人类的经济活动，自从有了满足自己需要之外的剩余产品开始，就出现了交换，从而也就产生了，对于自己所难以控制的交换对象及影响因素进行研究的必要，研究的核心在于如何能按自己的理想实现潜在的交换，使自己的劳动价值得到社会的承认，从而使自己的需求也能因此而得以满足
市场营销的理论和实践，说到底，就是这种工作的延续，所不同的是现代社会的交换活动变得更为复杂，交换的实现变得更为困难。这首先是由于现代化的大生产和专业化分工，使交换的双方——生产者与消费者——之间的背离状况十分严重。企业很难立刻找到合适的交换对象；其实是由于现代生产力的高度发展，已使所供应的产品总量超出了消费者的需求总量，激烈的竞争，已使得相当一部分产品很难实现交换；再次是由于现在的消费需求及影响因素已变得越来越复杂，不认真加以研究和把握，也会影响交换的顺利实现。
