为迎接六一的到来，京东与迪士尼旗下皮克斯动画工作室合作，推出动画短片《JOY STORY：再遇玩伴》。短片由曾获89届奥斯卡金像奖最佳动画短片的Marc Sondheimer执导，讲述了京东宠物JOY与童年回忆胡迪和巴斯光年的故事。此外，京东、京东公益、迪士尼中国、中华儿慈会小爱也温暖基金还共同发起了“闲置玩具回收计划”，进行一场为贫困儿童送玩具的公益活动。
媒介360观点：
1、京东与电影IP的借势营销，有利于提高自身声量，吸引更多的受众。
2、“闲置玩具回收计划”在公益上值得称赞。
2、此次短片与电影《玩具总动员》联合宣传，可以成功吸引双方粉丝的关注，扩大声量。
3、另一方面，电影粉丝是否真正能够转发为京东粉丝，还有待商榷。
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