本格说：
高级又潮的同义词就是有品位，在这样的要求下有一个品牌本格必须一生推，欧洲潮男的衣橱必备品牌——A.P.C。今天我们就来告诉你这个低调的法国潮牌为什么好。
一个迷思：有的衣服看起来只是普通的基本款，凭什么能卖出不便宜的价钱？
A.P.C.的回答是懂的人自然懂。
这个全名叫做Atelier de Production et de Creation的法国品牌，成立于1987年。前几天在朋友圈刷到“80后都消失了”，用来形容A.P.C.也蛮贴切。不过与其说是消失，用低调来形容要更准确。从一开始A.P.C.就没有打算出爆款或是靠明星带货，它的底气在于每件单品都是精品，且还是非常日常的款式。
有的衣服看似平平无奇，仔细打量剪裁和材质就知道是好货，这就是A.P.C.的路子。据说A.P.C.在做丝网印的时候，曾经跟供货商这么表达：“我想要三个不同的灰度，你的肉眼可能看不出有什么不一样的，可印上去会看起来更美”。
这就是A.P.C.说不出哪里好，可谁都替代不了的原因。
Jean Touitou
A.P.C的设计师JeanTouitou，本人性格和衣服风格相差很大。随便挑几句他说的话，大家感受一下：
“时装周太糟糕了，我是不会去参加的，我每天都有自己的事情要忙。”
“A.P.C.有竞争对手吗？如果你觉得有，那就告诉我。”
“我可以让销售数字多一个零，可我不想这么干。”
“爱马仕就没有好看一点的颜色吗？”
“米兰的好看东西很多，但都堆在一起就太过头了。”
“我不喜欢快时尚，他们很会做量产，但所有的主意都是偷来的。”
“30年来，我还是觉得和自己合作最愉快。
然而人家就是有底气这么说。当年因为自己找不到合适的衣服穿，愤而创立A.P.C.的Jean Touitou，靠着实力和固执，拒绝了N个大公司和买家的收购请求，愣是把A.P.C.小而美地做下来了。
即使平时又酷又拽的侃爷Kanye West谈到Jean Touitou也是一脸迷弟样，说“和他合作就像坐上了一辆兰博基尼，学到的东西实在太多了。”
听起来这么大杀四方，可Jean Touitou做出来的衣服却简单到不能再简单了。他喜欢极简主义，也主张一切回归基本，在这个季抛乃至月抛的时尚圈简直是奇葩加清流。别说三十年，我们自己五年十年前的照片现在看起来都觉得土，可A.P.C.真不会，以前现在或以后都是大写的“有格调”三个字，赢得轻轻松松。
法国人喜欢A.P.C.的随意感，美国人觉得A.P.C.是四两拨千斤，至于日本则贡献了品牌总销量的1/3，Jean Touitou去东京和京都参加回顾展新书签售的时候，台风天都排起了长队。可以说是沉默的时尚奇迹了。
▲ 这个书我也要搞一本
什么值得买
想入A.P.C.坑的男士可以从牛仔裤开始，因为这个牌子一开始就是做男士牛仔裤的（后来推出了男装系列，再过两年才有女装系列，但也都是偏中性的款式），取名“Hiver 87”。
当年的Hiver 87一推出就成为巴黎时尚圈的热门话题，然后就奔着经典单品的路去了。连HeidiSlimane在做Dior Homme之前，也特地找JeanTouitou请教怎么做牛仔裤。
A.P.C的牛仔裤一开始只有窄腿的skinny款，现在的型号和布料更加齐全，包括弹力和水洗，标准和修身等等。粗看差别不大，都是非常基础的直筒牛仔裤，但就是档位和大腿围相差的几厘米，能让人找到属于自己的，能穿一辈子的百搭牛仔裤。
以及，和Levis同样经典的501相比，A.P.C.的牛仔裤设计更加简洁。什么后袋绣花，套结，皮牌纸牌，隐藏铆钉统统没有，所有金属配件都和主扣统一色系。至于牛仔裤的面料构造则是专属于品牌的秘密，用Jean Touitou的话说，“我不会告诉任何人牛仔面料的秘密，哪怕我自己忘了，也不会告诉别人的！”
除了牛仔裤，A.P.C.值得买的单品还有很多，甚至可以说是全部。大衣、毛衣、衬衫、短袖，A.P.C.每个季度的男装型录，就是一本都市男子质感着装指南。我身边有喜欢这个牌子的男性朋友，说去A.P.C.买东西的好处就是可以闭眼入，随便从架子上拿几件，只要尺码正确，怎么搭配都很好看。
就跟Supreme背后是街头滑板文化一样，A.P.C.的佛系外表下面，是一颗文艺青年的心，可以直接拉去《乐队的夏天》。要知道Jean Touitou年轻的时候本来就是搞摇滚的，Bob Dylan和Velvet Underground的黑色皮衣是他最初的灵感来源；还有萨缪尔·贝克特和玛格丽特·杜拉斯这两位作家，穿衣风格也深深影响了A.P.C.对格调的定义。
▲ 萨缪尔·贝克特
▲ 杜拉斯
用一句现在有点俗的话说，买A.P.C.的人，买的也是一种生活方式——一种看似冷漠，其实内心汹涌，依然追求诗和远方的生活方式。A.P.C.之前品牌30周年纪念册里，就有很多绘画和摄影艺术家的介绍、以及对社会人文话题的探讨。
JeanTouitou曾经说过，他不会跟房间里一本书都没有的女人上床。对他来说，和另一半去逛超市才是最性感的事情。把这套理论放在A.P.C.上，大概就能理解它的魅力了——品牌千千万，有深度的可真不多。它家的衣服能让所有人穿出一种故事感，而且还不装，堪称耍帅的最高段位。
最后一句话总结，好穿、好看、又得体买A.P.C就好了。
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