幽默在广告中的作用
在所有的广告中，超过35%的广告商使用幽默来实现传播目标。
幽默通常使用不一致性解析的手法，也就是说广告的具体含义不完全清楚，这促使观众更加关注和解决广告的含义。在对广告公司高管的调查中，这些从业者认为幽默的使用对于吸引人们关注广告和树立品牌意识特别有效。下面是一个关于冰激凌的幽默平面创意：
我们看见一位法官在庭审中间偷吃冰激凌：
根据研究分析，导致广告中幽默诉求使用的的几种原因概括如下：
幽默引起对于广告本身的关注
幽默提高了广告本身和被广告品牌的被喜好程度
幽默不一定损害理解广告含义，如果幽默与广告品牌有关，它实际上可能增加广告所声明内容的记忆
幽默在增加说服力方面并没有明显优于不具备幽默感的广告
幽默不能提高信息来源本身的可信度
产品的本质影响使用幽默的恰当性：这意味着，对于已经建立起品牌熟悉度的产品使用幽默诉求比新产品效果更好，同样也比低关联度产品和感觉或体验型产品要好。
我们看到一个演讲者在演讲中间偷吃冰淇淋：
从以上分析，冰激凌基本属于低关联度，同时又是体验型产品，简单的使用幽默诉求不一定是最好的选择，但是针对该平面创意中的具体品牌：爱斯基摩巧克力冰激凌，却属于熟悉度和认知度较高的品牌，又符合使用幽默诉求的基本条件，从中我们可以判断出，该平面创意的基本目标是起到品牌提醒的作用。
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