上周末,NIKE 与纽约著名的韩裔厨师 David Chang 联手打造的 NIKE SB Dunk High“Momofuku”迎来了正式上市。而相较于平时在 NIKE 店铺中的发售形式,此次的方式显得颇具特色。

nike官网发的鞋子是什么鞋盒(NIKE为鞋迷打造的SNKRS)(1)

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首先,这双鞋的首发从传统的球鞋店搬到了 David Chang 主理的同名餐厅 Momofuku,而通过加入了 AR 功能的 SNKRS app,也给售卖方式也增添了新的体验——消费者只需要在 app 中打开摄像头,通过扫描 Momofuku 餐厅内的菜单就可以显示出增强现实版的球鞋,而点击鞋子图像,就可以直接跳转到购买页面完成购买。

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除了在 Momofuku 餐厅之外,双方还在纽约街头各处粘贴了有关此次球鞋的主题海报。如果你没有时间去 Momofuku 餐厅当场购买的话,也可以在户外通过 SNKRS app 的 AR 扫描购买。而换个角度说,这其实也算一种玩法和营销手段了,也有玩家尝试扫描别的画面,似乎也能有类似的效果。不过这就不在这里讨论的范围啦。

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这次 AR 在 SNKRS 上算是初次亮相,从网络上的反馈来看,似乎还是有点雷声大雨点小,不过 NIKE 拥抱新科技的热情还是毋庸置疑的。诞生于 2015 年初的 SNKRS 最初就被定义为成一款专门服务鞋迷的 app,它提供了集合资讯和购买功能,能帮助鞋迷们提前订阅有关 Air Jordan、NikeLab、NikeSportswear 等系列的新品资讯,而消费者在关注产品之后,发布时系统会第一时间推送消息,提醒消费者购买——相比 adidas 方面做了专门排号的 adidas Confirmed,NIKE 的方式还是一如既往,以传递文化为主,同时也实现了类似的方便购买的效果。

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文化和商业两手抓向来是 NIKE 拿手的,比如以文化为主,SNKRS 内置丰富的 NIKE 产品库,这对于鞋迷们来说是绝对宝库。而要卖鞋也不含糊,SNKRS 的购买系统加强了对恶意机器人刷单的控制,鞋迷们不再会因为机器人抢单而无缘购买到心仪的球鞋了。自 2015 年初上市以来,SNKRS 已陆续发售过 Air Jordan 11、VaporMax、SF-AF1 等重点产品。

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在去年 2 月 NBA 全明星期间,NIKE 还通过 SNKRS 系统与线下快闪店铺建立了一个完善的球鞋体验系统。通过 SNKRS 提前预约名额,你就可以提前在线上购买多双 NIKE 当季新品,在前往 SNKRS XPRESS 主题快闪店线下提货的同时,通过提前预约条码还可以得到新品试穿和洗鞋服务。这样的增值服务也进一步拉近了 SNKRS 和鞋迷们的关系。

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而到了今年,SNKRS 加入全新的 Stash 功能,顾名思义可以帮助各位鞋迷们在重点鞋款发售时通过 SNKRS 关注到自己所处城市的鞋款具体存货,并及时了解到具体发售店铺,以及时抢购节省了盲目寻找的时间。

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不过,目前这款 app 还只在北美地区正常使用。国内虽然已经进入内测有一段时间了,但和北美版对比,国内的 SNKRS 还是有点不同。首先,国内 Beta 版本的 SNKRS 并非是一款 app,而是与 NIKE 官方微信公众号捆绑的用户专属服务,这导致它的功能性与北美版要弱很多,内置历史库及产品互动基本没用,只保留了发售前预订推送提醒的共鞥,鞋迷们在微信上通过预约后,鞋款发售时系统会推送微信消息给鞋迷。

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这似乎也不错,至少相当即时地满足了一部分的需求,不过,还是希望很快能享受到完整版功能吧,毕竟关于球鞋的生活,绝对远远不只是买买买这一件事而已。

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