撰文丨张 申

编辑丨大 福

文娱价值官解读:

暑期向来是整个文娱市场最热闹的时间节点。今年暑期档的综艺大战已经接近尾声,音乐、旅行、美食、运动、情感观察等多类型同场竞技。在这个夏天的综艺海洋里,谁的名字留在你心中?

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张钰琪、洪一诺、赵琦君、吴沛、呼兰、庞博、嗒嗒、暖宝……是价值官2019年的盛夏之选,他们来自《明日之子》水晶时代、《心动的信号2》、《脱口秀大会2》和《我们长大了》。这四档节目的共通之处是,将内容创作与价值传递做了一次深度勾连,在推出耀眼新人的同时,也让我们接收到了积极向上、努力进取的时代正能量

《明日之子》水晶时代之:张钰琪、洪一诺

从选拔大众歌手的《超级女声》,到重新定义偶像标准的《明日之子》,十几年过去了,为什么我们对这种类型节目的热情只增不减?最感染和打动我们的,其实是这一茬又一茬的年轻人。他们为了热爱为了梦想努力拼搏,在他们热血沸腾的蓬勃青春里,寄托的也是我们自己的追梦情怀。

张钰琪是这一季《明日之子》水晶时代毫无争议的最强厂牌,从她站在舞台上唱响《回答》的那一刻起,她就在闪着光。龙丹妮在节目里说,张钰琪的歌是在书写一种肆意洒脱的生命观。是的,在她的身上,我们看到了Z世代少女力的具象化表达:自信、大方、沉稳、勇敢、毫不畏惧。

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这个18岁的女生,也对自己的人生有着清晰的规划。对她来讲,《明日之子》只是她参加的一场夏令营,比赛结束,她将继续出国完成学业。这就意味着,未来她将有很长一段时间的沉淀期。但,她身上最闪闪发光的,也正是这不会被巨大荣耀所裹挟的坚定。

而在洪一诺的身上,我们看到了另一种独特性。有的人会觉得她是倔强、是要强,有人则认定她是在意、是反抗,但不管别人如何评价,她一直都是在坚持做自己,并用音乐来表达这个也许并不完美的自己,而这股子韧劲,又恰恰是洪一诺最吸引人的部分。

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在这个很难有全民偶像的分众时代,《明日之子》在最初做模式研发时,就根据年轻人喜欢的圈层文化,设计了圈层样本,并由此推出创新的厂牌概念。虽然说互联网时代,没有标准答案,但愿意去选择什么人,愿意推动哪些圈层的追随,是决定节目成功的最重要因素。

三季下来,我们可以看到最强厂牌的共同点:热爱 才华 独特性。因为音乐是最纯粹的,骗不了人,歌声里包含了我们所有想要的答案。

《明子之子》水晶时代也为Z世代提供了一个为了理想,自信积极的正面榜样。回溯整季节目,这一群怀揣着音乐梦想,拥有独特个性的活力少女,用个人魅力和实力,为我们点燃了一整个“肆意生长,热爱无休”的夏季。

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《心动的信号2》之:赵琦君、吴沛

情感观察类真人秀节目的最大价值,是作为“社会实验室”而存在。借着综艺的壳,关照当下社会中的普遍话题,观众在分析他人的情感模式时,投射的其实是自己。

《心动的信号2》之所以受欢迎,也是因为它通过呈现不同素人嘉宾的生活方式、情感轨迹,以及如何处理与他人,与社会的关系,来反映这个时代年轻人的真实生存现状,让观众从中找到自己在这个社会中的位置与角色。

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第一期初登场的大师兄赵琦君,并不是几个男嘉宾中最出众的,更不是凯雯第一眼就喜欢的人,但随着节目的发展,他的人气越来越高,最终和心仪的女生互相告白成功。

在价值官看来,赵琦君其实是一个典型的需要相处才能感觉到好的男生类型。一方面,他做事周全,待人友善,极具人格魅力;另一方面,他又是标准的北京爷们,不拐弯抹角,不拖泥带水。从他的感情观,也可以看到他积极主动勇敢爱的态度,正如其所言:“上天给每个人机会,你抓住了就是自己的锦鲤”,而这,也是他一步步实现逆袭的根本原因。

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女生里让价值官印象最深的是吴沛,和大师兄一样,她也不是女生里最耀眼的存在,甚至因为年龄的原因,在世俗的婚恋市场里完全不占优势。但也因为成熟,她会更善解人意,相处起来让人觉得舒服。当然,吴沛最打动人的,同样也是她积极乐观的生活态度:再忙碌的工作,也不会阻挡她每天把自己打扮的漂漂亮亮出门;即便十点钟回家,也可以抱起尤克里里弹唱一曲;对喜欢的男生更是主动出击,勇敢示爱。凭借鲜明的个性,吴沛在节目外圈粉无数。

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观察类节目就是通过真实的生活日常,拉近与观众的距离,它就像一面镜子,让我们从他人的生活中,看到自己希望成为的样子,自己喜欢的样子,自己讨厌的样子,从而成为更好的自己。

《心动的信号2》中勇敢爱的赵琦君和吴沛,就为深陷“996”的单身族群,示范了他们最需要解锁的脱单技能,也对年轻人树立健康的人生观、婚恋观,具有现实的借鉴意义。

《我们长大了》之:嗒嗒、暖宝

尽管二胎政策已经开放几年,但效果并不明显。调查数据显示,有生二胎意愿的只占20.5%,不想生二胎的占53.3%,人口老龄化已是我们要面对的极为严峻的社会问题。于是,首档原生家庭二胎成长观察真人秀《我们长大了》应运而生。这档“云吸萌娃”的节目,可以说是:让没结婚的想生娃,有娃的将生二胎提上了日程。

四组萌娃性格迥异,但最打动价值官的,还是全能哥哥嗒嗒和公主妹妹暖宝这一对小兄妹。嗒嗒是个妹控,太宠妹妹了:跆拳道那一期,自己流鼻血了,还把妹妹抱在怀里安慰妹妹;为了妹妹“牺牲”自己最爱的玩具,尽管心里委屈,对妹妹的态度却始终如一的宠,真是超级暖男一枚,让我们看到了爱与被爱的美好!

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除了萌娃们最自然的日常相处特别动人外,节目中提出的育儿观点,也为二胎家庭的教育提供了参考的范本。比如,在宠妹狂魔嗒嗒和暖宝妹妹身上,从一开始妹妹对哥哥的黏,到后面哥哥尝试放手,让妹妹学会独立和勇敢,我们就看到了“既要依赖,也要学会独立”的成长。嗒嗒和暖宝,也为二孩家庭找到了最舒适的相处模式。

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事实上,在《我们长大了》里,除了兄弟姐妹之间的平行关系,父母与孩子之间的垂直关系也有展露,而节目之外嘉宾们带动观众们的沉淀、思考,都让这个二胎萌娃观察类综艺具备很重要的社会价值和现实意义。

《脱口秀大会2》 之:庞博、呼兰

为什么年轻人爱看脱口秀?因为那些脱口秀演员,就是生活在我们身边的人:邻居家的大学生,做着小生意的中学同学,500强公司的同事……他们面对相似的生存压力和生活难题,都有着自己的表达欲。《脱口秀大会》的受欢迎,很大程度上就源于它是以幽默、自嘲的方式,帮我们实现对负能量的有序释放。

庞博是第一季《脱口秀大会》的“脱口秀大王”,但在是第二季开播后,却在残酷的开放麦环节两次被投出局,硬是压到第三期才出场,果然憋大招之后,笑果惊人。

从价值官的个人视角来看,目前为止,本季最精彩的就是他在第四期分享的“动物园”的段子,只讲故事不说教:大熊猫吃竹子是完成KPI;最没有狼性的狼看到鸡像看到新邮件;给毫无活力的大猩猩放电影猩球崛起,鼓励它打败人类统治地球,完美契合“社畜”现实,好笑的同时不能再形象。悲剧式的喜剧,喜剧式的悲剧,有暗讽也有无奈,“谁还不是个猩猩呢?”难怪有网友说,这一段可以算是国产脱口秀的天花板了。

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呼兰和庞博一样,身上都散发着理性的知识分子气息,特点是知识面广,逻辑性强,双商高,亲和力一流。作为这一季的“爆梗王”,他贡献了“东北金融女魔头”、“在这个时代只要你是个正常人就比90%的人强”等无数金句。而价值官最喜欢呼兰的地方,是他的段子和他本人的契合度,属于言之有物的幽默,笑过之后,是可以带来一点思考的,很期待他后面的表现。

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可以看得出来,《脱口秀大会2》已经不再满足只是做一档一笑而过的下饭综艺,而是在往更深度更走心的方向努力。看到两个学霸站上台,都能让你感觉到空气里噼里啪啦的闪耀着智慧的火花,他们可以将沉重的话题用嬉笑怒骂的方式呈现,以娱乐的形式输送价值,让人捧腹一笑之余,还会有思考,有顿悟。感谢这个夏天,庞博和呼兰用幽默感“对抗”化解着现实与压力,为当代年轻人提供了在重压和逆境之后提炼出来的生活智慧,以及继续前行的经验。

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结语:今年夏天,通过这四档节目,观众不仅记住了内容,也记住了里面很多鲜活的新面孔。每一个都是独一无二,却又具有代表意义的,从他们的身上,我们也看到中国新一代的成长轨迹和优势。而对视频平台来讲,推出具有积极示范作用的新人、新星,一定程度上也是在践行自身的平台使命。

可以看到,真正被观众喜爱和热衷传播的综艺,是能够对于生活和价值观进行真实投射,只有当镜头进入个体的情感空间和自我世界,这样的综艺才能走进观众的“心里”去的。

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