牙膏作为人们日常生活中的必需品，近年来产量规模呈上升趋势，而国内牙膏市场竞争也日趋激烈。尤其在佳洁士、高露洁等外资品牌的冲击下，本土牙膏品牌逐渐走向没落，一些品牌先后被外资收购。#人民国货工程#
就在国内牙膏市场被外资品牌垄断的趋势下，这家国产品牌凭一己之力完成了逆袭，国内市场份额超越佳洁士、高露洁等外资品牌，独占20%拿下行业第一，并成为了中国牙膏“第一品牌”。
公开资料显示，云南白药品牌创制1902年，形成了药品、健康品、中药以及医药物流四大板块，完成了从原材料再到终端配送的完整产业链。并依托医药背景布局牙膏市场，进阶高端市场，3年时间销售额累计突破了6亿元，成功跻身国内牙膏市场第一阵营。
有数据显示，云南白药牙膏连续多年稳居国内市场第一，在2020年更是拿下超过20%的市场占有率。而根据2021年第一季度数据显示，云南白药牙膏的销售额增长率是行业平均的2倍，达到了8.4%，而在牙膏市场的占有率也高达23.8%，远超佳洁士、高露洁、黑人等主流品牌。
而牙膏所带来的收入，也从2009年7亿元到2020年超51亿元，在公司总营收中的占比逐年增高，其中2020年在大健康板块的总收入中牙膏的贡献率达到了95%左右。根据天猫旗舰店数据显示，目前云南白药牙膏产品也涵盖了儿童、成人、孕妇等细分领域，其中在天猫不含氟牙膏榜中云南白药稳居热销榜、好评榜、回购榜三大榜单榜首。
此外，在以牙膏为主的口腔护理产品外，云南白药还涉及到面膜、洗护发等品类，但就目前市场反馈来说，尚未形成明显竞争力。而目前继牙膏市场外，云南白药也在寻求新的突破，意在打造第二条增长曲线。
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