前两年LCD电视销量下滑,哪怕电视面板的价格已经降到冰点,也无法阻止传统LCD电视的颓势。基本上除了像小米这样纯粹靠低价搅乱市场的品牌之外,也就是几个厂商的高端产品还有一些销量,并且让厂商获得一些利润。而OLED电视虽然销量基数较低,但成长率不错,而且OLED电视属于高端电视,利润空间相对较大,像LG、索尼等厂商都凭借OLED电视获得了较高的收入。

mini led价格最低的电视(MiniLED不是救世主LCD电视持续下滑)(1)

很多人认为在LCD电视向下一代电视技术过渡期间,Mini LED或许是一个能让LCD电视继续维持市场活力的方案。毕竟Mini LED电视虽然画质不可能达到OLED的水准,但更多的背光分区和Mini LED灯珠,的确能有效改善电视的画质,如果价格合适的话,或许能获得市场和用户的青睐。

不过目前市面上的Mini LED电视的确让我们比较失望。画质较好的高端Mini LED电视,虽然在亮度上有一定优势,但是Mini LED背光模组成本较高,电视价格甚至比OLED还贵,这显然不合理,画质不如OLED电视价格还更贵,这反而会让高端用户更偏向OLED电视;而价格相对便宜的Mini LED电视,背光分区和灯珠数量也不是很高,没有拉开和高端LCD电视的差距,这样用户宁可选择更便宜的LCD电视,所以现在Mini LED电视其实处于一个尴尬的境地,或许只有Mini LED背光模组的成本降下来,Mini LED电视才能找到一个合适的位置。

mini led价格最低的电视(MiniLED不是救世主LCD电视持续下滑)(2)

由于Mini LED电视的不给力,所以实际LCD电视的颓势并没有得到改变,从目前的情况来看,2022年全球电视出货量将达到2.116亿部,这将是 2010 年以来的最低水平。事实上,第一季度北美、欧洲和中国的电视出货量同比下降约 20%,这已经是相当惊人的一个数字。这其中主要还是LCD面板的电视卖不出去,厂商对市场信心不足,减少了自己的产能和出货量。而且更重要的是,现在还以LCD为主的电视厂商,比如海信、TCL,其实在收入部分多少都受到了影像。

当然LCD电视依然是市面的主流,市占率高达96%左右,而OLED电视在全球范围内只有不到5%的市场。但由于基数较低,所以OLED的成长率还是不错,今年有望达到800万台的出货量,同比增长可能高达23%以上。更重要的是,OLED电视的市占率不高,但销售份额却不低,今年会达到整个电视行业销售额的12.8%,以4%的市场占有率获得12.8%的总收入,这足以说明OLED在高端电视的确更受用户欢迎。

mini led价格最低的电视(MiniLED不是救世主LCD电视持续下滑)(3)

另外从液晶面板的格局来看,过去日韩争霸的局面已经逐渐演化为国内厂商独大的态势,LG Display和Samsung Display都在缩减其液晶电视面板业务。三星预计将在今年晚些时候完全停止液晶电视面板的生产,LG的LCD面板也在不停减产。国内华星光电和京东方的LCD面板大量提供给全球各大电视厂商,虽然大家都认为这是好事,但从某个角度来说,国内厂商目前也只能在一个逐渐没落的低价环境中竞争,而韩国两大厂商已经走上了更高利润而且未来几乎可以说是主流的OLED面板市场。

mini led价格最低的电视(MiniLED不是救世主LCD电视持续下滑)(4)

LG现在不再是OLED电视面板的唯一供应商,三星最近开始量产 QD-OLED,索尼和三星是首批推出 QD-OLED 电视的电视制造商。三星的入局会进一步扩大OLED电视以及显示器在全球市场的影响力,可见OLED电视在未来数年里都会持续增长,而LCD电视则会继续衰落。等未来Micro LED电视在主流民用市场发布后,恐怕LCD电视的下滑速度还会加快。

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