饮水思源，水在生活生产中有着不可或缺的作用，饮水吃饭成为了生存的第一要务，这种环境的变迁以及环境的污染，适宜饮用的水源也越来越稀缺，另外自然灾害的频繁发生，如水灾、旱灾、地震、台风等等不可抗力，饮水也成了一种重要的资源，可以说，未来的竞争将是水资源的竞争，从全世界范围来看，水资源的分布不均衡，另外大国巨头垄断也是不争的事实，围绕水源、粮食、燃料的竞争将更加激烈。
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从中国饮水市场，特别是瓶装水的竞争状态来说，一个是自然水源，一个是城市供水，一个是商业供水，抛开前两个，在瓶装水市场里，有天然水的代表农夫山泉，市场份额第一，有矿泉水的代表华润怡宝，份额第二，有天然矿泉水的代表百岁山，份额第三，围绕着饮水品质和饮水健康，在瓶装水的竞争历史上上演过多次大战，最终的胜者成长为行业巨头，对于这些竞争的信息，在互联网发达的信息下，都可以获取。
瓶装水还有其他的产品形态和价格区间，有娃哈哈，康师傅和冰露，分别隶属于娃哈哈、康师傅和娃哈哈，还有其他的如雀巢和乐百氏等等，更有高端的进口瓶装水，如依云等等，在从一元钱到上百元不等，长期的价格区间维持在1元到3元之间，重要的产品是农夫山泉的1.5元，怡宝的2元，景田百岁山的3元，有鉴于瓶装水的资源和生产规模，毛利近60%，加上就近销售区域的水源地生产，渠道布局十分通畅，对于瓶装水的竞争来说，更多还是依赖产品和服务，还有就是水资源的品质。
面对水源地的竞争和高品质水的市场需求，面对中国水源地分布的实际状态，各大瓶装水公司，特别是头部的企业，对于核心水源地的建设和独占，也成了核心竞争力的体现，面对各个产品区间的坚守和品相提升，在较长一段时间里，瓶装水市场竞争趋于平稳。
面对市场业绩的需要，以及市场竞争环境的变化，在饮水市场的产品推新方面，农夫山泉走在前端，从对标高端水的玻璃瓶，还有就是对标百岁山的长白雪，定价3元进入天然矿泉水的价格区间，竞争意味明显。从总体市场规模近2000亿的瓶装水，零和竞争局面颇为微妙。
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对于新势力想要进入瓶装水的规模市场，在产品力和品牌力上要竞争既有对手，难度系数很大，亦如恒大冰泉的落寞。从产品、价格、渠道、促销的角度来说，现有头部企业的水产品，市场地位很难撼动，内部的迭代衍生也是一种出路，在健康水越发稀缺的状态下，价格和利润应该持续看多。
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