导读：从腾讯视频少儿寒假动画片单中可以看到，腾讯视频在持续发力头部内容的同时，联通线上线下、多元布局内容品类有创新探索，让互动富于价值、让价值形成深度传递。
文 | 喜萌
1月15日，《海豚帮帮号》在腾讯视频、小企鹅乐园独家上线。次日，《超迷你战士》第二季回归。作为腾讯视频寒假期间推出的原创动画，这两部作品不仅得到了国内儿童的喜爱，也广受全球观众关注。前者斩获了2018年法国戛纳秋季电视节中国优秀动漫奖，后者则入选2018年法国戛纳春季电视节全球最佳儿童原创内容，成为唯一入围的亚洲作品。
腾讯数据实验室《2018中国少儿家庭洞察白皮书》显示，2018年中国儿童消费市场规模约4.5万亿，国内网络视频平台对少儿业务的布局真正进入爆发期。但与此不相称的是，当前的少儿节目市场优质内容匮乏，具有号召力的平台自制IP更是少之又少。对此，近年来国家加强了对反映中华优秀传统文化的动画片的扶持力度。在这样的背景下，腾讯视频推出了《豆乐儿歌》《动物合唱团》《海豚帮帮号》《超迷你战士》等众多优质作品，不仅为当代少儿群体建立高质量的陪伴，也进一步稳固了自身在少儿动画市场的地位。
而内容之外，要怎样去引导和影响更多的儿童与少年？腾讯视频给出的答案是品质与价值缺一不可。
深耕头部内容，瞄准用户需求
对于儿童内容而言，因受众群体独特的观影习惯，平台必须建立和以往不同的内容策略。这意味着平台方既要第一时间更新和部署重点IP，同时也势必要着力打造精品少儿内容。《小猪佩奇》《帮帮龙出动之恐龙探险队》《猪猪侠》等优质版权动画都为腾讯视频的少儿内容持续加码。
与此同时，就目前各网络视频平台的播出内容来看，呈现一定程度上的同质化，所以独播内容便显得格外重要，因此自制内容开发将成为关键。显然，腾讯视频很早认识到了这一点：2017年，腾讯视频成立创投团队，以制片人为主导，在国内寻找值得投资的儿童内容项目；2018年第14届中国国际动漫节上，腾讯视频公布“经典再燃”“陪伴关爱”“成长益智”“传统文化”四大主题内的17余部创投国产动画。
在今年寒假期间，本次片单中的《动物合唱团》《豆乐儿歌》《乌龙院之活宝传奇》第二季以及《超级小熊布迷》第二季等已在腾讯视频、小企鹅乐园与观众见面，《海豚帮帮号》《超迷你战士》也于不久前亮相，《红眼镜猪猪》则预计将在今年第一季度播出。其中，最能体现腾讯视频原创特色的应属《动物合唱团》与《豆乐儿歌》。前者由央视少儿与腾讯视频联手打造，这部音乐动画片最大的亮点就是糅合中国传统音乐与多元音乐文化，打造了众多符合当下儿童欣赏和传唱习惯的新式潮流歌曲，为孩子们带来快乐动感的音乐体验，同时让传统文化“走出去”。后者“儿歌 小游戏 亲子陪伴”的特色深受家长和小朋友们的欢迎，在腾讯视频和小企鹅乐园上线后，在线播放量已突破30亿，并于1月6日登陆中央电视台少儿频道“大仓库”栏目。
值得一提的是，这些原创动画的另一大亮点——内容分众。一直以来，儿童类产品都面临一个似乎很难纾解的盲点：产品的使用者“儿童”和把控者“家长”之间的需求并不完全匹配。在两者难以调和的“矛盾”摇摆中，腾讯视频得出的结论是儿童类产品要更加强调小朋友的喜好，家长则主要起到监督、审查的角色，来保证产品的安全性和寓教于乐性。从这样的原则出发，腾讯视频将核心用户定位为0-14岁的儿童，并将之分为不同阶段，升级少儿内容，扩大内容覆盖面。
《豆乐儿歌》针对0—3岁儿童，朗朗上口的儿歌里蕴含着很多生活常识；《海豚帮帮号》为2-6岁的学龄前儿童打造，卡通形象涉及不同职业，帮助孩子们增长见闻、收获知识；7岁以上，孩子不再只满足于动画片，对有真人特色、故事完整的少儿内容产生兴趣，腾讯视频推出了《乌龙院之活宝传奇》等作品来满足这个年龄层人群的新需求。此外，7-9岁，男女喜好差异不断加大，针对不同性别的动画片开始出现，《超级小熊布迷》便是面向此年龄段男孩的一部作品。
可以说，在满足观众多元需求的基础上，腾讯视频通过内容布局上的分众化加强了内容黏性，有效地推动了内容与观众之间的良性互动。
“健康观”下的责任与使命
一个优秀的少儿内容平台，仅仅满足“好看”的需求是不够的。对于一切的儿童产品来说，“社会效益高于经济效益，社会责任高于商业利益”绝非空话。因此，平台方更要抓住下一代的需要，让孩子从小养成观看健康益趣作品的良好习惯，并从中吸收一定的教育意义。
事实上，腾讯视频参与出品制作并播出了不少面向儿童健康、正能量的优质内容。同时还与多家电视台少儿频道开启儿童动画多屏合作，与广东电视台少儿频道联手打造的《小企鹅乐园》动画栏目已于1月5日正式开播，在每周六日16点至17点，将陆续带来18部不同题材、类型的优秀原创少儿动画片。如《豆乐国学小剧场》舍弃了传统的动画创作形式，独辟蹊径地以舞台剧表演的方式从孩子们的视角出发去诠释国学道理，围绕豆乐与家人、朋友的日常生活，展现了家庭观念、友情观念和学习观念；《动物合唱团》以音乐和旅行为特点，融合了中国传统音乐与现代多元化的音乐，展现了热爱音乐、坚持梦想的精神；《奇奇怪怪》中“两只老虎”的卡通形象以山西民间非遗“黎侯虎”为创意源泉，以友爱互助为主题，生动地向小朋友们呈现了一个纯真美好的童话世界……优秀的文化加上正确的价值观，配合寓教于乐的剧情，让孩子在观看的过程中潜移默化地得到成长。
从儿童的体验出发，动画作品之外，腾讯视频还通过内部资源互动，形成了线上线下联通的少儿内容生态，在互动体验中真正落实儿童视听内容的“健康”传播。线上，为了纠正儿童观看视频“越看越近”的不良习惯，保护视力健康，腾讯视频APP团队最近开发了一个 “护眼实验室”的功能。线下，除了常规的周边、IP授权，如《豆乐儿歌》舞台剧、《乌龙院》主题客栈、小企鹅乐园线下儿童体验馆等，配合《豆乐儿歌》，腾讯视频发起了唱《洗手歌》、跳“洗手舞”的公益活动。此外，“纸飞机”线上亲子互动小游戏也将在春节期间推出。该小游戏旨在通过互动玩法连接腾讯视频app与小企鹅乐园app，实现跨应用整合联动，从而为少儿用户提供益智的活动体验。
面对极速发展的少儿产业，腾讯视频坚守着“内容为王”的创作原则和“体验至上”的运营理念，旨在成为保障儿童内容绿色健康的“把关人”，全方面打造健康、安全、寓教于乐的少儿视频环境。在一系列的创新探索之下，腾讯视频显示出了强大的内容聚合与制作能力，打造了一个包含少儿动画IP从培育到衍生的全产业链生态平台，最终通过多面、立体的内容布局践行了互联网视听媒体的责任与使命。
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