男人们，被盯上了。
最近，日本花王集团刚推出首个男士美妆品牌。雅诗兰黛中国创新研发中心就表示，男性护肤是目前重点研究方向之一。
今年，联合利华、资生堂等同样在中国市场推出男士高端护肤品牌。
可见，资本已经开始对男士“下手”了。
巨头争夺男士市场
今年的男士美妆市场，相当热闹。
最近，雅诗兰黛正式揭幕中国创新研发中心，并表示将成立男士卓效护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。
这或是首个国际美妆巨头专门设立面向中国男性消费者的研发中心。
对男士市场表现出兴趣的还有资生堂、花王、联合利华。
不久前，日本花王集团也推出男士美妆品牌UNLICS，面向不满足于理容需求，探求美感的“Z世代男性”。该品牌是花王首个涉及包括彩妆在内、专门面向男士的化妆品品牌。
今年6月，资生堂高调推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌SIDEKICK侍刻，并于7月1日登陆中国市场。
今年5月，联合利华中国推出高端男士护肤品牌EB39。请注意，这还是个元宇宙品牌。
“男颜经济”崛起
过去，男性化妆往往容易被贴上“娘炮”等标签。但近年来，这种刻板印象正在逐渐被打破。男颜经济也在各大社交平台盛行起来。
抖音上，男性美妆博主辰TK靠为男性用户推荐美妆产品、去油步骤等吸粉171.9万。
小红书同样涌现大量男士穿搭、男士美妆的笔记，关于男士护肤的笔记约有24万篇。
根据《小红书2022男士美护四大趋势》，1年中男士护肤创作者同比增长82%，入局小红书的男士美护品牌同比上升20.5%。
知乎上，“不好看的男生是如何变帅”帖子下，美妆护肤回答点赞量2.3万，收藏量8.4万。
直播间里，罗永浩也在给清水洗脸的直男“种草”洗面奶……
这些，都能看出男颜经济在社交平台上火爆。
从整体市场来看，据前瞻产业研究院数据，预计2021年~2026年，中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。
消费行为上，男性的护肤习惯正逐步养成。
据Mob研究院调研显示，超6成男性会为自己购买护肤品，7成男性会有护肤习惯。
根据《2021年“他经济”研究报告》，1年内购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，一年内购买金额在900元以上的男性用户比例超过50%。
其中，Z世代群体正在成为美妆个护的主力军。从年龄段上看，18~25岁的男性消费者居多。
考拉海购数据显示，2020年起，00后男生对彩妆消费的增速远远大于00后女生。他们购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
不过，总体而言，现在男颜经济依旧属于小众品类，没有发展到足够大的体量。
虽然在花式营销的助力下，男士美妆个护品牌的知名度有所提升，但用户在购买力仍无法与女性相比。
只能说，目前男颜消费仍处于较为初级的阶段，仍有较大的渗透空间。
未来，随着市场的进一步教育，越来越多好产品的诞生，男士美妆市场或将爆发出不可小觑的增长潜力。
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