我们在品牌上产生的（调研、策划、设计、广告、公关、营销等）所有费用，不应该被认为是“开支”，而是“投资”。这是对受众“品牌知识”的投资，由此创建品牌资产，以品牌带动销售，品牌是产品的核心竞争力，让对手难以超越。
品牌的规划和建设可以分成三步，首先是品牌包装，然后是通过各种传播手段实现品牌信息传递，最终与目标受众达成品牌共鸣。
品牌规划金字塔
品牌包装可分成两部分内容：品牌定位与品牌元素设计，前者是确认品牌的使命与价值主张，后者是通过感官手段（例如口号、Slogan、VI、LOGO）将品牌的内涵呈现出来。企业品牌也好，产品品牌也好，定期的调研和测试还是必须的，我们的定位和设计需要通过长期的投入和价值输出去体现，这两部分也是整体品牌规划的基础。
完成基础的品牌包装以后，我们就要通过有效的品牌传播手段将我们希望传达的品牌信息传播出去。布局什么媒介（线上宣传）、通过什么方式（线下活动）是我们需要思考的问题。媒介的定义比较宽，我们可以建立自媒体去传达自身的声音（刚开始关注度较低），我们可以通过跟媒体合作去传播我们的信息（产生的费用也有高有低，现在新媒体的广告费都是百万算的）。推广的方式也是各种各样，有公关活动，有品牌活动，有营销活动，通过与受众进行互动来传递信息。
我们做品牌包装和品牌传播的终极目标是跟受众达成品牌共鸣，除了让客户了解我们是谁、我们做什么以外，更重要是实现品牌依赖，促成购买，甚至愿意主动传播我们的品牌，达成口碑传播。
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