼俗套的特质。这就是《熊出没》能够继续发展下去的原因。