最近在追剧，一周一播的制度恶心到我了。但是站在影视出品商的角度来讲，一周一播是一种成功的营销策略，目的是避免观众的边际效用递减。
边际效用
这是一个经济学概念，所谓边际效用，是指人们在消费商品时，每多消费一单位的商品所增加的效用。举个例子，现在的人很喜欢吃小龙虾，每多吃一个，人们都能感觉到“更爽”，这里的“更爽”是一个增量，就是我们所说的边际效用。
经济学喜欢把一些看起来司空见惯的“感觉”量化，比如我们感觉到“爽”，这是一个抽象的概念，但是经济学把它表示为效用，这是建立经济模型的需要。就像自然科学里面，我们用立方米表示水的流量，从而方便建立方程去计算。经济学也是同样的道理，只不过研究的对象是经济现象罢了。
边际效用递减规律
所谓边际效用递减规律，顾名思义，我们所获得的边际效用是递减的。还是以小龙虾来举例，当我们饥肠辘辘的时候，突然面前有一盘小龙虾，这时候我们拿起第一个并吃掉，感觉是最爽的。拿起第二个的时候，肯定没有拿起第一个的时候那么爽。以此类推，当你吃到第100个的时候，你不仅不会再爽了，反而可能会发生过敏等不良反应。这就是所谓的边际效用递减规律，其实就是对“人们为什么会厌倦”这个问题的总结。
我们现在回到电视剧来，假设出品商把所有剧集拍好之后，集中在某个月全部播出来(电视等传统媒体的做法)。这样观众在某个集中的时间段内就能把所有的剧看完，依据边际效用递减规律，观众越看到后面所感受到的愉悦程度就越低。仔细想来确实是这样，当年我花了一个星期看了海贼王500多集，看到后面我真心看不下去了，甚至还有点想吐，这并不是因为我不喜欢海贼王，而是因为我的观影密度太高了，严重损害了我的体验。
所以，相对于一周播一集，一下子全部播完不仅可能影响连续剧的风评，而且也可能造成观众黏性下降，就像我们吃快餐一样，吃完就过了，心里不会留下太深刻的印象。所以为了保持观众的“新鲜感”，避免边际效用递减规律带来的厌倦感，连续剧出品商才采用一周播一集的策略来吊观众胃口。所以最近《古剑奇谭二》吸引了我，我每周都能记着固定的时间去追，从观众这种行为来看，电视剧出品商的策略无疑是非常成功的。
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