6月9日，10大“上品”卓越贡献品牌名单正式揭晓，在综合公众投票和专家评审结果基础上，经过三轮激烈角逐，由上海红双喜（集团）有限公司参股33%的上海红双喜股份有限公司的“红双喜”乒乓品牌荣膺10大“上品”卓越贡献品牌称号。
据悉，今年是“上海品牌”认证制度实施五周年，此次“上品”卓越贡献品牌评选活动，由上海市市场监督管理局、上海市检验检测认证协会联合上海市工业经济联合会、上海现代服务业联合会启动。
2022年上半年，面对突如其来的新冠疫情，红双喜股份公司凭借卓越的“上品”优势，经营团队齐心协力，把握国际国内两个市场，1-5月抵御市场压力，完成全年经营目标的56%。
“小球转动大球”。“红双喜”创牌于1959年，由周恩来总理命名的“红双喜”乒乓，见证了“中美乒乓外交50年”。在中国，喜欢乒乓球运动的人几乎都能说出“红双喜”的来历，从第一只符合国际乒联比赛标准的乒乓球诞生，到第一条生产乒乓球台的现代化流水线，再到40毫米乒乓球技术标准被国际采用，红双喜一步一步陪伴中国的乒乓运动取得了世界瞩目的成就。
“赛事推广，明星造市”，“红双喜”的品牌营销策略围绕8字箴言，双管齐下
。自1960年红双喜乒乓球被国际乒联正式批准为国际比赛用球后，红双喜便一直努力在国际舞台中展现自己。不仅作为指定器材商走进了第26届世界乒乓球锦标赛的舞台，而且在2000年走进了奥运会的赛场，成为连续六届奥运会的器材赞助商。在每年的世乒赛、国际乒联(ITTF)世界巡回赛、世界杯等国际赛事上，一方面是乒乓球高手们联袂奉献的经典对决，一方面是指定器材供应商红双喜的优质表现，在一次次的考验与挑战中，这个拥有深厚积淀的老品牌才真正成为了具有国际影响力的运动品牌之一。
自2005年起，在壮大体育名牌的道路上，红双喜在保持乒乓器材一业特强的基础上，实施品牌拓展战略，红双喜羽毛球、举重成功进军重大国际赛事。2008年，“红双喜”羽球器材走进北京奥运会；2012年、2016年再次进入伦敦奥运会和里约奥运会；2008年北京奥运会，以及许多洲际举重锦标赛，包括亚洲、非洲和美洲，也都采用“红双喜”作为赛事指定器材，在全球，仅有5家品牌拥有这种进入顶级举重赛事的资格；2016年3月，“红双喜”“FS180”全天候室外足球荣获国际足联FIFA高质量认证(FIFA QUALITY PRO)，成为国内唯一获此殊荣的品牌。
求新求变应对挑战，使“红双喜”能够保持品牌的国际话语权
。“红双喜”保持每年30%的产品更新率，拥有百余项关键专利技术与发明。比如，1996-2000年，完成从38mm乒乓球到40mm乒乓球的革新；2014年从赛璐珞球革新成为醋酸纤维材质“赛福球”；2000年“红双喜”创世界先河，推出中国拱桥造型的“彩虹球台”，成为世界乒乓器材视觉改革的先驱和标杆。2015年成功开发出光电彩虹球台，也是世界乒乓器材与最新光电技术跨领域的首次碰撞。2016年又研制成功性能稳定、质优价低的ABS材质的“赛顶球”。2017年第54届世界乒乓球锦标赛在德国杜塞尔多夫拉开帷幕，作为6届奥运会、18届世乒赛器材商，“红双喜”为本届世乒赛提供的彩虹17乒乓球台再次见证历史——这是世乒赛历史上首款黑色台面球台。“红双喜”在行业内的地位，使其在国际标准制定时拥有更多的话语权、主导权。
企业与企业家是品牌战略的主力军，企业品牌能否成功，关键在人。红双喜品牌在60多年的发展过程中，以陈德凤、黄勇武、楼世和为代表的主要经营者一脉相承，久久为功。2004年后，“红双喜”整体转制为国有参股的股份制企业，由股东会、董事会决策，经营团队负责日常经营管理的现代企业制度在企业得到很好的贯彻，充分的市场激励激活了经营团队对品牌经营的积极性和主动性。因此，在全力打响“四大品牌”战略的过程，深入研究现代企业制度对“上海品牌”建设的影响，这是至关重要的因素。从中，可以看到改革开放四十年所带来的中国国际地位的变化，国运带球运，助推“红双喜”成为国际品牌。
近年来，当体育成为人们的生活方式的时候，红双喜针对用户的特点构建全体系产品，适应消费升级的需要。比如乒乓板和羽毛球拍，设有情侣双人套装和家庭2 1的套装；2017年，红双喜面向家庭推出不同尺寸、不同颜色的球台；红双喜足球则根据用途的不同，有针对儿童的小足球，也有室内、室外专用球；考虑到汗渍留在羽毛球拍的柄上容易发霉产生细菌，红双喜推出了一种可以随时清洗的羽毛球拍……
同时，“红双喜”也积极履行企业的社会责任。2014-2018年，红双喜连续五年举办商务年会暨慈善拍卖会，在表彰经销商的同时，鼓励经销商参与慈善拍卖活动，五年间共计筹得善款400万元、捐赠体育设施器材200万元，在云南普洱四个县、江西崇义、广西百色等地设立助学基金，帮困助学，尽一个品牌企业的社会责任。
红双喜为推动全民健身，每年投入支持的全国民间比赛活动包括乒乓球、羽球等，大大小小加起来有100多场。其中，“新民晚报红双喜杯迎新春乒乓球公开赛”被誉为沪上乃至长三角地区乒乓球业余爱好者的“乒乓春晚”，为全年沪上规模最大、参与人数最多的乒乓业余赛事。红双喜还将赞助、推广小球的成功经验运用于基层业余足球，特别推出了针对校园的三级阶梯式足球装备方案：基础包、兴趣包及特色包，调动各种优势资源，协力打造中国足球人才的金字塔，改变以往专注于职业赛事、忽视民间基础的传统观念，集合优质资源，更好地服务于群众足球、业余联赛及校园足球。
“未来，我们将继续传承红双喜的‘红色基因’，保护传承‘最上海’的城市文脉，让老字号品牌焕发新生机。”上海红双喜（集团）有限公司董事长、党委书记王顺林表示。
记者：王巧月
编辑：干钰琼
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