编辑 | 品牌君
“官宣：恭喜岳云鹏成为老乡鸡首位品牌代言人！希望这次合作能为老乡鸡布局北上深杭等全国市场以及老乡鸡月月上新战略的宣传提供帮助！”
最近，安徽省连锁快餐品牌老乡鸡宣布知名相声演员岳云鹏正式成为其品牌代言人。
品牌圈“神仙CP”
岳云鹏与老乡鸡牵手成功并不奇怪，真正让品牌君大呼意外的是老乡鸡的官宣文案与海报。
一般来说，品牌宣新代言人时都会疯狂吹彩虹屁，堆砌一些华丽辞藻去赞美合作伙伴。
画风清奇的老乡鸡不仅用语朴实无华，将为什么会选择与岳云鹏合作以及期待此次合作能为品牌带去哪些益处直接写了出来，甚至还公布物料进度，表示：TVC等广告正在紧急安排中。
闻“鸡”起舞、披荆斩“鸡”、“鸡”不可失、“鸡”冻人心……
老乡鸡为岳云鹏制作的海报，就更是由内而外散发出一股土味。
比起“大片”，品牌君觉得这更像是一组以“鸡”为关键词的表情包。
评论2万条，转发人数超2.1万，4.4万点赞量。土归土，老乡鸡官宣微博的数据还是非常亮眼的。
看惯了动辄百万转发量品牌博的朋友，可能会觉得老乡鸡这组数据一般。
但我们要知道，岳云鹏并非传统意义上的流量艺人，他没有大批愿意为其“做数据”粉丝。
也就是说，在老乡鸡官宣微博下留言的用户，多数为被此次合作吸引到的“路人”。站在这个角度来看，该数据已然算是能打。
除老乡鸡与岳云鹏外，近段时间品牌圈还出现了一对神仙CP：大张伟和大宝。
这两年，“国潮”成为网络热词，不少老字号国货品牌纷纷披上潮流外衣，令一众消费者刮目相看，唤醒了年轻人对传统文化的兴趣。
大宝就是其中一个。
8月底，大宝宣布大张伟成为其品牌形象代言人，还与大张伟合作推出《新编大宝天天见》。
欢快节奏配合大宝“大宝天天见”广告语，既有趣又能将品牌理念传递出去，让更多目标消费者了解到大宝的故事。
这招谁看了不感叹一句妙呢。
土味营销正当道？
如前文所说，岳云鹏与大张伟都不属于流量艺人。按理说在这个寸流量寸金时代里，他们并非品牌们的首选。
可是为什么，以岳云鹏、大张伟为代表，那些接地气的艺人近来在代言市场上的行情还不错，难道这届品牌都不爱小鲜肉了？
品牌挑选岳云鹏们做代言人的原因，从其制作的宣传物料上就可以看出一二：老乡鸡给岳云鹏做的是表情包海报，大宝给大张伟做的是魔性广告曲。
如果要用一个字道出这两个物料间的共同点，大概就是“土”吧。
近两年不少品牌都开始走上沙雕之路，频频产出土味广告，且多数传播效果还不错。
连素来走清新文艺路线的喜茶，前不久也发布了一支土到品牌君说不出话的《夸夸大卖场》。
有人可能会疑惑，品牌拍接地气广告和选谁做代言人之间，有什么关系？
道理其实很简单。试想一下如果为大宝唱新版“大宝天天见”歌曲，为老乡鸡拍表情包海报的不是大张伟不是岳云鹏，而是那些镁光灯下的流量艺人，合适吗？
当然，土味营销的走红，接地气艺人商业价值的提升，并不意味着品牌不再爱“小鲜肉”。而是意味着市场为消费者提供了更多的选择，充分尊重大众多元化审美。这是件好事。
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