提升研发、创新能力，坚守对品质的把关，是当下品牌驰骋市场的底气，也是功能性护肤品大受欢迎的内核所在。产业升级之下，中国企业或迎来弯道超车的历史时机。
越来越多主打功效、成分的品牌涌现，从市场培育到全面爆发，功能性护肤俨然已经进入了2.0时代。
从大数据方面来看，功能性护肤品的高增长趋势是势不可挡的。
有报告显示，2020年全球功能性护肤品市场规模达556亿美元（约合人民币3556亿元），预计2023年市场规模有望达930亿美元（约合人民币5948亿元）。其中，在2020年，中国功能性护肤品市场规模为810亿元，同比增长9.46%，高于全球市场6.11%的增速。
据预测，到2023年，中国功能性护肤品市场规模将突破千亿元，占整体护肤品市场的22.9%。
但机遇之中，也面临挑战。
日益扩大的中国功能性护肤品市场竞争白热化加剧，无数品牌乘势而起成为追风者，从传统国货品牌、本土新锐品牌到国际大牌、小众进口品牌等，百花齐放式的绽放让优胜劣汰效应更加明显。但风口过后，能够沉淀下来成为驭风者的品牌才是真正的赢家。当功能性护肤进入2.0时代，谁将成为具有市场引领性的“超头部”企业？
功能性护肤品国货崛起
“超头部”冒头
功能性护肤品，简而言之就是具有某种特定效果的护肤品，能够针对性解决皮肤某类问题，如美白、祛皱、抗过敏等，其特点在于效果好且速度快。因此，在这个消费者追求“功效为王”的时代，功能性护肤品尤其受到欢迎。
而这给了洞察到这一市场先机的本土品牌们弯道超车的机会。在这一机遇之下，他们开始发力功效护肤市场，希望以差异化的产品优势在激烈的市场竞争中冲出一条生路。
从2021年“双十一破亿榜单”这张品牌晴雨表上，便可以看出些许国产功能性护肤产品在厮杀突围时，胜利的痕迹。在2021年的双十一破亿榜单上，不少功能性护肤品品牌，如玉泽、薇诺娜、润百颜、夸迪等位列其中，向市场展示着惊人的爆发力。
值得一提的是，这些国产功能性护肤品牌，不仅崛起迅速，而且增长水平也是超乎行业水准。
近期华熙生物发布2021年报显示，其功能性护肤品板块实现销售收入33.2亿元，较上年增长比例达146.57%。2019年-2020年，其功能性护肤业务的营收分别为6.34亿元、13.46亿元，同比分别增长119%、112%，连续三年增速超过100%，保持快速发展势头。
而在贝泰妮新发布2021年财报中，其主力品牌薇诺娜也展现了较高的增长速度。贝泰妮在2020、2021年分别实现收入20.93亿、40.22亿元，而薇诺娜占据贝泰妮主营业务的98%以上，这也就意味着薇诺娜在一年之内也实现了近93%的增长。
具体到皮肤科学护肤品牌玉泽，虽然上海家化未披露玉泽的具体销售数据，但“2021年同比增长20%”这一增长率仍是远超行业14%的平均增速。
但纵观功能性护肤目前在国内市场的整体现状，虽然如此多本土功效护肤品牌崛起，但像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国外大集团一样，多品牌、集团化作战的企业少之又少。而华熙生物就是其中不可多得的一家。
目前，在科研力量的加持下，华熙生物已经形成以润百颜、夸迪、米蓓尔、BM 肌活四大品牌为主营品牌，润月雅、珂岸、润熙禾等多个品牌协同发展的局面。
其中，润百颜经过2021年的迅速发展后，首次跨入10亿大关，实现销售收入12.29亿元。在这一“超头部”品牌发挥引领作用下，华熙生物旗下的夸迪、米蓓尔、BM肌活2021年也增长迅猛，分别实现收入9.79亿元、4.2亿元、4.34亿元，由此形成一个“一超多强”的品牌矩阵。而这种高速度的发展，推动着华熙生物将迎来双10亿 双5亿品牌“四足鼎立”的高质量发展局面。
以消费者需求为切入点
加码差异化品牌矩阵
功能性护肤市场的繁荣，投射到化妆品市场，引来的入局者不止是一直想“大展身手”的国产品牌们，还有不少实力雄厚的国外品牌也正在争占这一市场“香饽饽”。在去年双十一榜单中，科颜氏、修丽可等功能性品牌，甚至取得了破五亿的成绩。
而面对这些“根基深厚”的大牌，华熙生物这些崛起的功能性“新贵”品牌们，都有哪些立根之本？为何能在品牌之林长红呢？
“立足于自身的科研实力是第一步。”一位深耕行业多年的业内人士表示，近些年来崛起的一些新国货品牌，尤其是功能性护肤品牌，像华熙生物、薇诺娜、玉泽等，大都拥有自己硬核的科研实力。该行业人士表示，与过去市场乱象贴牌、代加工不同，近年来新《化妆品监督管理条例》等法规的出台，进一步规范了化妆品功效市场，之前夹杂着粗放、虚假宣传等问题的功效市场成为过去，像华熙生物等一批真正的功效品牌，在强大科研实力的支撑下日益崛起，迎来了市场机会。
华熙生物2000年起家于玻尿酸原料、微生物发酵物生产，透明质酸技术处于全球领先地位，是世界最大的透明质酸研发、生产及销售企业，并拥有多项前沿技术专利。凭借生产的透明质酸，华熙生物成为很多国际大牌化妆品背后的原料供应商，堪称这一领域的“隐形冠军”。
2018年华熙生物从医美业务延伸，在国内率先开拓功能性护肤品，敏锐捕捉到“成分党”的兴起，及市场和行业趋势，便在长期对生物活性物研究的基础上，对研发成果进行C端转化。
在护肤领域，华熙生物一改市面上多数品牌依据 “高中低”档的产品定位，而是从消费者的实际需求出发，针对不同年龄、不同性别、不同肌肤护理方式，如婴幼儿、敏感肌肤、油性肌肤、熟龄肌肤等群体，分别研究构建功效指向性更强的科学配方和产品体系，切入消费者关心的抗老抗衰、敏感肌修护等细分赛道，分层化满足市场需求。
如，专注玻尿酸科技护肤的润百颜（BIOHYALUX），主打“HA X”的智慧配方理念；夸迪（QUADHA）主打冻龄抗初老市场；BM 肌活（Bio-MESO）则以年轻人群为起点，专注于“量肤定制的活性成分”和“靶向传递的管控技术”两维研发路线；米蓓尔（MEDREPAIR）则针对敏感肌人群细分市场，注重“皮肤微生态”技术等量肤定制产品。
对细分需求的切入，不仅让四大品牌有了明显的差异化，最大程度的囊括了消费需求，还让其明星产品成了市场的王者。如润百颜的次抛类产品，夸迪的霜类产品，米蓓尔和肌活的精华水类产品均树立起鲜明的市场形象。
以研发引领市场，华熙生物的底气何在？
值得注意的是，虽然润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四个品牌同属于功能性护肤品牌，但它们在诞生之后均呈现快速的增长趋势，尤其在2021年，它们的同比增长达到117.42%、150.19%、111.12%、286.21%。
而这些高速增长除了得益于品牌背后的精准定位，也与华熙生物在原料创新、技术创新、功效创新等关键层面上，展现出与国际品牌如出一辙的研发驱动思维。
首先是在对研发的投入上。据财报显示，华熙生物近三年的研发费用在不断增长，2021年研发投入2.84亿元，占总营收比例达5.75%。值得注意的是，华熙生物是一家生物活性材料的平台型公司，其研发是从生物活性物出发，然后开发出生物活性材料，进而赋能多类终端产品的创新中，起到1 1大于2的效果。
其次是对自身优势的坚持上。华熙生物在产品原料成分、技术方面与一般品牌跟风热门成分，定位产品的思维不同，其发挥自身原料优势，以玻尿酸技术优势为原点，在内部（C 端工作室）和外部（B 端合作，科研院校合作）的创新模式下，通过新成分的应用与配方研发、机理创新、工艺创新、材料创新、剂型创新的研究，加快产品创新的速度。2021年，国家药监局正式将“化妆品原料质量控制实验室”设在华熙生物。
△华熙生物无菌灌装的次抛生产车间
此外，华熙生物还在上海建立了国内领先的研发中心，其恒温恒湿实验室是目前国内最大的单体护肤品实验室。
三是坚持对原料等方面的创新。如兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌，为加固自己品牌的护城河，都会坚持创新性原料成分的研究，如玻色因等。而华熙生物在这方面也有着自己的努力。目前，依托生物发酵技术平台及产业化优势，华熙生物开发出了一系列生物活性物“新物种”，包括γ-氨基丁酸（GABA）、聚谷氨酸、依克多因、麦角硫因、纳豆提取液、糙米发酵滤液等，化妆品级原料SKU超过100个。2021年华熙生物在新建的天津工厂中，建成了全球最大的中试转化平台，可同时对30种生物活性物进行转化，大大加快了终端产品的创新应用步伐，并解决了科技成果向市场转化应用的问题，这样全产业链式的自研、自产、自发模式的优势是业界多个品牌无法比拟的，具有优越的竞争力。
值得一提的是，随着科研力量的进一步壮大，华熙生物的研发模式从“市场冲锋-研发供给”逐渐转变为“研发引领-市场成全”。事实上这种以研发推动市场的底气需要建立在强大的研发能力、创新能力和市场转化能力上，而华熙生物拥有从基础到上层全面跑通的全产业链优势，有这个底气。
未来，“合成生物”将颠覆产业
在激烈的竞争市场中，华熙生物不仅着眼于现在，入局了多类别功能性健康赛道，更是将眼光放在了“合成生物”这一具有前瞻性的未来上，再次展现了头部企业的引领性眼光。
△图源：来自《合成生物学:产业前景如何?》一文
在技术层面，合成生物学是“未来改变世界的十大技术”之一，有望推动生产方式和组织结构的深刻变革。具体而言，该技术是分子生物学与系统生物学的组合，使用工程学的原则来设计生物系统和生物工厂。通过基因编辑技术、代谢工程技术、酶进化改造技术等先进生物技术手段，改造和优化现有自然生物体系。
作为改变未来世界的颠覆性技术，合成生物学被认为是未来实现可持续发展和碳中和目标的重要基石。而对于护肤行业来说，将合成生物运用到护肤品功能性原料的生产上，会极大丰富原料的种类，提升新原料的生产效率等。
目前合成生物学在全球总生产规模中占比较小，但已进入快速发展期，成为创投圈“新宠”，有望带来新的发展机遇。而化妆品领域对此也非常关注，欧莱雅等集团已经入局。
“华熙生物是国内最早启动合成生物研发的公司之一，拥有深厚的技术基础、产品基础和强大的产业转化能力，将助力合成生物学的快速发展和行业改革。”业内资深人士表示，目前华熙生物已经搭建了超前的合成生物平台，完成了合成生物学所需要的“平台-人才-技术-转化”的所有环节。未来该技术的成熟将会为华熙生物的发展带来更多的可能性，为培养更有品质的国货品牌贡献力量，推动国货走出国门，迈向世界。
事实上，华熙生物这种发展高质量国货的规划与《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称：“十四五”规划）高度契合。我国在去年发布的“十四五”规划中提到，要培育属于中国的高端化妆品品牌，而像华熙生物等一批新崛起的国货，在功效、品质和创新上满足了消费者的需求，重新定义了“高端”，刷新了对国货的认知，大大提升了国货品牌的形象，为国货弯道超车提供了硬保障，这将有利于新国货的崛起。
此外，随着新《化妆品监督管理条例》等法规的出台，化妆品行业迎来了一个统一、科学、高效的化妆品监督管理体系，这意味着中国化妆品行业的生态系统迎来新一轮变革与重构，这将有利于华熙生物等这样在产品原料、功效创新、技术研发上具有硬实力的企业，再创新局面。
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