来源：嘉兴日报-嘉兴在线
盲盒玩偶手办、盲盒零食包、盲盒化妆品礼盒易买常见，你尝试过“盲盒 图书”吗？
昨天，记者走访发现，实体书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。嘉兴部分书店推出了盲选图书活动，借此打破常规的营销方式和阅读模式，带给购书者不同的购买和阅读体验，受到了不少喜爱阅读人士的欢迎。
那么，这些让人欲罢不能的盲盒模式为何有如此大的吸引力？甚至连图书产业也开始盛行起“盲盒经济”呢？
“未知的喜悦”引年轻人追捧
“盲盒”，顾名思义就是看不见内容的盒子，其内部放置着不同的物品，消费者凭运气抽中商品，而图书盲选的实质就是读者把图书的选择权交给书店或者图书馆。
在嘉兴西西弗书店，店员会将单本图书打包，牛皮纸装外贴有一张推荐卡片和商品条码，在书店一楼显眼位置陈列，供读者挑选。根据不同书籍类型，每本书售价从十几元至上百元不等。
“我们做盲盒是因为一直收到很多读者的反馈，自己有很强烈的阅读需求，但是面对浩瀚的书海，他们完全无所适从。我们对图书的了解应该会比读者更多一些，所以我们可以根据读者的需求，为他们找到最适合他们的那本书。”西西弗书店的销售专员张林（化名）告诉记者。
目前，书店里的盲选图书有《薛兆丰经济学讲义》《人海茫茫》《今日简史》等，涵盖社会学、真人真事、心理纪实、浪漫爱情等分类，结合12星座特点，每个星座有两款书籍，包装封面还有星座标签贴纸，增添创意。
书籍推荐语：
“一切皆因孤独而起，却因孤独而美得不可方物”
“活着的根本乐趣之一，就是不确定，就是探勘与测量自己的内心”
“以全球化的高视点，来诠释多元且复杂的中国文化发展历程”
……
“我觉得活动挺好的，毕竟买书店盲盒的快感和普通盲盒一样，在拆封之前谁也不确定盒子里藏的是哪一款产品，只有打开才能揭晓答案。”嘉兴学院的学生沈琳说。
当然，抓住商机的不止有西西弗书店。近年来，越来越多书店陆续推出了盲盒，内容也是多种多样包括有明信片、文创、手办、购书券等，“盲盒经济”也逐渐成为各个行业的热词。
一开始，书店推出盲盒是因为发现很多消费者不知道选什么书，也没有参考范围，通过消费者给的一些提示包括个性、类型偏好，为他们选中他们喜欢的书，这得到买家的欢迎。而对于卖家而言，不仅能够增加销量，还能够很好地处理长尾、小众的书籍。
现如今，盲盒图书能够有效刺激年轻人消费。比起剧本杀、脱口秀更加刺激好玩的新型文化项目，平平无奇的书籍显得更加难啃、无聊。因此，“盲盒 图书”的模式完美地迎合了年轻人群的猎奇心理。
不仅如此，原本十分“标准化”的书籍通过盲盒形式，也能带来一定溢价，放大盈利空间，还能更好地打造书店IP。
阅读“惊喜感”会产生新的盲从？
嘉兴读者陈晴天昨天收到了他在上周末购买的一个图书盲盒。
“查收包裹的时候，就像抽奖一样，小心脏砰砰跳，买书到现在从来没有这样过。”陈先生告诉记者，图书盲盒最吸引他的就是这种拆包装的“惊喜感”。
当然现实有一点残酷。陈先生收到的盲盒中有三本书，一本是他本来就有的（按照规则，可以换书一次），一本不合他的胃口，一本“马马虎虎”。
“下次买书，还得自己买，体验过一次也就行了。”
记者了解到，目前图书盲选的推动力大多还是停留在提供“惊喜感”的阶段。但是显然，“惊喜感”早晚会淡化，图书盲盒很少有回头生意，这就给图书盲盒的未来造成了新的不确定性。”
“其实一直有一个问题大家都在谈论，盲盒所带来的阅读‘惊喜感’是不是会产生新的盲从。读者是因为选不好书，而把选书权交给了书店和图书馆，但如果书店和图书馆不能胜任，那读者的困扰依然存在。”资深出版人李德明告诉记者。
对于这一点，其实书店也有很清醒的认识。在嘉兴开了5年书店的主理人沈斌说，他们盲盒上就印了“阅读是一场冒险”这一句话，说白了，图书盲盒玩的就一种刺激和惊喜，但是如果只有刺激，那书店也就成了借盲盒清库存的“收割信任”的不良商家了。
“盲选是一种形式，但仅仅靠着‘惊喜感’是不能长久抓住读者的，这也不是盲盒最重要的价值，具有内容创造力的高品质的产品才是盲盒的核心，对于书店盲选而言，就是好书和好的文创。”
未知的东西最具有诱惑力，商品的不确定性满足了消费者的期待，给予消费者不可比拟的惊喜感。
正如影片《阿甘正传》里的那句经典台词，“人生就像是一块巧克力，你永远不知道下一块会是什么。”
不仅人生如此，盲盒、福袋也是如此，在你没有打开它之前，你永远不知道里面藏了什么东西。
在经济学中，我们可以用“盲盒经济”来解释消费者对“盲盒”的强大购买欲，“盲盒”是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。
不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买颇为相像，都有赌运气的成分。
因此，盲盒的消费者要搞清楚自己是为什么而玩，承受能力多大，愿意付出多少代价，理性消费就好。千万不要被跟风和一时的刺激感麻痹，被“盲盒”的潮流“玩”了。
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