近日,“万宝之争”当中出局的宝能集团,又引起了汽车圈的爆点话题,闷声亏损多年的观致汽车也被拉了进来。

2022年4月份观致汽车最新动态(原来观致汽车成热点还有这么多原因)(1)

先说说观致吧,成立于2007年12月,总部江苏常熟,最大产能年30万辆,上海设有独立的运营中心,工程研发中心,德国慕尼黑则设有设计中心。旗下有观致3、观致5两大车系,最近的上海、广州国际车展,观致与科尼塞克共同研发的新能源车型,也火了一阵儿。远的不提,看看因为宝能收购事件又站在风口浪尖的观致汽车,近期到底有什么可聊的。

事件一:收购

有消息露出,宝能集团将以65亿收购观致汽车51%的股份,并执掌观致汽车。但有媒体露出,奇瑞董事长尹同跃否定了这一说法,宝能方面的负责人也一直未对此做出回应。同乐视一般,又是一个没有结局的故事,从不显山露水的观致也借此成为被聚焦的车企。

事件二:喊麦网红代言

此前观致汽车曾开办发布会,将计划推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目,网红MC天佑在发布会现场驻唱,未来将为观致汽车代言。相比比亚迪代言人莱昂纳多、凯迪拉克代言人布拉德·皮特等人,原为观致汽车代言的余文乐虽然没有这么大的巨星光环,但总比一个网红代言,看起来更合适吧。即使要走年轻化、接地气儿,找一个喊麦的网红代言,好像也有失水准。

2022年4月份观致汽车最新动态(原来观致汽车成热点还有这么多原因)(2)

事件三:观致汽车营销套路

十年前,观致汽车尝试高端自主品牌,奈何市场表现从未尽如人意,导致其连年亏损。2017年是观致品牌成立第十年,观致汽车将就品牌提升与新产品方面着力开展。通过真人秀《疯狂的观致》、新车型与副品牌发布、更具创新的品牌与营销方案,提高观致汽车的知名度;尤其是在三、四、五线城市的市场表现,未来也将成为观致汽车努力的方面。

2022年4月份观致汽车最新动态(原来观致汽车成热点还有这么多原因)(3)

事件四:观致新车计划

2017年上海车展,观致汽车发布Model K-EV高端产品电动汽车。下半年成都车展,观致汽车将发布Model Young副品牌,首款车型也将同期亮相,新车为SUV车型。2018年观致汽车将推出一款轿车,并在其基础上推出一款纯电动车型。

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观致汽车将拥有中高低端三个系列的车型分别对应观致3与观致5两个亲民系列,更符合年轻化的Model Young,以及类似Model K-EV的高性能、新能源车型。

事件五:观致进入3.0时代

观致汽车1.0阶段,即通过销量提升、成本控制,提升产品品质,实现盈利;2.0目标是让观致成为一家“变革、盈利、独立”的企业,主要的举措是“提升燃油车型的竞争力,确立QamFree发动机的领导地位,引入新的战略投资者,推进新能源战略。

而朝3.0时代进军的观致汽车,将注重质量管理,让质量管控贯穿整个观致汽车,并逐步让自身变得更优秀。

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编辑点评

观致十年,几乎可以说是从零开始,自主品牌成长革新路上的先驱者,但市场表现不佳,连年亏损。不过,自古不以成败论英雄,观致汽车对于国内汽车企业的发展提供了非常多可借鉴的经验。

观致的第十年,正在积极引入全新的战略投资,力求通过提高与丰富自身产品,优化观致的管理、营销策略,来改变自身的现状。

结合产品本身的高品质与年轻人更喜欢的造型设计,相信观致汽车在一系列的进步与改变之后,将会迎来一个更好的十年。

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