在消费全面升级的时代背景下，大众对“黑科技”居家好物接受度越来越高，家居收纳品牌太力家居正迎来最好的增长时机。但同时，消费者注意力碎片化、营销渠道“一盘散沙”，太力家居应该如何创新营销玩法，将品牌愿景传递出去呢？
近期，太力家居首次重磅加入天猫大牌日，在国内最具影响力的品牌IP平台加持下，品牌力获得新一轮提升，以#收纳有序 有空生活#主题为核心的相关传播内容，在电梯媒体、抖音、微博、小红书、视频号等多平台的累计曝光量高达3.52亿次（数据截至9月29日 13：00）。太力天猫大牌日活动之所以能获得如此出色的成绩，与背后“巧用痛点 明星营销 场景营销”的玩法密不可分。
聚焦用户“情绪痛点”给产品增加差异化魅力
情绪问题是现代人面临的普遍问题，它在很大程度上又与居家环境舒适度挂钩。俄国心理学家德沃斯基娅在俄罗斯《消息报》中指出，很多时候，家里杂乱会导致一个人出现焦虑、无助、自尊心降低、内疚、疲劳、注意力分散等问题。反过来说，自我容纳的空间越大越有序，对生活越有掌控感。
太力家居的目标受众是以25-35岁的一、二线城市的精致妈妈和新锐白领群体为主。她们常面临着繁重工作和家庭琐事带来的双重压力，便捷高效的收纳神器能快速缓解心理焦虑，带来功能需求以外的情绪价值。活动以“收纳有序 有空生活”为主题，表达了太力家居希望帮助消费者找回生活秩序、空出时间好好生活的初心。
在此洞察基础上，太力天猫大牌日通过《乱室家人也有空》系列反转视频，打中居家生活“情绪痛点”。视频将寻找卧室衣物、寻找卫浴化妆品、厨房食品保鲜难这三个场景的收纳痛点与情绪焦虑画等号，指出免抽气压缩袋、免打孔卫浴置物架和真空食品保鲜袋这三款太力家居的爆款产品，能够让消费者重新找回对生活的掌控感。
视频从真实场景需求出发，以分段悬念上线的方式，有效带入用户体验，最终成功建立“收纳有序，有空生活”的心智。截至目前，系列视频播放量高达308万次、微博话题#乱室家人的宇宙级难题#阅读量达728.6万，成功营造高关注、热情讨论的传播热浪。
联手品牌首席收纳官包文婧 玩转明星营销
天猫大牌日前夕，太力家居基于演员包文婧对整理收纳的热爱与“才气”，正式宣布包文婧成为#太力家居首席收纳官#，通过#包文婧收纳妙招大公开#话题，与万千消费者积极互动，一起共筑有序新生活。
随后，包文婧在小红书释放使用太力家居产品的收纳妙招，并表达出对品牌及产品品质的高度认可。明星热度 好产品，让粉丝趋之若鹜，太力家居旗下产品“春天里压缩袋”、“小方盘置物架”一夜之间成为搜索热词。接下来释放的明星产品海报，再次加深消费者对产品卖点的理解，成功造势太力天猫大牌日。
李佳琦、韩艺恩加速产品出圈 百余位网络红人多渠道种草
明星营销之外，太力家居采用线上线下同步种草的场景营销方式，进一步高效传播产品优势，打造品牌势能。9月21日和24日，太力家居邀请“中国整理界奠基人”韩艺恩老师，及其团队整理师空降太力家居天猫旗舰店直播间，分享整理收纳技巧，传递产品好用、实用的特点。行业头部收纳品牌与业内知名的收纳专家强强联手，整场直播干货十足，气氛热烈，一举打造了从种草到下单的销售转化闭环。
9月28日，天猫大牌日最后一天，太力春天里免抽气挂式压缩袋上线李佳琦直播间，在李佳琦的个人品牌IP加持下成功“破圈”，随之走进更多消费者视线。直播中，李佳琦现场演示如何用产品真空收纳羽绒服，整个过程操作便捷，同时还可大幅度节省衣柜空间。不论是换季收纳，还是出差行李收纳，春天里免抽气挂式压缩袋都是不可多得的好助手。
此外，还有近300位抖音、小红书的KOL和KOC在活动期间同步进行全周期种草，精准触达目标人群，触达次数高达近1200万，协力释放产品卖点及品牌价值。太力家居还与好奇、清风，摩飞，金燕耳等跨品类品牌梦幻联动，挖掘更多潜在流量。
线下端，太力家居与中国社区媒体流量平台新潮传媒联手，借助电梯媒体的沉浸式特点进一步抢占消费者心智。活动期间，太力家居在40多座城市投放TVC和海报，反复曝光、高频触达社区场景，覆盖更广泛的家庭人群。最终，以种草为核心的线上线下场景营销和明星营销形成合力，将“收纳有序 有空生活”理念去影响、教育目标人群。
此次营销活动，太力家居深入挖掘时下人群的“情绪痛点”，通过创意视频赋予产品功能价值之外的情绪价值，成功打造差异化产品优势，给消费者耳目一新之感。同时以场景营销和明星营销为发力点，多渠道触达TA人群，打通品牌曝光、产品种草、销售转化的营销全链路，最终实现品效合一。
太力集团深耕家居收纳行业23年，一直以航天品质的产品力所著称。新营销浪潮汹涌澎湃，太力家居也在努力寻找与家庭客群沟通的新方式，缔造更深层次的情感联结。太力天猫大牌日活动成功扩大了品牌广度和深度，一方面，差异化价值表达让产品的使用场景更具体，与当代人的生活无缝衔接，产品更容易被消费者接受。另一方面在站内站外资源的带动下，品牌知名度大幅提升，更多消费者被太力的专业度及产品力圈粉，这给接下来的销售动作打下口碑基础。
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