Valentino Pink PP 阿那亚礼堂于 9 月 22 日至 10 月 31 日呈现
图片来源：Valentino
自本月初 Valentino 宣布将要在秦皇岛市的阿那亚黄金海岸社区特别呈现 2022-2023 秋冬 Pink PP 系列以来，该活动就在社交媒体上不断掀起涟漪。从 9 月 22 日到 10 月 31 日，位于黄金海岸中央的阿那亚礼堂被“粉饰”以 Valentino 携手 Pantone Color Institute 合作打造的专属粉色“Pink PP”。
除了焕然一新的阿那亚地标性建筑，唐舍酒店咖啡店也从里到外拥有了粉色的加持。尽管奢侈品牌跨界咖啡并不是新鲜事，但 Valentino 选择用这一极具视觉冲击力的颜色涉足该领域，无疑是“拿捏”住了当下中国咖啡消费者的喜好。从 V 字标志到遮阳伞，从咖啡杯到冰激凌纸托，全粉色的视觉在阿那亚一众白色建筑物中显得尤为亮眼，很难不让游客们在此驻足，点上一杯拥有一杯印有 Valentino Pink PP 标识的咖啡并在社交媒体上“打卡”。
于 9 月 21 日至 9 月 29 日开放的唐舍酒店 Pink PP 限时咖啡店
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根据艾瑞咨询的报告，2021 年中国现磨咖啡市场规模约为 876 亿元，相较上一年增速为 38.9%。预计到 2024 年，其市场规模有望达到 1900 亿元。更为重要的是，咖啡在一、二线城市已经渗透至众多消费者的日常生活，并成为办公室文化的重要组成部分。因此，咖啡元素可以帮助该以高定时装闻名的 Valentino 变得更平易近人，从而增进与年轻人之间的情感联结。
与此同时，Valentino 在阿那亚开设限时展厅，呈现其 2022-2023 秋冬 Pink PP 系列以及其与知名作家 Douglas Coupland 联手打造的胶囊系列。此次胶囊系列由两件棉运动衫和两件T恤组成，分为 Pink PP 粉色和黑色版本，通过文学力量诠释其诗意内涵。该系列只在线上独家销售，但目前观众可以在限时展厅预览。
Valentino 与作家 Douglas Coupland 联手打造的胶囊系列。
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9 月 22 日，Valentino 以一场在阿那亚的线下活动正式开启了此番推广活动。参与者包括品牌代言人张艺兴、品牌大使李荣浩和关晓彤、韩国歌手郑秀妍、INTO1-刘宇、INTO1-高卿尘及超模赵佳丽等众多明星。活动当天，该品牌宣布任命中国流行歌手李荣浩为品牌大使，从而在社交媒体上为 Pink PP 活动积蓄了巨大流量。此外，众多明星对粉色的演绎也诠释了该颜色的无限可能，而非局限于女性气质的表达。尤其是张艺兴和李荣浩的全粉装束挑战了大众对粉色的刻板印象，亦与该时装屋的包容性立场不谋而合。两天内，这些艺人在微博上实现的曝光就已经超过 11 亿。
众多明星出席了 Valentino Pink PP 的阿那亚线下活动。
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韩裔偶像和少女时代组合前成员郑秀妍的出席也惊艳了粉丝。在上月收官的《乘风破浪的姐姐》第三季中，她的精彩表演为她在中国积累了大量曝光。成团之夜，她的全粉造型就已经十分出挑。此次，她身着粉色长裙出席活动的照片在微博上收到了 4500 个评论和 22100 个赞，网友们纷纷赞许她和 Pink PP 专属粉色的适配度。
得益于全球推广活动的本土化举措，此次 Valentino 在阿那亚的活动在小红书上已经收获了超过 1000 个用户自主发布的笔记。同时，该平台上“Valentino”关键词的搜索量在三天内从 11 万激增至 16 万。很多游客及阿那亚社区业主都驻足于阿那亚礼堂合影或者粉色咖啡杯自拍，并将这一独特、大胆的粉色发布在社交媒体。
Valentino 对阿那亚的场地选择也是其此次活动收获巨大成功的原因之一。近年来，因为阿那亚致力于打造一处具有包容性和艺术气息的文化场所，这个位于海边的旅游景点在年轻一代的旅客中知名度不断攀升。基于共同的价值观，该意大利时装屋在此地创造了独一无二的视觉体验，从而吸引了渴望逃离都市生活的旅人。
Pink PP 限时展厅
图片来源：Valentino
在中国大陆、香港、澳门和台湾拥有 48 家门店的 Valentino 已在中国市场实现了雄心勃勃的线下扩张。值得一提的是，该品牌正在成都、武汉和广州等极具战略意义的城市加大投入，其位于深圳湾万象城的新店也于本周正式揭幕。
今年早些时候，Valentino 首席执行官 Jacopo Venturini 透露，该公司 2021 年的收入为 12.3 亿欧元，去年的销售额实现了 41%的增长，与 2019 年疫情前的水平相比增长了 3%。基于这一势头，该时装屋于 4 月任命林讯甄女士为大中华区首席执行官，直接向首席执行官 Jacopo Venturini 汇报。正如 Valentino 的任职声明中所详述的那样，林女士的工作将专注于“激发归属感、对公司的激情”——这些已经在 Pink PP 的一系列举措中充分展现，而这一色彩营销活动的本土化落地也验证了其领导力。通过塑造兼具现代性和历史传承的品牌形象，Valentino 的全新定位策略已初见成效。
作者、编辑 ｜ 吴文卓
翻译 ｜Jady
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