靠“认养”故事成功出圈后,认养一头牛控股集团股份有限公司于7月5日预披露招股说明书申报稿,拟登陆上交所。南都记者注意到,近年来,通过线上营销,认养一头牛公司快速扩张,但其模糊的“认养”概念不断引发质疑,在近日公布的招股书中也未具体解释认养模式。对此,7月28日,该公司回应南都记者称,认养一头牛结合云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆等数智化手段,增加用户和品牌间的互动,还邀请部分种子用户和KOL等进行牧场溯源和命名小牛等活动仪式。

认养一头牛官方旗舰店直播套餐(公司回应如何认养一头牛)(1)

对于公司是否开通实名“认养”渠道的相关问题,认养一头牛回应南都记者称,认养一头牛目前已经建成7座牧场和1座智造基地。“同时我们通过结合云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆等数智化手段,实现用户和品牌的完整链接,更好地了解消费者的需求,增加用户和品牌间的互动。结合不同的品牌营销节奏,我们会邀请部分种子用户和KOL等进行牧场溯源和命名小牛等活动仪式,让消费者亲临牧场感受一杯好牛奶的诞生。”

南都此前报道,让该公司出圈的“认养”概念一直备受消费者关注,南都记者注意到,在此次在招股书中,认养一头牛却并未对认养模式作出具体解释。

目前,“认养一头牛”公众号认证企业为杭州认养一头牛生物科技有限公司,系认养一头牛控股集团股份有限公司全资子公司。南都记者查询公众号发现,2020年4月,认养一头牛发布“养牛人招募计划”,称启动第一期招募活动,将面向奶卡会员发起征集,但该活动虽冠以“认养一头奶牛”之名,实际上却是让消费者成为产品的分销员,通过分享产品链接赚取佣金返利。

同年5月,认养一头牛又开启“百万家庭认养计划发布”活动。据媒体报道,公司在该发布活动上宣布推出“认养”模式,包括三种方式:通过线上互动游戏云认养、通过购买推出的IP联名卡获得联名认养权,以及成为养牛合伙人的实名认养。

南都记者注意到,目前认养一头牛官方账号并未对上述“认养”模式有具体说明。当南都记者询问关于实名认养的问题,公司客服人员则称“目前活动还没有开放”,具体活动内容、时间也不确定。还有客服人员向南都记者解释,“认养一头牛”是品牌名,并推荐了公司的“云牧场”认养奶牛小游戏,但其称该游戏并非实名认养。

然而,在一款纯牛奶的包装上,南都记者留意到有“购买即有机会获得一头真奶牛”的宣传标语。网购平台产品活动介绍,在规定期限内,购买该活动装礼盒可获得奖卡一张,可以参与抽奖活动,而一等奖即为小奶牛1头,中奖后可由品牌方送货上门并提供养牛指导,或者入住认养一头牛牧场,进行5天的牧场工作和生活体验,按要求完成工作体验还可获得实发的4万元补贴。

采写:南都记者 敖银雪

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