曾是国内第一家成功上市的男服装企业,不少人拿出工资的1/3也要买旗下男装,但在市场中如此受欢迎的男装企业,现在的发展情况却不容乐观,原本多达4000家门店,现在也慢慢减少到了2088家,那这中间究竟都发生了什么呢?

80后中畅销的国产第一男装,一年净利润却只有2.09亿

提及男装企业,可能很多人首先会想到的就是海澜之家,现在在各个城市中也基本上都能发现海澜之家的身影,而有一家企业曾经的实力也并不示弱,甚至是80后中畅销的国产第一男装,该男装品牌就是七匹狼。

国产服装十大名牌男装(80后熟知的国产第一男装)(1)

可七匹狼作为国产第一男装,近些年却在不断走下坡路,根据相关信息,该男装企业在2020年其营收为33.3亿,净利润也就只有2.09亿,同比下降了39.83%,按照七匹狼的解释,是因为受到了公共卫生事件的影响。

不可否认在这一年国内服装销售规模出现了整体下降的情况,在这一年前9个月里,其整体销售额达到了5679.1亿,也同比下降16.83%,可到了今年,在市场环境变好的情况下,七匹狼的表现也并不出彩。

在2021年上半年期间其营收也就只有15.42亿,上涨的幅度也并不大,只同比上涨了13.88%,看一下同为男装企业海澜之家的业绩情况,光是在今年第二季度期间其营收就已经达到了101.35亿。

由此也可以看出七匹狼与海澜之家的差距所在,而七匹狼作为不少80后心目中的畅销品牌,现在这种局面也确实让人感到意外。

国产服装十大名牌男装(80后熟知的国产第一男装)(2)

4000家店关了2088家,库存积压28000件

周少雄作为七匹狼的创始人,早在1985年便进入到了服装行业中,五年之后七匹狼应运而生,在当时其推出的变色夹克深受市场的欢迎,而变色夹克的售价也并不低,高达100多元,当时大众的平均薪资也才只有300元到500元之间不等。

可在售价不低的情况下,七匹狼夹克还是成为了市场中的畅销品,此后还推出了双面夹克等多种新产品,也都在服装市场中得到了畅销,凭借自身实力,到2004年时七匹狼成功上市,在这之中值得注意的是,这也是我国第一家上市的男装企业。

在发展巅峰期时,七匹狼的市值甚至一度超过了254亿,旗下的门店数量也超过了4000家,早在2012年时,其一年的营收就已经高达34.8亿,而现在其营收反而还不如9年前的水平。

国产服装十大名牌男装(80后熟知的国产第一男装)(3)

在业绩大大下滑的过程中,其门店数量也迅速减少,在发展的过程中陆陆续续关掉了2088家门店,积压的库存数量反而在持续增加,达到了28000件。

到目前为止其市值也就只有45.34亿,与此前发展辉煌时期相比较,直接蒸发了200多亿,下降的幅度高达83%,而之所以会出现这种局面,其实也不无道理。

消费群体出现断层,产品质量也有问题

七匹狼在发展的过程中,其主要的消费群体也就是70后、80后,对于现在的消费主力军90后而言,其吸引力却并不大,这也就出现了消费群体断层的现象,即便在此过程中七匹狼也试图添加年轻人喜欢的元素,但在众多海外品牌的冲击下,也一直是反响平平。

不仅如此,电商平台的兴起也对七匹狼造成了不小的打击,毕竟七匹狼的发展重点还是放在了实体店上,所以才会一度拥有4000多家门店,而这样的发展模式势必也会逐渐被市场淘汰

国产服装十大名牌男装(80后熟知的国产第一男装)(4)

不过这些都还不是压倒七匹狼的重点,产品质量出现问题应该是其中最主要的一大原因,此前七匹狼之所以会受到消费者的追捧,除了其新颖的设计,还有就是衣服质量好,可七匹狼的这一优势也在逐渐消失。

衣服产品详情中所显示内部含有96%的羊毛但实际上其内部一点羊毛也没有,关于服装质量以及虚假宣传,还遭到了央视的曝光以及批评,受到此事件的影响,七匹狼的业绩直线下滑,不再受到消费者的认可。

所以对于任何一家企业而言,如果想要持续长久发展下去,质量、品质都是要放在第一位的。

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