前两天鸿星尔克野性豪捐河南五千万的事儿火爆了全网！
网友说感觉要倒闭了，还捐这么多，其实说倒闭呢，有点儿夸张，但鸿星尔克这些年日子确实不太好过，去年的营收才28亿，安踏355亿，李宁144亿，鸿星尔克连他们的零头都不到，而且他的净利润还亏损了2.2亿，自己都处于水深火热之中，还能在危难时的挺身而出，确实是人间有正气。这个举动呢，也让网友们开始心疼，大家都冲进了鸿星尔克的直播间疯狂下单消费，而他们的主播反倒是呼吁大家要理性消费。
我们先来看几组数据，单场直播销售额突破一个亿，单场直播时长超过50个小时，单场直播涨粉儿超700万，累计观看人数破亿。这些数据一出，竟然有网友提出质疑，说鸿星尔克是诈捐，随后各大媒体壹基金，郑州慈善总会纷纷发文回应捐赠属实。我们暂且不说媒体机构出来辟谣，就算是没有人辟谣，鸿星尔克毕竟是一家运动品行业的名企。在企业这么困难的时候，顶着巨大的压力，低调的野性豪捐五千万已经很不容易了。
其实原本它也拥有和安踏，李宁站在同一水平线上的资格。但是2015年，鸿星尔克的仓库发生了火灾，烧毁了将近一半的生产设备，这让鸿星尔克差点资金断裂，也丧失了站到运动品牌第一梯队的资格。被灾难打倒过的品牌却在另外一场灾难当中站了出来，这是一个励志的故事。
但是劝大家最近真的不要再去买鸿星尔克了！鸿星尔克真的是又快乐又难过，因为大家消费太野性了，直接把鸿星尔克的系统给整崩溃了。如果大家真心挺它，那就持续的挺它。而不是来的快，去的也快。鸿星尔克平时线上销售额就几万块，但最近两天的时间线上销售额突破一个亿。
这种爆发式的增长无疑会给它们的资金链和供应链带来巨大的压力，对于这种大型的生产企业来说，公司的资金全压在货上，而货又在路上，消费者买的鞋和衣服的钱却在平台上，等鸿星尔克收到消费者的钱至少需要十几天的时间。为了能让大家尽快收到货，鸿星尔克务必会在短时间之内搞定大量的资金去进原材料，股权方式是不可能了，因为时间太短，所以只能是债券方式。除此之外还要加班加点的去生产。万一后面大家热情一旦退却了，想退货，即使按照20%的退货率，这对于本身就亏损的鸿星尔克来说，无疑也是致命的打击。所以在这里大家要注意以下几点；
第一，一定要理性消费，要么不买，买了哪怕不合适送给亲戚朋友也不要去退货。
第二，如果就是想退货，一定要在发货之前就退
第三，收到货之后第一时间确认收货，这样鸿星尔克可以第一时间拿到你的货款，减轻他们的资金压力，而且还可以增加他们在平台上的权重，因为等系统自动确认之后，需要七天的时间。
说到底，这一切都来得太突然了，它还没有准备好。如果它早就准备好了营销，肯定会准备几款拳头产品，准备好库存，借这个机会出来一炮而红。但如果是突然的走红，产品和库存都没有准备，那就会陷入到这样尴尬的境地。铺天盖地的热情是鸿星尔克的福气，也是它多年慈善热举应得的回报，但热情是会冷却的，能不能够把一时的热情变成翻盘的机会，其实也很考验鸿星尔克的能力。
