近日,B站上线“互动视频”功能,作为互动型营销的其中一种模式,那互动视频是怎么个玩法?对于品牌营销又有哪些机会呢?
7 月 8 日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频,用户则可以通过播放器做出选择,触发多重剧情和结局,探索 Plan B 的乐趣。
互动视频是一种观众通过选项互动,主动参与剧情走向的视频形式。目前市面上比较知名的互动视频有 NETFLIX 出品的《黑镜:潘达奈斯基》,或以互动式游戏形式呈现的如:《隐形守护者》、《底特律:变人》等作品。如今,互动剧愈发成为年轻人喜爱的创新内容。
作为以原创视频为主的内容社区,互动视频是B站推出的全新创作形式。以目前已上线,由B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站!”为例。
视频虽本身谈不上大创意,画面也有些五毛钱特效,但互动视频的重点并不在这些,而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中,用户可以通过选择角色(广场大妈为角色其中之一),按下不同的按钮来决定故事进程,最终殊途同归于拯救B站的结局。
以B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站”为例,在视频中,玩家开局可以选择三位勇者去打大魔王,不过正确的选项只有一个那就是广场舞大妈。
随着剧情的推进也会有各种各样的选项在等着玩家,玩家可以根据自己的喜好在游戏视频上选择自己想要的选项,玩家可以一边看弹幕/视频一边做出选择,不同的选择引导的剧情也是不同的。
如果选择失败也可以回档重来。因为B站在WEB端播放器进度条上方、APP播放器侧边栏均内设计了章节回溯功能,重选后,进度条上节点会更新,方便观众重新体验不同剧情路线。观众的选择进度会自动保存,下次进入可继续体验剧情。
右下角的“进度回溯”
满屏的“我回来了”弹幕互动
目前,该功能属于测试阶段,仅向粉丝数量过万的 UP 主开放。创作者可在“创作中心-功能实验室”申请该功能,并需要等待审批通过。同时,UP主管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器,在创作中心上传分P视频后即可进行视频剧情管理。
B站的互动视频可以在WEB电脑端和手机端观看,但手机端则需升级至5.44以上版本。互动视频功能的推出,可以降低UP主制作互动式内容的门槛。
在持续优化视频体验方面,B 站曾在去年6月针对弹幕功能进行了创新升级,成为国内首家推出“智能防挡弹幕”功能的平台。
智能防挡弹幕
互动视频功能的推出,可以极大降低 UP 主制作互动式内容的门槛,帮助创作者构建出情节复杂,内容生动的互动视频;观众则可以触发丰富的剧情和结局,体验到与众不同的视听享受。
从直播、问答、社区、弹幕被高频使用可以看出,用户已不再满足被动接收信息,交互成为这一代年轻人的下意识动作。
近年来,技术升级也创造了互动类视频发展的有利条件,5G商用落地让视频无延时成为可能,以互动“量身定制”娱乐内容正走向现实。
将视频从“好看”变成“好玩”,互动视频的出现正在打破视频和游戏的边界,赋予观众更高的参与感。而B站本身作为一个原创性与互动性极强的社区,该功能的上线也将为内容创作带来更多的可能性。
平台跟进:一看调性,二看工具不妨先来看下为什么是B站的互动视频出圈,而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺?
本质上来说还是平台氛围以及形成该氛围的用户所决定。B站的三大优势在于年轻用户多,用户忠诚度高以及弹幕文化重地。
B站官方此前曾透露:B站月活跃用户数达到1.01亿,其中大部分都是年轻网民,年轻网民对于互动视频这种形式接受度、追捧度和传播度都要更高。
B站的1亿多用户里,正式会员数达到4930万,接近一半的会员用户足以反馈B站用户的忠诚度,忠诚度伴随着荣誉感,后者驱动着更多的分享。
虽然弹幕文化已蔓延至各大视频网站,但要说“弹幕重地”,B站恐怕在国内当仁不让;而弹幕文化内生的参与感和互动感,既是B站氛围不可或缺的一部分,反过来也塑造着B站用户的性格,影响其行为。
基于以上,“操控广场大妈拯救B站”才能够获得用户认可,从而出圈。但并不是每个平台都有类似的土壤,所以在考虑互动视频这种看似吸睛的形式时,首先应该考虑的是自己的调性是否符合,自己的目标用户是否会接受,毕竟互动视频制作成本也不低,还是量ROI(投资回报率)为出才好。
相比于以往把观众当成流量,将硬广信息等直接灌入的呐喊式引流;互动视频这种将观众还原成有“天赋权利”的人,用开放式剧情将选择权交还给观众,进而产生用户联结的方式要更有人情味也更有效。
当然,平台要考虑的不仅是自己还有用户,还要考虑如何整合内容生态上的更多环节,制造更大的势能。
就拿目前用户对于互动视频最大的槽点——流畅性不够举例,“操控广场大妈拯救B站”视频中,点击“按钮”,即可跳转到下一个对应的分支,这个分支需要缓冲加在,极其影响观众体验,跳出感很强。
而5G时代的用户只会越来越挑剔,如何为UP主提供标准化生产内容的工具,降低UP主的生产门槛,这也是平台需要考虑的事情。这一点可以参看快手的短视频制作工具“快影”APP,就极大的方便了短视频内容生产者。
品牌入局:左手游戏,右手剧情品牌要入局互动视频,同样需要想清楚的是自身调性和成本问题,到底玩不玩就是个问题。
微博热门的时候,大家一股脑学杜蕾斯social营销;微信公众号兴盛的时候,大家又纷纷对咪蒙式广告奉为圭臬;小红书、抖音、快手、vlog……流量捉襟见肘的当下,品牌死马当成活马医,各种被称之为有效的手段几乎是都是试了一个遍,但最终都是打了水漂。
说来也巧,互动视频的两个走向刚好握住品牌最想要的年轻用户:
如果强互动,则更偏游戏,更多将收割大批热爱游戏的年轻宅男;如果主剧情,则更偏向视频,更多将引来大批沉迷影视剧无法自拔的猪猪女孩。
不管是游戏化带来的参与感和控制感,还是类似韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感,都值得品牌试一试。
比方说,在“操控广场舞大妈拯救B站”互动视频中,广场大妈之所以可以作为标题,其实从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。
也就是说,以用户在互动视频中的行为选择(在互动视频成本可控的前提下),作为品牌在进行大规模广告投放的时候的行为依据,是相对靠谱又高效的方式。
用户别沉默,尽情表达就可以用户还要做啥?作为闭环中最重要的一环,用户至关重要的一步是卷入。
在流量见顶的买方市场,在存量竞争的品牌红海,用户可以尽管选择;在没有满意选项时候,可以尽管表达,弹幕、评论、哪怕是投诉,互联网无处不在的入口都是你的舞台。
互动视频的出现,意味着互动型广告正式从平面转向流媒体,品牌应该把握先机,占领风口,抢占第一波流量红利
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