在刚刚过去的端午节假期，济南“热”的不只是天气，还有文旅市场。作为上半年最后一个假期，端午旅游在各种利好政策的刺激下呈现强势复苏态势。不禁让人感叹：济南“热”回来了。
不难看出，旅游业虽是受疫情影响最大的行业之一，但也是复苏最快的行业之一。端午假期完美收官了，接下来暑假、中秋、国庆假期又将接踵而至，不出意外的话，“旅游热”将很快回归人们的正常生活。
在疫情防控常态化背景下，旅游形态、旅游习惯正在发生改变，如何乘势而为，开创旅游新局面?
疫情后本地游显然已成为旅游的主要形式，不仅是在假期，周末双休日或是有空闲时间，人们也都会选择到周边踏青休闲，放松身心。本地游给旅游业发展带来了新机遇，同时也带来了新挑战。
有人说，熟悉的地方没有风景、本地旅游景点游不出新意。的确，本地游容易引发“审美疲劳”，时下，通过旅游产品的创新创意、服务质量的精益求精，吸引本地游客不断“故地重游”，是摆在本地旅游业面前的一道必答“考题”。
本地游客不像外来游客，更偏重“走马观花”、打卡景点，他们需要的是主题鲜明、凸显个性、深度休闲。发展本地游就需要在本地文旅融合上下功夫，文旅融合发展最为重要的是将当地独具特色的传统文化、民俗文化、民间文化、乡土文化、红色文化与旅游产品深度融合，打造独具特色的文旅产品，形成差异化、不可复制的文旅品牌。
近年来，济南旅游供给越来越丰富多元，不论是市区里的公园、博物馆、网红打卡地，还是近郊的乐园、农家乐、民宿，配套设施及服务越来越完善。在刚刚过去的端午节，全市策划推出“端午民俗游——挂艾吃粽庆佳节”“山水生态游——假日清凉消暑气”“快乐亲子游——乐园狂欢享不停”“田园乡村游——赏花采摘农家乐”“惬意文化游——戏曲书画看展览”五大系列100多项丰富多彩的文化旅游活动，让你在“家门口”就能玩出足够多的花样。
本地游市场的红火，还得益于政府部门的及时反应和细致工作。假日期间，发放各类文旅消费券，有力地刺激了当地消费潜力。
大浪淘沙，才知“剩者为金”。近年来，本地游的火爆证明，熟悉的地方也有景色。新趋势下，旅游市场在转型升级，“诗和远方”近在眼前，应第一时间抢抓“本地游”，占得休闲度假市场的高地，让“本地游”在提升城市软实力中大有作为。
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