OTT即Over-The-Top，原指篮球运动中的“过顶传球”，现在则用来形容由互联网企业绕开原有的运营商提供的服务模式，例如语音通讯之于电话，微信文字之于短信。
这几年随着奈飞、亚马逊以及迪士尼的流媒体视频业务在电脑和手机的渗透率见顶，大家纷纷将目光转移到了曾经被遗忘的传统电视上，通过电视盒子、电视棒提供OTT服务的企业自然迎来了一轮大发展，也诞生了ROKU这样三年上涨10倍的超级独角兽。
今天我们就一起来看看这个让客厅重新焕发生机的OTT TV模式究竟如何。
1.OTT TV产业链主要可以分为内容制作、内容集成（平台）、网络运营、终端设备四个环节。
2.内容制作部分是属于巨头之间的竞争。目前内容制作上的主要参与者都是各大平台巨头，已经占据先发优势的Netflix，凭借众多IP资源入局的Disney、原本的付费电视频道HBO、NBC以及突然杀入的亚马逊，未来随着流媒体业务的持续拓展，竞争局势还将继续加剧。
3.内容集成领域竞争与合作长期并存。由于美国市场对OTT宽松的管理政策和分发门槛较低，在内容集成上各家相互交织，各自利用市场、内容、技术等优势形成了多样化的生态格局，各家平台之间既有竞争又存在合作，在Apple TV、Amazon FireTV上可以添加Netflix的频道，在Roku上更是可以观看5000多个不同的频道的节目。
4.终端设备领域目前处于一家独大的态势。OTT TV的硬件终端主要有智能电视、机顶盒、电视棒等产品，Roku凭借先发优势、更丰富的视频资源以及低廉的价格，取得了37%的市场占有率；内容集成商亚马逊和谷歌分别推出了Amazon FireTV、Google Chromecast系列产品进一步拓宽产业影响力，市场占有率位居2、3；苹果的Apple TV名列第4。
5.打通各家的隐形巨头。受到上游内容制作竞争的影响，各家终端设备间的竞争有内容互斥的情况，谷歌的Chromecast 不能播放 Amazon Prime，Amazon FireTV 不能加载Youtube，而一直处在内容制作之外的Roku凭借中立性，与各家视频平台都有合作，上架了5000多个视频频道，基本能覆盖所有的视频平台，是内容最丰富的平台企业。
同时Roku 提供的硬件设备也是型号最多，价格区间也最丰富的，基础款的 Roku Express 仅需 29.00 美元，同时支持4K的Roku Premiere也是各家价格最低的。
下面我们为大家整理了各家最受欢迎的硬件设备，一起看看海外的“电视机顶盒”都有什么特点吧。
1. Amazon Fire TV Stick 4KAmazon Fire TV Stick 4K是亚马逊推出的最新电视棒，配备了一个能够使用亚马逊 Alexa语音助手的遥控器，支持 4K 视频格式，也可以观看Netflix、Hulu 和迪斯尼等流媒体 。
Chromecast 是谷歌推出的电视棒产品，基于Android的系统架构让它可以安装各种视频软件，自然也能支持Netflix、亚马逊等流媒体平台，加上紧凑的外形很容易隐藏，在欧美比较受欢迎。
可能大部分人都想不到Nvidia竟然也有自己的流媒体硬件，NVIDIA Shield TV于2015年推出，底层基于Android系统，主要是针对游戏玩家推出，此前曾上架了不少任天堂的游戏，由于出色的性能是极客发烧友的最爱。
